[论文解读] Characterizing Alternative Monetization Strategies on YouTube

Yiqing Hua, Manoel Horta Ribeiro+3 more|arXiv (Cornell University)|Mar 18, 2022

Media Influence and Politics被引用 7

一句话总结

本文開發了一套分類體系與自動檢測方法，用於識別YouTube上的替代性收益策略，發現這些策略被廣泛採用——18%的影片與61%的頻道至少使用一次，且問題內容創作者使用頻率顯著更高，儘管YouTube有停權廣告收益政策，此現象仍挑戰其把關角色。

ABSTRACT

One of the key emerging roles of the YouTube platform is providing creators the ability to generate revenue from their content and interactions. Alongside tools provided directly by the platform, such as revenue-sharing from advertising, creators co-opt the platform to use a variety of off-platform monetization opportunities. In this work, we focus on studying and characterizing these alternative monetization strategies. Leveraging a large longitudinal YouTube dataset of popular creators, we develop a taxonomy of alternative monetization strategies and a simple methodology to detect their usage automatically. We then proceed to characterize the adoption of these strategies. First, we find that the use of external monetization is expansive and increasingly prevalent, used in 18% of all videos, with 61% of channels using one such strategy at least once. Second, we show that the adoption of these strategies varies substantially among channels of different kinds and popularity, and that channels that establish these alternative revenue streams often become more productive on the platform. Lastly, we investigate how potentially problematic channels -- those that produce Alt-lite, Alt-right, and Manosphere content -- leverage alternative monetization strategies, finding that they employ a more diverse set of such strategies significantly more often than a carefully chosen comparison set of channels. This finding complicates YouTube's role as a gatekeeper, since the practice of excluding policy-violating content from its native on-platform monetization may not be effective. Overall, this work provides an important step toward broadening the understanding of the monetary incentives behind content creation on YouTube.

研究动机与目标

• 了解YouTubers如何運用平台外的收益策略，以超越YouTube廣告收益系統來獲取收入。
• 開發一種可擴展、自動化的檢測方法，用於識別YouTube影片說明中的替代性收益網域。
• 分析不同類型創作者（包括生產問題內容的創作者）中替代性收益的普及程度與模式。
• 評估替代性收益對YouTube作為把關者角色及其內容審查政策的影響。
• 提供公開可取得的分類體系與標註資料集，以支援未來對創作者經濟與平台治理的研究。

提出的方法

• 透過對影片說明與實際做法的編碼，發展出替代性收益策略的質性分類體系。
• 設計一種自舉演算法，利用連結模式與網域啟發式方法，識別並分類替代性收益網域。
• 將檢測方法應用於大型縱向資料集，涵蓋受歡迎與具爭議性的YouTube頻道。
• 使用統計分析比較不同頻道類型、受歡迎程度層級與內容類別之間的採用率差異。
• 針對生產問題內容的頻道（例如：Alt-lite、Alt-right、Manosphere）與精心選取的對照組頻道進行比較分析。
• 釋出標註過的網域資料集，以支援可重現性與未來研究。

实验结果

研究问题

• RQ1 在受歡迎的YouTubers中，替代性收益策略有多普遍？最常見的類型是哪些？
• RQ2 替代性收益的採用率如何因頻道受歡迎程度與內容類型而異？
• RQ3 與主流創作者相比，生產問題內容的創作者（例如：Alt-right、Manosphere）使用替代性收益的頻率有多高？
• RQ4 替代性收益與YouTube上內容產出量之間有何關係？
• RQ5 平台外收益的使用在何等程度上挑戰了YouTube的把關功能，特別是當內容被停權廣告收益時？

主要发现

• 替代性收益極為普遍，18%的影片與61%的頻道至少使用一次。
• 使用替代性收益策略的創作者通常更具生產力，平均發布更多內容。
• 生產Alt-lite、Alt-right與Manosphere內容的頻道，使用替代性收益策略的頻率顯著高於對照組頻道。
• 所有頻道類型的替代性收益採用率均呈上升趨勢，顯示創作者經濟中此現象日益普遍。
• 平台外收益的普及程度削弱了YouTube作為把關者的功能，因為違反政策的內容仍可透過外部平台獲利。
• 本研究提供經驗證的分類體系與檢測方法，並附上標註的網域資料集，以支援未來對平台治理與內容經濟的研究。