Boyoung Kim

The purpose of this study is to investigate the effects of the country of origin and the brand image of a luxury brand on consumers' brand evaluation. The moderating role of the propensity of conspicuous consumption in the effects of the country of origin and the brand image on brand evaluation is also examined. 306 survey responses were collected and analyzed for empirical validation through various statistical methodologies including structural equation modeling. The results indicate that the

Countless families were ‘broken’ between the south and north of the Korean peninsula as a result of the division following the Korean war. Most of these incidents could be categorized as ‘a Diaspora by Division,’ that occurred during the Korean war. Yet even before the war broke out, many people had already crossed the 38 parallel since the liberation in 1945. Even after the war various forms of ‘cross-over’ have continued to the present. People who ‘crossed over’ after the liberation and before

중국의 화장품 시장이 급성장하여 최근에는 미국에 이어 세계 제2위의 시장으로 발전하였다. 중국시장에서 해외 브랜드가 80% 내외의 시장점유율을 차지하는 반면, 한국 화장품 브랜드의 시장 점유율은 5% 의 미미한 수준을 기록하고 있다. 이에 따라 한류 열풍 등에 의해 형성된 우호적인 원산지 이미지와 함께 광고모델이나 현지화 된 중국어 Brand Name 등의 효과적인 마케팅전략을 수립하고 실행함으로써 한국 화장품의 제품평가도를 높여 수출시장을 확대해야할 필요성이 크다. 이 연구는 1) 한국 화장품의 Brand Name 현지화 방식, 화장품 광고모델 이미지 및 한국 원산지 이미지가 중국소비자의 제품평가에 미치는 영향 2) 한국 원산지 이미지가 Brand Name 현지화 방식과 광고모델의 이미지와 함께 제품평가에 있어서 조절효과를 가지는지에 대하여 분석하고자 한다. 연구 결과, 한국 화장품의 음역식, 직역식, 의역식, 결합식의 4가지 방식의 중국어 Brand Name에 대한 소비자 인지가

Social Network Service (SNS) emerged to become a major platform for consumers’ social activities, affecting their choice behavior. With rapid increase in SNS adoption among consumers, firms actively apply SNS into their marketing activities and use it as an important communication medium with consumers. Particularly SNS marketing become increasingly prevalent in Chinese restaurant sector as they provide promotional information to consumers through SNS. It is urgent for firms to understand the ex

WTO체제 하에서는 더디게 진행되던 무역자유화가, 지역 내 혹은 국가간 FTA 체제 위주로 전환되면서 크게 확대되고 있다. 이에 따라 국내외 소비자들은 보다 많은 제품 브랜드 속에서 다양한 정보를 이용하기에 이르렀으며, 기업들은 소비자의 선택을 받기 위해 노력하게 되었다. 글로벌 시장에서 브랜드자산은 경쟁 기업과의 차별화를 통해 국제 경쟁력을 높이기 위한 수단이자 지속 가능한 경쟁우위를 창출할 수 있는 중요한 기업 자원으로 인식되고 있다. 기업들은 자사 제품에 어울리는 브랜드 이미지를 형성하거나 경쟁사 제품으로부터 차별화된 브랜드 인지도를 높이기 위해 원산지효과 속성에 관심을 기울여왔다. 또한 이러한 브랜드자산들의 직접적인 효과 혹은 매개효과를 통하여 소비자들이 자사 제품의 재구매에 대한 충성도를 높이도록 하기 위하여 노력해왔다. 이 연구는 국내외산 브랜드 제품들의 원산지 이미지가 직접적으로 혹은 브랜드 인지도와 지각된 품질을 통하여 간접적으로 브랜드 충성도에 미치는 영향에 대해 분

한국의 유통시장 개방 이후 이마트의 유통업체 브랜드인 노브랜드가 성장세를 이어 가고있다. 국내에 이어 베트남 소비자들에게도 인기를 끌고있는 노브랜드는 베트남 이마트에서 매출액 2억800만 원을 달성 하였으며, 이는 한국의 이마트 한 점포의 노브랜드 매출의 두 배에 달하는 것으로 밝혀졌다. 이에 본 연구는 노브랜드에 대한 베트남 소비자들의 태도 및 구매의도를 분석하기 위해 노브랜드의 구매 요인을 브랜드 신뢰, 가치의식, 원산지 중요성 및 한류와 한국제품에 대한 태도로 정하였으며 이러한 요인들이 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다. 연구결과, 가치의식과 한류와 한국제품에 대한 태도가 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 베트남 소비자의 성별과 직업이 구매의도와 신뢰, 원산지효과, 가치의식, 한류 간의 관계 사이에서 부분적으로 조절적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 베트남 소비자들은 한류에 대한 높은 관심을 가지고 있으며 성장하고 있는 베

