[论文解读] Search Engine Optimization Techniques Practiced in Organizations: A Study of Four Organizations

Muhammad Akram, Imran Sohail+3 more|arXiv (Cornell University)|Jun 23, 2010

Spam and Phishing Detection参考文献 7被引用 10

一句话总结

本研究调查了英国和巴基斯坦四家组织的SEO实践，分析了目录提交、关键词生成和链接交换等技术。研究发现，这些低成本策略显著提升了搜索排名和企业盈利能力，使SEO成为降低营销成本并提高在Google和Yahoo等主要搜索引擎上在线可见性的关键手段。

ABSTRACT

Web spammers used Search Engine Optimization (SEO) techniques to increase search-ranking of web sites. In this paper we have study the essentials SEO techniques, such as; directory submission, keyword generation and link exchanges. The impact of SEO techniques can be applied as marketing technique and to get top listing in major search engines like Google, Yahoo, and MSN. Our study focuses on these techniques from four different companies' perspectives of United Kingdom and Pakistan. According to the these companies, these techniques are low cost and high impacts in profit, because mostly customers focus on major search engine to find different products on internet, so SEO technique provides best opportunity to grow their business. This paper also describes the pros and cons of using these searh engine optimization techniques in above four companies. We have concluded that these techniques are essential to increase their business profit and minimize their marketing cost.

研究动机与目标

• 调查英国和巴基斯坦组织所采用的SEO策略。
• 评估SEO技术对搜索引擎排名和企业盈利能力的影响。
• 评估SEO作为营销工具的成本效益和实际优势。
• 识别在现实组织环境中实施SEO的优缺点。

提出的方法

• 对英国和巴基斯坦的四家组织进行了比较案例研究。
• 通过直接观察和对组织团队的访谈收集SEO实践数据。
• 分析了目录提交、关键词生成和链接交换等常见SEO技术。
• 根据其对搜索引擎排名的影响评估这些技术的有效性。
• 评估采用SEO的组织报告的财务和运营收益。
• 使用定性分析识别SEO采纳和结果中的模式。

实验结果

研究问题

• RQ1 英国和巴基斯坦的组织最常采用哪些SEO技术？
• RQ2 这些组织如何看待SEO的成本及其对业务盈利能力的影响？
• RQ3 在现实环境中实施SEO策略的感知优势和劣势是什么？
• RQ4 SEO技术在Google和Yahoo等平台上在多大程度上促进了搜索排名的提升？
• RQ5 与传统广告相比，SEO在多大程度上是一种低成本营销策略？

主要发现

• 目录提交、关键词生成和链接交换是四家组织使用的主要SEO技术。
• 组织报告称，SEO显著提升了其在Google和Yahoo等主要搜索引擎上的可见性。
• 这些技术被认为成本低但效果显著，有助于提升企业利润。
• SEO被确认为降低营销支出并最大化在线覆盖面的关键工具。
• 本研究证实，SEO实践对业务增长和竞争优势具有重要贡献。
• 尽管存在诸多益处，但也注意到一些挑战，包括结果不稳定以及需要持续优化。