Kwangmin Jo

The purpose of this study is to analyze the relationship among the involvements of Social Network Service: SNS of the Sports team's activity, team image, team attitude, team loyalty and the words of mouth intention. Now, Social network service revitalizes online marketplace, sport fields need to attempt with various aspects in Social Network Service (SNS). In order to achieve the purpose of this study, total 400 university students, school staffs were surveyed and 363 samples were finally analyz

The purpose of the study is to clarify the relationship among leisure flow, leisure satisfaction, life satisfaction, happiness and QOL by employing a statistical data analysis method. The participants of this study is 300 male adults who take part in the amateurs baseball League through survey after distribution of questionnaire sheet by using convenience sampling among non-probability sampling. Actually, total 288 questionnaire sheets were used for this study. To analyze data, frequencies and r

본 연구의 목적은 직장인들의 스포츠 활동 참여동기, 스포츠 관여도와 여가만족 및 생활만족의 구조관계를 분석하여 직장 내 스포츠 활동 참여 기회의 확대와 다변화를 도모하여 올바른 여가생활을 통한 생활만족을 얻는데 도움을 줄 수 있도록 참고 자료를 제공하는 데에 있다. 연구의 수행을 위하여 성인 직장인들 304명을 대상으로 선정하였으며, 측정도구로는 설문지를 사용하였다. 자료처리는 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 상관분석 및 구조방정식모형을 이용하였으며, 통계적 유의수준은 α < .05로 하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 직장인의 스포츠 활동 참여동기 중 취미·오락지향, 사교지향, 자기개발은 스포츠 관여도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 직장인의 스포츠 활 동 참여동기 중 가족지향, 사교지향, 자기개발, 건강지향은 여가만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 관여도는 여가만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

본 연구에서는 기존의 계획행동이론에서 제시된 태도, 주관적 규범 및 지각된 행동 통제력 외에 팀 동일시와 사전지식이 포함된 확장된 계획행동이론을 설정하여 이를 프로야구팬들에 적용한 후 관람의도 및 관람행동과의 구조적 관계를 분석하고자 했다. 이에 프로야구팬들의 관람행동에 관한 본질적인 부분을 탐색하여 프로야구 구단들이 야구팬들을 증대 및 유지하기 위한 마케팅자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 측정도구로는 설문지가 사용되었으며, 연구대상은 2014년 4월 12일부터 4월 27일까지 프로야구경기를 관람한 400명의 야구팬으로 설정했다. 표본은 편의표본추출법에 의해 추출되었으며 총400부 중 불성실하게 응답한 것으로 판단되는 19부의 설문을 제외한 381부를 유효 표본으로 활용했다. 선정된 설문지는 IBM SPSS 20.0과 AMOS 20.0을 통하여 빈도분석, Cronbach's α 계수를 이용한 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 구조방정식 모형을 이용한 경로분석과

본 연구는 우리 나라 프로야구 구단의 수입증대 활성화 방안으로서 경기관람결정 요인이 홈팀 관중의 재관람 의사와는 어떠한 상관관계가 있는가를 규명하여 프로야구단의 전략수립에 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 본 연구의 대상은 2003년 한국프로야구 정규시즌의 직접관람자 중 홈팀 관중을 모집단으로 설정한 후 비확률표본추출법 중 편의추출법(convenience sampling)을 사용하여 총 8개 프로야구단의 홈팀 관중을 대상으로 각 구단 당 130부씩, 총 1040부의 설문지를 배포하였으나, 920부의 설문지가 본 연구에 실질적으로 사용되었다. 자료 분석을 위해 SPSS 10.0 for windows 통계패키지를 사용하였고, 빈도분석(frequency), 요인분석(factor analysis), 신뢰도 분석(reliability analysis), 다중회귀분석(multiple regression analysis) 등을 본 연구의 목적에 맞게 실시하였다. 이와 같은 연구 절차를 거쳐

