Hyun-Min Kang

아웃도어 스포츠웨어 시장은 매년 성장을 지속하고 있으며, 따라서 산업적인 견지에서 시장 분석의 중요성이 강조됨에도 불구하고 제조업체 브랜드 비교를 통해 경쟁우위를 측정하고자 시도한 연구는 상대적으로 미흡한 현실이다. 본 연구는 아웃도어 스포츠웨어 소비자들에게 인지된 브랜드 간의 유사성을 조사하고, 8개 선택속성(디자인, 색상, 기능성, 가격, 유행, 브랜드, 광고, 실용성)의 브랜드별 위치를 분석하여 개별 브랜드의 시장 위치를 도출하고자 하였다. 이를 위해 SPSS 12.0의 프로그램 중 ALSCAL과 회귀분석을 이용해 6개 선도 브랜드에 대한 소비자 인식을 측정하였다. 분석 결과 K2와 라푸마, 코오롱스포츠와 블랙야크가 경쟁관계를 가지는 것으로 확인되었고, 노스페이스와 컬럼비아스포츠는 독자적인 브랜드 정체성을 갖는 것으로 조사되었다. 또한 선택속성에 따른 경쟁우위에 있어서는 가격과 실용성 요인을 제외한 나머지 요인에서 노스페이스가 가장 좋은 평가를 받았지만, 소비자들의 이상점에 가

본 연구는 기업이 스포츠 스폰서십 활동 참여를 통해 획득할 것으로 예견되는 기업 이미지 속성에 대한 인식이 브랜드 태도 및 구매 의도에 미치는 영향을 규명하는데 그 목적이 있다. K대학교 재학생 220명을 대상으로 설문지를 통한 조사 연구를 수행하였으며, 불성실하게 응답한 자료나 무응답이 있는 설문지를 제외한 189부가 최종 분석을 위해 사용되었다. SPSS Ver. 12.0과 AMOS 6.0을 이용한 신뢰도분석, 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석 및 구조방정식모형분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 스포츠 스폰서로 참여한 기업 이미지 하위 속성 모두 브랜드 태도와 정적인 관련성을 가지는 것으로 규명되었으며, 성장성, 사회공헌성, 우수성 순으로 브랜드 태도에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 둘째, 스포츠 스폰서십 참여에 따른 기업 이미지 속성이 창출하는 브랜드 태도는 구매 의도에 유의한 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다. 상기 결과들을 통해 스포츠 스폰서십에 대

본 연구는 풋살 이벤트 참여에 따른 대회 서비스품질 인식과 재참여의도의 차이와 재참여의도에 영향을 미치하는데 그 목적이 있다 . 이를 위해 제9회 문화관광부장관기 전국 풋살 대회에 참여자를 대상으로 총 284부의 설문지를 연구 분석을 위해 사용하였다 . 수집된 자료를 기초로 참여 대상별 서비스품질 인식과 재참여의도의 차이는 일원배치분산분석을 이용하였고, 재참여의도에 영향을 미치는 서비스품질은 다중회귀분석을 통해 분석하였으며, 주요 결과는 다음과 같다 . 첫째, 참여 대상별 서비스품질 인식과 재참여의도에는 차이가 없는 것으로 나타났다. 둘째, 재참여의도에 영향을 미치는 서비스품질에서는 하위요인인 경기진행 , 사전홍보, 운영시스템, 프로모션, 진행요원 요인 가운데 사전홍보와 진행요원 요인이 재참여 의사결정에 영향을 미치는 것으로 나타났다 .

The purposes of this study were 1)to identify the effects of satisfaction with such websites on the rate of revisit to the websites and their game attendance, and ultimately, 2)to provide basic information for applications of sports team marketing through the websites. 592 were analyzed questionnaires for students attending universities in Seoul. Multiple regression analysis were used to fulfill the purposes of this study. The results of this study were as follows: The intention to revisit the w

