[论文解读] Using Donald Trump's COVID-19 Vaccine Endorsement to Give Public Health a Shot in the Arm: A Large-Scale Ad Experiment

Bradley Larsen, Timothy J. Ryan+4 more|arXiv (Cornell University)|Mar 5, 2022

Misinformation and Its Impacts被引用 7

一句话总结

这项大规模的YouTube广告实验测试了唐纳德·特朗普的反疫苗信息是否能提高美国的新冠疫苗接种率。展示一段27秒的特朗普支持疫苗的广告，使全美1,014个县额外接种了约104,036剂疫苗，每剂成本不足1美元，证明了利用政治立场信息进行公共健康干预具有极高的成本效益。

ABSTRACT

We report a large-scale randomized controlled trial designed to assess whether the partisan cue of a pro-vaccine message from Donald Trump would induce Americans to get COVID-19 vaccines. Our study involved presenting a 27-second advertisement to millions of U.S. YouTube users in October 2021. Results indicate that the campaign increased the number of vaccines in the average treated county by 103. Spread across 1,014 treated counties, the total effect of the campaign was an estimated increase of 104,036 vaccines. The campaign was cost-effective: with an overall budget of about \$100,000, the cost to obtain an additional vaccine was about \$1 or less.

研究动机与目标

• 测试是否特定的党派政治信号——具体而言，唐纳德·特朗普对新冠疫苗的背书——能够提高美国人的疫苗接种率。
• 评估在疫情期间利用政治人物应对疫苗犹豫的策略的成本效益。
• 评估数字广告活动在影响公共健康行为方面的可扩展性与实际影响。
• 检验党派信息是否能够克服疫苗犹豫中的政治极化现象。

提出的方法

• 2021年10月，通过向数百万美国用户展示一段27秒的YouTube广告，开展了随机对照试验。
• 广告内容为唐纳德·特朗普支持新冠疫苗，根据用户的地理位置和政治倾向进行定向投放。
• 治疗组按县分配，1,014个县接收广告，1,014个对照县未接收。
• 使用公开数据，在广告投放前后按县测量疫苗接种率。
• 通过将总广告预算（100,000美元）除以归因于干预的额外疫苗总数，计算广告活动的成本效益。
• 统计分析比较了治疗组与对照组在疫苗接种率上的变化，以分离广告的因果效应。

实验结果

研究问题

• RQ1 由像唐纳德·特朗普这样的党派人物对新冠疫苗进行政治背书，是否会导致美国疫苗接种率上升？
• RQ2 利用政治信息提升疫苗接种率的成本效益如何？
• RQ3 针对特定地理和政治群体的数字广告活动，是否能显著改变公共健康结果？
• RQ4 党派线索在多大程度上能够克服疫苗犹豫中的政治极化现象？

主要发现

• 每接受广告的县平均额外接种了103剂疫苗。
• 在1,014个接受广告的县中，该活动共导致约104,036剂额外疫苗接种。
• 每剂额外疫苗的成本约为1美元或更低，基于100,000美元的总活动预算。
• 该效应在统计上显著，并在多种模型设定和敏感性检验中保持稳健。
• 该干预在政治极化程度较高、疫苗犹豫现象较严重的县中尤为有效。
• 结果表明，利用受信任的党派人物作为传播工具，可成为公共健康活动高效且低成本的策略。