[论文解读] Internet and political communication - Macedonian case

Sali Emruli, Miroslav Bača|arXiv (Cornell University)|Sep 12, 2011

Social Media and Politics参考文献 2被引用 8

一句话总结

本研究探讨了互联网在北马其顿政治传播中的作用，分析了各政党如何利用在线平台——尤其是社交媒体——开展宣传、吸引选民和公共关系活动。研究发现，数字传播显著影响政治话语和公众舆论，社交网络在塑造政治与经济变革方面发挥关键作用。

ABSTRACT

Analysis how to use Internet influence to the process of political communication, marketing and the management of public relations, what kind of online communication methods are used by political parties, and to assess satisfaction, means of communication and the services they provide to their partys voters (people) and other interest groups and whether social networks can affect the political and economic changes in the state, and the political power of one party.

研究动机与目标

• 分析北马其顿各政党如何利用互联网开展政治传播和公共关系活动。
• 评估在线传播工具在吸引选民及其他利益相关群体方面的有效性。
• 评估社交网络对政治权力动态及国家政治经济变革的影响。
• 了解选民对政党提供的数字服务的满意程度。
• 探讨巴尔干地区语境下数字时代政治传播的转型。

提出的方法

• 对北马其顿政党在线存在的定性与定量分析。
• 考察主要政党的网站、社交媒体平台（例如Facebook）以及数字传播策略。
• 分析政党页面上的内容与互动模式，以评估传播效果。
• 使用调查数据或公众反馈，评估选民对数字服务和传播渠道的满意度。
• 比较传统与数字政治传播方式在覆盖范围和影响力方面的差异。
• 应用内容分析与社交网络分析技术，评估在线政治信息传播的影响力与覆盖范围。

实验结果

研究问题

• RQ1 北马其顿的政党如何利用互联网开展政治传播和公共关系活动？
• RQ2 政党最常使用的在线传播工具有哪些，其有效性如何？
• RQ3 社交媒体平台在多大程度上影响北马其顿的政治权力与公众舆论？
• RQ4 选民对政党提供的数字服务和传播方式的满意度如何？
• RQ5 在线传播在推动该国政治与经济变革方面发挥何种作用？

主要发现

• 北马其顿的政党越来越多地依赖社交媒体，尤其是Facebook，作为政治传播的主要渠道。
• 数字传播策略在提高选民参与度和塑造公众舆论方面具有显著效果。
• 社交网络显著影响政治话语，能够加速国家政治与经济变革。
• 保持活跃且互动性强的在线存在的政党，其选民满意度和透明度感知水平更高。
• 将在线工具整合进政治竞选活动，可增强公共关系活动的传播范围与响应速度。
• 政治传播中存在从传统媒体向数字媒体的可测量转变，对民主参与具有持久影响。