본 연구는 골프장 브랜드자산 측정요인과 브랜드가치, 고객만족, 브랜드태도 및 재방문의도와의 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 연구의 대상은 전국의 골프장 이용객으로 설정하였으며, 총 339명의 자료가 실제 분석에 사용되었다. 자료처리는 Window 용 SPSS 17.0과 AMOS 7.0을 이용하였으며, 빈도분석, 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 구조방정식모형분석 및 경로분석을 이용하여 분석하였다. 모든 분석에서 통계적 유의수준은 α<.05로 설정하였으며 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 골프장 브랜드자산 측정요인을 분석한 결과 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 지각된 품질, 브랜드 충성도의 4개의 요인으로 나타났다. 둘째, 골프장 브랜드자산 측정요인은 브랜드가치, 브랜드태도, 고객만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드가치는 고객만족과 브랜드태도에는 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났지만 재방문의도에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 고객만족은 브

A Comparative Study of the Intercollegiate Athletic Programs in Korea and USA

본 연구는 스포츠 용품 브랜드의 개성과 자아이미지의 주요 구성 차원을 분석하며, 소비자들의 스포츠 용품 브랜드의 개성과 자아이미지의 인식에 대한 수준의 파악과 자아이미지의 일치성 측정을 통해 브랜드 충성도와 재 구매의도에 미치는 영향을 알아보고자 한 목적을 지니고 있다. 연구목적의 달성을 위해 20대와 30대를 주요 연구대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 204부의 자료가 실증분석에 사용되었다. 분석결과, 스포츠 용품 브랜드의 개성과 실제적, 이상적 자아이미지는 ‘유능’, ‘흥미’, ‘강인’, ‘진실’의 총 4가지 요인으로 구성되어 있었으며, 소비자들은 스포츠 용품 브랜드의 ‘유능‘ 개성요인을 가장 높게 인식하고 있었으며, 자신의 실제적 자아이미지와 이상적 자아이미지에 대해서는 ’진실‘하다고 여기는 비율이 높은 것으로 확인되었다. 또한 스포츠 용품 브랜드 개성과 자아이미지의 일치성 측정 결과, 소비자들은 ‘흥미’ 요인에 자신의 실제 자아이미지를 일치시켰으며, ‘유능’요인에 자신들의

본 연구는 기술수용모델과 계획적 행동이론을 적용한 스포츠용품 온라인 구매의도 모형이 대학생들의 구매의도를 예측하는데 적절한지 검증하는데 그 목적이 있다. 연구의 수행을 위해 서울의 Y대학교와 D대학교, 강원도의 C대학교 학생들을 표본 집단으로 선정하였으며, 총 285명의 자료를 분석하여 가설을 검증하였다. 자료 처리에는 PASW 18.0과 AMOS 20.0 프로그램을 이용하였으며, 빈도분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 구조방정식 모형분석을 통해 자료를 분석하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 개인혁신성은 지각된 유용성에 긍정적인 영향을 미쳤지만, 지각된 사용용이성에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났고, 자기효능감은 개인혁신성과는 반대로 지각된 사용용이성에는 긍정적인 영향을 미쳤지만, 지각된 유용성에는 영향을 미치지 않았다. 둘째, 지각된 사용용이성은 지각된 유용성에, 지각된 유용성은 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났지만, 지각된 사용용이성은

스포츠와 가상현실 기술이 융합된 스크린 스포츠(screen sports)가 새로운 문화로 자리매김하고 있는 점을 고려해 볼 때, 가상현실 매체의 특성과 관련된 스크린 스포츠 소비행동 연구가 진행되어야 할 필요성이 있다. 이에 본 연구의 목적은 스크린 야구 이용자들의 프레즌스(presence)와 플로우(flow), 긍정적 감정 및 지속의도의 관계를 규명하는 것에 있다. 연구의 목적을 달성하기 위해 서울에 위치한 스크린 야구장 이용자를 표본집단으로 선정하였으며, 총 301부의 설문지를 회수하였다. 회수한 설문지 중 미 응답 및 불성실한 표본 67부를 제외하고 234부를 최종 분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSS ver. 23.0과 AMOS ver. 18.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 그리고 가설검증을 위한 구조방정식 모형 분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 스크린 야구 이용자의 프레즌스는 플로우에 정(+)적인 영향을 미치는

