[论文解读] "It's Viral!" -- A study of the behaviors, practices, and motivations of TikTok Social Activists

Daniel Le Compte, Daniel Klug|arXiv (Cornell University)|Jun 16, 2021

Social Media and Politics参考文献 18被引用 8

一句话总结

本研究通过九次半结构化访谈，探讨了TikTok活动人士为何选择该平台进行倡导。研究发现，TikTok的病毒式传播潜力、低门槛传播效果、社区支持以及互动参与度是关键驱动因素，个人动机和平台特定的内容实践共同塑造了活动人士的行为。

ABSTRACT

Social media platforms such as Facebook and Twitter are used for social activism purposes, and TikTok is no different. We conducted 9 qualitative semi-structured interviews with social activists who recently posted their videos on TikTok to understand. This study presents an initial look into why TikTok is used by social activists, and what processes they use to carry out this work. The interviews revealed the following main patterns: (1) content creation practices are typical and expected, (2) motivation and inspiration for posting social activist content comes from a wide range of personal sources, (3) social activism has communities on TikTok that provides encouragement and discussion, (4) engagement and interaction with other activists and viewers is a crucial part of content creation as well as social activism, and (5) the main driving force behind picking TikTok over other platforms is the ability to spread messages much farther with less effort. These findings provide insight into the unique factors that TikTok brings for social activists and corroborates previous findings in understanding how social activists use social media for their purposes.

研究动机与目标

• 理解社会活动人士为何选择TikTok而非其他平台进行倡导。
• 考察TikTok活动人士所采用的内容创作实践与策略。
• 探究社区互动与参与在维系TikTok上活动努力中的作用。
• 识别能以最低努力显著扩大信息传播范围的平台特有因素。

提出的方法

• 对九位活跃的TikTok社会活动人士进行了定性半结构化访谈。
• 聚焦于个人经历、内容创作过程以及发布活动内容的动机。
• 通过分析访谈记录，识别与动机、社区及平台使用相关的重复主题。
• 识别内容实践、参与行为及平台偏好的模式。
• 采用主题分析法，提取TikTok在倡导中受欢迎的关键驱动因素。
• 将研究发现与关于Facebook和Twitter等平台社交媒体活动的研究进行对比。

实验结果

研究问题

• RQ1 为何社会活动人士选择TikTok而非其他社交媒体平台进行倡导？
• RQ2 TikTok活动人士主要采用哪些内容创作实践？
• RQ3 驱动活动人士在TikTok上发布社会正义内容的个人与外部动机是什么？
• RQ4 社区互动与参与如何影响活动人士的内容创作与持续参与？
• RQ5 病毒式传播与低门槛传播在决定使用TikTok进行倡导中的作用是什么？

主要发现

• TikTok能够以更少的努力实现更广范围的信息传播，这是活动人士优先选择该平台的主要原因。
• 活动人士的内容创作实践与主流TikTok规范保持一致，包括使用流行趋势、音乐以及简洁的叙事方式。
• 发布内容的动机高度个性化且多样化，通常根植于个人生活经历和对社会议题的情感反应。
• 与观众及同行活动人士的积极互动对于维持动力和优化内容至关重要。
• TikTok上的专门活动人士社区提供了情感支持、反馈以及协作机会。
• 平台的算法与短视频格式使内容能迅速获得曝光，使病毒式传播成为核心战略目标。