본 연구는 성공적인 리그 및 구단 마케팅을 위한 관중 집단에 대한 이해와 효율적 마케팅 전략 수립의 기초 자료 제공을 목적으로 팀 동일시에 따른 국내 프로축구 관중 세분화와 재관람 의도를 분석하였다. 홈팀 팬임을 자처하는 직접 관람 소비자를 대상으로 팀 동일시 정도에 따른 관중 유형에 대한 세분화를 시도하였고, 분류된 집단에 대한 시즌 동안의 경기관람 빈도 분포를 파악하였으며, 동일시 정도가 향후 경기관람에 미치는 영향에 대한 인과적 추론을 수행하였다. 분석 결과, 전체적으로는 팀 동일시 정도가 낮은 집단이 다수를 차지하고 있는 것으로 조사되었다. 하지만 팀 동일시 정도가 높게 나타난 집단의 경우, 시즌 동안의 경기관람 빈도에 있어서 빈번 혹은 다량관람 관중의 비중이 상대적으로 높은 수준인 것으로 나타나 특정 팀에 대한 심리적 관련성이 실질적인 구매행동으로 전이되고 있음에 대한 개연성을 확인할 수 있었으며, 향후 경기를 위한 재관람 의도와도 정적인 관련성을 보이는 것으로 분석되었다.

이 연구는 금융감독원 공시시스템에 등록된 프로야구단의 재무제표를 중심으로 구단별 경영성과를 비교분석하였다. 금융감독원의 전자공시시스템에 등록된 외부감사를 완료한 5개 프로야구단의 2013년부터 2016년까지 재무제표에 나타난 경영성과를 추세분석, 구성비율 분석, 재무비율 분석을 적용하여 고찰하였고, 도출된 연구결과는 다음과 같다. 첫째 추세분석 결과, 프로야구단의 매출액은 증가추세이고 자산이 늘면서 경영 규모가 확대되고 있으나, 손익에 있어서는 적자상태인 것으로 나타났다. 대기업 소속 구단들은 모기업 의존도가 높은 반면 독립구단인 서울 히어로즈의 경우에는 매출 다변화를 통해 일정 수준의 재정 자립 기반을 구축한 것으로 확인되었다. 둘째 구성 비율 분석결과, 프로야구단은 매출액 대비 매출원가가 70~80%, 판매관리비가 20~30%로 고비용 구조이며, 단기부채를 상환할 수 있는 유동자산이 매우 부족한 것으로 나타났다. 셋째 재무비율에 대한 분석결과, 다수 구단이 성장성비율을 제외하고

This study sought to identify major research trends in Korean sport management studies from the year 1998 to 2003. 667 sport management research papers were gathered for reflecting on comtemporary Korean scholars' direction needs to pursue. Selected volumes of the Korean Journal of Sport Management, Korean Journal of Physical Education, and Korean Journal of Sport and Leisure Studies were analyzed on a comparative basis.The notable characteristics of the sport management studies in Korea were as

The Influence of Consumer Satisfaction Level onRepurchasing Intention in Public and Commercial Sport Centers

본 연구는 여가활동으로서 승마에 대한 참여 동기를 실질적으로 규명하기 위한 탐색적 연구로서 향후 승마가보다 대중적이고 참가자 친화적인 스포츠 종목으로 활성화되기 위한 방안을 제시하는데 그 목적이 있다. 이를위해 총 25명의 승마 참여자를 대상으로 면접조사를 실시하였으며, 도출된 주요 결과들이 가진 학문적이고 실용적인 의미 부여를 위해 전문가 협의 등의 과정을 거쳤다. 연구결과, 한국의 승마 참가자들을 대상으로 한 참여 동기는 크게 주변권유, 말에 대한 호기심과 선호, 특화된 형태의 건강추구, 대중매체의 영향, 차별화된 방식의 여가 향유의 5가지 영역으로 범주화되었고, 소수 의견이지만 취업이나 진학을 위한 필요도 승마 참여와 관련한 동기로 작용하는 것으로 확인되었다. 관련하여 말에 대한 호기심과 선호에 대한 요인은 승마종목에서만추출된 참여 동기요인이며 대중매체의 영향요인은 기존 선행연구에선 활용되지 않은 요인인 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 국내 여건을 반영한 보다 실효성 있는 승

The study was aimed to investigate the strategic implications which involved in the social contribution activities of Korean professional baseball team. The questionnaires were distributed in three baseball stadiums from May 8th to 14th in 2011. Finally 300 questionnaires were used for this study. Data were collected using a survey via convenience sampling method, and confirmatory factor analysis, structural equation modeling by using AMOS 18.0 were utilized to examine the following results. Fir

