[论文解读] Measuring and Predicting Speed of Social Mobilization

Jeff Alstott, Stuart Madnick+1 more|arXiv (Cornell University)|Mar 15, 2013

Social Media and Politics参考文献 28被引用 3

一句话总结

本研究通过全球性竞赛测量并预测了社会动员的速度，分析了个体特征与网络关系如何影响招募速度。主要发现表明，组织直接接触、相同来源类型、性别同质性、年轻招募者以及年轻被招募者均能加速动员进程，为设计更快速的社会动员活动提供了可操作的见解。

ABSTRACT

Large-scale mobilization of individuals across social networks is becoming increasingly influential in society. However, little is known about what traits of recruiters and recruits and affect the speed at which one mobilizes the other. Here we identify and measure traits of individuals and their relationships that predict mobilization speed. We ran a global social mobilization contest and recorded personal traits of the participants and those they recruited. We identified how those traits corresponded with the speed of mobilization. Recruits mobilized faster when they first heard about the contest directly from the contest organization, and decreased in speed when hearing from less personal source types (e.g. family vs. media). Mobilization was faster when the recruiter and the recruit heard about the contest through the same source type, and slower when both individuals were in different countries. Females mobilized other females faster than males mobilized other males. Younger recruiters mobilized others faster, and older recruits mobilized slower. These findings suggest relevant factors for engineering social mobilization tasks for increased speed.

研究动机与目标

• 识别并测量能够预测社会动员速度的个体特征与关系特征。
• 理解不同来源类型（例如组织、家庭、媒体）对招募速度的影响。
• 考察年龄和性别等人口统计因素在动员动态中的作用。
• 探究地理距离与国家差异对动员速度的影响。
• 基于实证数据开发社会动员速度的预测模型。

提出的方法

• 开展全球性社会动员竞赛，收集关于招募链和个体特征的真实世界数据。
• 收集招募者与被招募者的个人信息，包括年龄、性别、原籍国家以及信息来源。
• 追踪个体首次得知竞赛信息与实际招募他人之间的时间间隔。
• 运用统计建模分析个体/关系特征与动员速度之间的关联。
• 将信息来源类型沿个人化至非个人化连续谱（例如组织、家庭、媒体）进行分类，以评估其影响。
• 应用回归分析量化性别同质性、年龄和国家差异等变量对动员速度的影响。

实验结果

研究问题

• RQ1 个体通过何种信息来源了解动员活动，会影响其招募速度吗？
• RQ2 性别同质性（即招募者与被招募者为同性别）在多大程度上影响动员速度？
• RQ3 招募者与被招募者之间的年龄差异如何影响社会动员的速度？
• RQ4 招募者与被招募者之间的地理距离或国家差异是否会减缓动员速度？
• RQ5 我们能否基于个体与关系特征预测动员速度？

主要发现

• 与间接来源相比，当个体直接从组织处获知竞赛信息时，其动员速度更快。
• 当信息来源从个人化（如家庭）转变为非个人化（如媒体）时，动员速度显著下降。
• 当招募者与被招募者通过相同的信息来源获知信息时，招募速度更快；而当信息来源不同时，招募速度更慢。
• 当招募者与被招募者位于不同国家时，动员速度更慢，表明存在地理障碍。
• 女性招募女性的速度快于男性招募男性，表明存在性别同质性对速度的影响。
• 年轻招募者动员他人更快，而年长被招募者响应更慢，显示出与年龄相关的响应差异。