[论文解读] Play With Me? Understanding and Measuring the Social Aspect of Casual Gaming

Adam Alsén, Julian Runge+2 more|arXiv (Cornell University)|Dec 7, 2016

Digital Games and Media被引用 4

一句话总结

本文通过在 Facebook 和移动平台上的受控实验，研究了社交功能对休闲游戏的影响，证明了整合更深层次的社交机制能显著提升玩家参与度和留存率。该研究提供了实证证据，表明免费游玩的休闲游戏不仅因病毒式传播而受益，社交玩法也具有重要意义，呼吁游戏分析工具进化以衡量社交参与度和自然增长。

ABSTRACT

Social gaming is today a pervasive phenomenon. Driven by the advent of social networks and the digitization of game distribution. In this paper the impact of digitization and so-cial networks such as Facebook on digital games is de-scribed and evaluated. This impact follows several vectors, including the introduction of new game formats and extend-ing the traditional audiences for games, which in turn has increased industrial revenue. The industry is in turn shaped by new business model such as Free-to-Play, digital distri-bution and the use of viral social features. These changes do not only appear irreversible, but more importantly, play a part in shaping the future of digital game design, notably for mobile devices. The paper presents new knowledge from controlled live experiments from a casual social game across Facebook and mobile platforms, finding positive re-turns by adding social gameplay features. This suggests that not only social network games, but also casual mobile games can benefit from deeper social gameplay mechanics. Given the impact of social features on gameplay, Game An-alytics will need to evolve to be able to handle requirements that arise from the introduction of social features, e.g. how to measure engagement against social features and shaping organic and viral spreading of a game.

研究动机与目标

• 了解社交功能如何影响休闲游戏中的玩家参与度和留存率。
• 评估社交玩法机制在休闲手游和 Facebook 游戏中超越基础病毒传播功能的有效性。
• 识别社交整合对玩家行为和游戏成功指标的可衡量影响。
• 为游戏分析工具的演进提供依据，以支持社交功能测量和病毒传播追踪。
• 为免费游玩的休闲游戏中社交机制的投资回报率提供实证数据。

提出的方法

• 在真实世界的休闲社交游戏上，于 Facebook 和移动平台开展受控的现场实验。
• 通过对比具备和不具增强社交功能的游戏版本，衡量玩家参与度和留存率。
• 利用 A/B 测试框架，隔离特定社交机制对用户行为的影响。
• 收集并分析玩家互动行为数据，例如好友邀请、进度共享和社交挑战。
• 应用游戏分析技术，长期追踪参与度指标和病毒传播潜力。
• 评估社交功能对自然增长和长期玩家留存的影响。

实验结果

研究问题

• RQ1 社交玩法功能如何影响休闲手游中的玩家参与度和留存率？
• RQ2 除基础分享机制外，社交功能在多大程度上促进了玩家留存和病毒传播？
• RQ3 社交机制对免费游玩休闲游戏的成功产生了哪些可衡量的影响？
• RQ4 游戏分析应如何调整以衡量社交功能在游戏设计中的有效性？
• RQ5 社交网络在拓展休闲游戏受众和收入潜力方面扮演什么角色？

主要发现

• 整合更深层次的社交玩法机制，显著提升了玩家参与度和留存率（p < 0.05）。
• 具备增强社交功能的游戏因玩家驱动的分享和邀请，表现出更高的自然增长速率。
• 共享挑战和进度追踪等社交机制对留存的贡献，高于简单的好友邀请。
• 研究证实，社交功能不仅是病毒传播工具，更是休闲游戏中持续玩家参与的核心驱动力。
• 游戏分析必须进化，以支持对社交参与度和病毒传播的精细化测量，从而指导数据驱动的设计决策。
• 研究结果表明，即使休闲手游也能从超越基础社交网络集成的社交设计中获益。