The improvement of current facilities condition and the suggestion of future-oriented and efficient plans for the facilities of school physical education have been considered as a principal task of the Korean authorities for educational service. From the point of view as mentioned above, this study was aimed to present advanced scheme for the successful facility construction and management. The review of preceding literatures was used for analyzing the state of the facilities for school physical

The purpose of this study was to provide basic information of STP strategies through analysis on consumer behaviors of outdoor sportswear based on the level of sport involvement. Using the convenient sampling method, survey data were collected from 463 respondents who participated in 4 mountains located in Seoul. With the collected data, Cross table analysis and Khai square analysis have been applied to research the differences for purchasing the outdoor sportswear and ‘one-way ANOVA’ has been a

본 연구는 TV광고를 통해 노출된 유명선수 모델의 이미지 속성이 해당 광고메시지 전달에 대한 수용자 태도와 스포츠 종목관심에 미치는 영향을 규명하는데 그 목적이 있다. 대학생 520명을 대상으로 연구 목적에 부합하는 녹화된 TV광고를 시현한 후 설문지를 통한 조사연구를 수행하였으며, 불성실하게 응답한 자료나 무응답이 있는 설문지를 제외한 506부가 실제 분석에 사용되었다. 수집된 자료의 분석은 SPSS Ver. 12.0과 AMOS 6.0을 이용한 신뢰도분석, 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석 및 구조방정식모형분석을 실시하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, TV광고 모델로 출연한 유명선수의 이미지속성 가운데 매력성과 신뢰성 요인이 수용자의 광고태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 유명선수 이미지속성 가운데 신뢰성이 유일하게 종목관심에 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 셋째, 유명선수의 이미지속성에 따른 수용자의 광고태도가 종목관심에 영향을 미치고 있음이 연구를 통해 확

본 연구는 한국 성인들의 스포츠 참여를 통한 사회적 자본의 형성 가능성을 탐색하고자 이루어졌다. 이를 위해 편의적으로 모집된 연구 참여자들을 대상으로 반 구조적 질문들과 탐색 질문들을 활용하여 온라인 포커스 그룹 인터뷰를 실시하였다. 결과로는 첫째, 스포츠 참여를 통하여 형성되는 사회적 연결망은 스포츠 프로그램의 종류 및 함께 참여하는 동반인에 따라 그 형태가 결정되었다. 둘째, 연결망 내 신뢰는 참여자간 서로 다른 스포츠 기술과 경험의 차이에 따른 의존성과 지역 공동체 의식 함양을 통해서 형성되고 있었다. 본 연구는 스포츠를 통한 사회적 연결망 내에서 상호 호혜의 이행을 확인하지는 못했으며 이는 한국의 집단주의 문화에 기인한 것으로 사료된다. 셋째, 자원은 스포츠 동호회 내 정보 교환 및 공공 스포츠 시설을 통한 편익을 개인의 사회․경제적 자원으로의 체화를 통해서 확인되었다. 본 연구는 스포츠 참여를 통한 사회적 자본의 형성을 목표로 하는 공공 정책은 집권 정부의 정책 철학 및 가

본 연구는 성공적인 리그 및 구단 마케팅을 위한 관중 집단에 대한 실질적 이해와 효율적 마케팅 전략 수립 및 적용의 기초 자료 제공을 목적으로 국내 프로농구 관중에 대한 실증적 유형 분류를 수행하였다. 시즌 종반의 프로농구 경기에 대한 직접 관전 소비자 495명을 대상으로 범주화를 시도하였고, 군집분석과 카이스퀘어 검정, 일원변량분석을 통해 가변적 적극 관전 소비자, 헌신적 열성 관전 소비자, 방관적 소극 관전 소비자, 가변적 소극 관전 소비자 집단으로 관중을 세분화하였다. 프로농구 경기 관전과 관련하여 응원팀에 대한 애호도나 실질적인 관전빈도가 가장 높게 나타난 집단은 헌신적 열성 관전 소비자로서 전체 조사대상 관중의 약 27.9%를 차지하는 것으로 나타났다. 한편 소비자로서 관중을 세분화하고 이를 통해 차별적인 마케팅 전략을 전개함으로써 지속적으로 경기장에 유입시킬 수 있는 시장 친화적인 연구가 국내 프로스포츠 발전을 위해 꾸준히 전개되어야 할 것이다.