[论文解读] Trump vs. Hillary: What went Viral during the 2016 US Presidential Election

Kareem Darwish, Walid Magdy+1 more|arXiv (Cornell University)|Jul 11, 2017

Misinformation and Its Impacts被引用 8

一句话总结

本研究分析了2016年美国总统大选期间（9月1日至11月8日）被转发次数最多的3,450条推文，通过人工标注及定量与定性分析，比较了特朗普与克林顿的社交媒体策略。研究发现，特朗普的竞选活动在病毒式传播、信息渗透和对克林顿的攻击性叙事方面更为有效，尤其体现在高参与度口号、 swing states（ swing states）推广以及对其电子邮件丑闻的放大攻击上。

ABSTRACT

In this paper, we present quantitative and qualitative analysis of the top retweeted tweets (viral tweets) pertaining to the US presidential elections from September 1, 2016 to Election Day on November 8, 2016. For everyday, we tagged the top 50 most retweeted tweets as supporting or attacking either candidate or as neutral/irrelevant. Then we analyzed the tweets in each class for: general trends and statistics; the most frequently used hashtags, terms, and locations; the most retweeted accounts and tweets; and the most shared news and links. In all we analyzed the 3,450 most viral tweets that grabbed the most attention during the US election and were retweeted in total 26.3 million times accounting over 40% of the total tweet volume pertaining to the US election in the aforementioned period. Our analysis of the tweets highlights some of the differences between the social media strategies of both candidates, the penetration of their messages, and the potential effect of attacks on both

研究动机与目标

• 理解2016年美国总统大选期间Twitter上病毒式政治话语的动态机制。
• 基于转发量和内容，比较唐纳德·特朗普与希拉里·克林顿的社交媒体策略。
• 评估病毒式推文中分享的新闻链接和话题标签的可信度与传播范围。
• 调查候选人攻击与支持信息如何影响公众参与度与可见度。
• 识别可能对选举结果产生影响的病毒式内容的关键因素。

提出的方法

• 从2016年9月1日至11月8日期间，每日收集转发次数最多的前50条推文，共计3,450条独特推文。
• 人工标注每条推文为支持或攻击特朗普、支持或攻击克林顿，或中立/不相关。
• 对转发量趋势、最频繁使用的话题标签、关键词和地理位置进行定量分析。
• 识别并分析转发量最高的账号、推文及共享的新闻链接，按可信度分级。
• 将共享链接按可信度（高、中、低）分类，以评估可靠信息的传播情况。
• 绘制推文的地理聚焦，特别是针对 swing states（ swing states）的分析，以评估地区性竞选渗透程度。

实验结果

研究问题

• RQ1 在病毒式推文中，哪位候选人获得更多支持或攻击？转发中支持或反对特朗普与支持或反对克林顿的比例分别是多少？
• RQ2 哪些与选举相关的事件、话题或议题引发了最高用户参与度，它们如何影响了每位候选人的可见度？
• RQ3 病毒式推文中分享的新闻链接和来源的可信度如何，它们在塑造公众话语中发挥了什么作用？
• RQ4 各竞选团队在信息渗透和受众覆盖方面，最有效的社交媒体策略是什么？
• RQ5 通过攻击或支持对每位候选人进行的叙事框架，如何影响其整体可见度和 perceived momentum（ perceived momentum）？

主要发现

• 特朗普竞选口号，尤其是'让美国再次伟大'（Make America Great Again），在传播范围和病毒式传播方面显著优于克林顿的'更强大地团结'（Stronger Together）。
• 特朗普竞选团队有效在 swing states（ swing states）推广集会和竞选活动，相关话题的推文数量比克林顿高出两个数量级。
• 克林顿的支持主要通过攻击特朗普来呈现，其竞选团队的推文更多聚焦于反对特朗普，而非宣传自身政策平台。
• 攻击克林顿的推文占病毒式推文中共享链接的58%，其中约一半来自高可信度来源，其余来自可信度混合的网站。
• 尽管其电子邮件丑闻遭到广泛攻击，克林顿在病毒式内容中的整体竞选形象仍较零散，且在推动积极势头方面效果较弱。
• 特朗普支持者更倾向于分享低可信度来源的链接，尽管 WikiLeaks（高可信度）是针对克林顿的攻击中最突出的来源。