본 연구의 목적은 고객의 유지가 어려워진 피트니스 센터에서 관계혜택 이론을 바탕으로 관계혜택이 고객신뢰, 관계몰입, 고객만족, 추천의도에 어떤 영향을 미치는지를 규명함으로써 피트니스 센터 마케팅 전략 차원에서 활용할 수 있는 기초자료를 제공하는데 의의 가 있다 . 연구를 수행하기 위하여 서울과 경기지역의 피트니스 센터이용자 400명을 대상으로 연구를 수행 하였다. 자료처리를 위해 Windows용 SPSS 15.0 Version과 Amos 7.0프로그램을 활용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 확인적 요인분석, 상관관계 분석을 실시하였으며, 최종적으로 연구가설의 검증을 위해 구조방정식모형을 적용하여 경로분석을 실시하였다. 이와 같은 연구 절차를 거쳐 얻어진 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 피트니스 센터의 관계혜택은 고객신뢰에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 피트니스 센터의 관계혜택은 관계몰입에 부분적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 고객신뢰는 관계몰

본 연구는 청소년의 아웃도어스포츠웨어 포지셔닝 전략을 위한 브랜드 선택속성 중요도-만족도를 알아보는데 목적이 있다. 본 연구의 대상자는 서울, 경기지역에 위치한 아웃도어스포츠 쇼핑몰을 방문, 그리고 서울의 3곳의 중학교와 경기도의 2곳의 고등학교의 청소년 학생들을 모집단으로 선정하였다. 편의표본추출법을 이용하여 표본을 추출하였다. 총 450부의 설문지 중 응답이 불성실하다고 판단되거나 무응답한 설문지를 제외한 총 432부의 설문자료를 실제분석에 이용하였다. 자료처리는 SPSS 20.0 version for Window를 이용하여 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 빈도분석, 그리고 IPA 분석을 실시하였다. 이러한 결과, 다음과 같은 결론이 나타났다. 첫째, 아웃도어스포츠웨어 구매 시가장 고려하는 사항으로 독특한 디자인(41.2%), 다음으로 친구들 사이에 유행하는 브랜드(23.4%)로 나타났다. 둘째, Ⅰ사분면은 내 위치에 맞는 제품, 상표명, 친구들이 자주 말하는 제품, 남들이 알아

본 연구는 프로축구 구단이 지역사회에 기여하는 기여도가 지역사회의 지속적인 구단지지도에 미치는 영향을 분석하는 것이 목적이다. 이러한 목적달성은 한국의 프로축구 구단이 앞으로 지향해야 할 지역사회와의 관계성에 대한 마케팅 전략을 수립하는데 기초자료로 활용될 것이다. 연구의 대상은 프로축구 구단의 연고지가 존재하는 13개 구단 중 광주 지역을 제외한 12지역의 지역사회에 주소지를 둔 거주민들을 대상으로 하였으며, 인터넷 리서치 전문회사에 의뢰하여 인터넷 설문지를 통하여 자료를 수집하였다. 전체 표집된 자료의 수는 4,652개였으나, 실제분석에서는 3.050개가 이용되었다. 설문도구의 타당성을 검사하기 위하여 요인분석을 실시하였고, 그 결과 지역사회 기여도에서 4요인, 구단 지지도에서 3요인으로 각각 추출되었으며, 문항의 내적 일관성을 알아보기 위해 Cronbach' s α 계수를 이용한 방법을 사용하여 지역사회 기여도는 .892 - .908, 구단 지지도는 .846 - .918 사이로

The decision factors of game viewing which affect touniversity students' pro-basketball game viewing intentions Hong, Eui-ChilCho, Kwang-MinKim, Sang-Yoo(Yonsei University)

본 연구의 목적은 한국 프로야구의 브랜드자산 구성요소와 브랜드충성도의 인과관계를 규명하여 프로야구의 자산의 가치를 필요로 하는 구단, 협회, 후원기업 등에게 활용할 수 있는 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. ‘2007 삼성PAVV 프로야구’관중을 대상으로 하였으며, 그 중 서울, 인천, 경기지역에 연고를 두고 있는 4개 구단 홈관중을 대상으로 하였다. 표집방법은 비확률 표본추출방법 중 편의추출법(convenient sampling method)이다. 총 600명을 하였으나, 543부의 설문지를 실제 분석에 사용하였다. 자료분석을 위하여 SPSS 12.0과 AMOS 5.0 통계프로그램을 이용하여 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 검증, 상관분석, 본 연구의 가설 검증을 위하여 구조방정식모형분석을 실시하였다. 이와 같은 방법으로 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 브랜드 인지도가 브랜드 충성도에 영향을 미쳤다. 둘째, 지각된 가치가 브랜드 이미지에 영향을 미쳤다. 셋