Rhee Syngman's release of the anti-Communist prisoners of war captured during the Korean war, and the subsequent negotiations that continued between Korea and U.S., were all major events that took place when the cease-fire truce which U.S. was seeking for was almost being reached. U.S. always wanted to lead the war exclusively. Korea had no voice during the continuation of the war, and it had no place at the negotiation table discussing a cease-fire. The Korean government's opposition to the cea

중국 소비자들의 구매력이 향상되고 구매경로가 다양해지면서, 자국 제품 외에도 해외 제품에 대한 관심 및 소비가 증가하고 있다. 또한 중국 시장에 대한 기업들의 기대감과 함께 각 국가의 기업들이 중국 시장에 지속적으로 진출하고 있다. 중국 소비자들은 제품을 선택하고 구매하는데 있어 선택의 폭이 넓어지고 있으며, 제한된 시간 동안 최선의 대안을 선택하기 위해 여러 요인들을 고려하게 된다. 본 연구에서는 그 중 원산지 이미지, 브랜드 태도, 기업의 사회적 책임이 중국 소비자가 품질을 지각하고 구매하는데 있어서 어떻게 영향을 미치는지 연구하였다. 그 결과, 원산지 이미지, 브랜드 태도, 기업의 사회적 책임 모두 소비자의 지각된 품질에 정(＋)의 영향을 미치며, 그 중 브랜드 태도의 영향력이 가장 높게 나타났다. 그리고 지각된 품질도 구매의도에 정(＋)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 제품군에 따른 차이를 살펴본 결과, PC보다 유제품에서 기업의 사회적 책임이 지각된 품질에 미치는 영

The "civilian kidnapping(abduction) during wartime" was a hot issue that was debated for a long time, not only when the cease-fire was being negotiated between South and North Koreas, but also today, 60 years later after the war was finally discontinued. The issue of people who were taken to the north against their own will during the war was discussed in the POW(Prisoner of War) negotiations, but the U.N. forces(and South Korea), which argued the said 'abduction,' could not reach an agreement w

1951년 6월 전선이 38도선 부근에서 고착화되었고, 유엔군ㆍ공산군 양측은 휴전을 모색하였다. 회담을 준비하는 과정에서 양측은 신속하게 협상 전략과 지휘체계를 수립하였고, 회담 대표단을 구성하였다. 이 시기에 수립된 양측의 휴전 조건과 협상의 기본방침은 이후 회담 전 과정을 규정짓는 요소였다. 휴전협상 지휘체계는 한국전쟁의 주체가 분명히 드러나는 지점이다. 유엔군의 이름으로 미군이 참전하고, 중국이 참전하면서 한국전쟁은 완전히 새로운 전쟁이 되었다. 이후 전쟁의 실질적인 주체는 미국과 중국이었다. 전쟁의 주체가 협상의 주체가 되는 것은 당연한 논리였다. 미국과 중국은 일단 협상의 지휘계통을 자신들이 주도할 수 있는 구조로 만들었고, 그에 입각하여 실무적인 차원에서 회담 대표단을 구성하였다. 공산 측의 휴전협상 계통은 스탈린-마오쩌뚱-리커눙으로 이어지는 지휘계통과 실무적인 협상대표단으로 구성되었다. 미국은 협상의 지휘계통을 수립하는 과정에서 유엔은 물론 한국까지도 배제하고 워싱턴과

기업들 간의 경쟁이 치열해지면서 많은 기업들이 경쟁 우위를 차지하기 위한 노력의 일환으로 고객 보상프로그램을 운영하고 있다. 최근에는 인터넷의 발달에 따라 온라인 채널에서도 많은 기업들이고객 보상프로그램을 진행하고 있으나 오프라인 채널의 고객 보상프로그램을 모방하는데서 그치는것이 대부분이다. 온라인 채널과 오프라인 채널의 소비자 구매행동은 여러 면에서 차이가 나타날 수있음에도 불구하고, 유통채널 형태에 따른 차별화된 고객 보상프로그램이 미치는 영향에 대한 연구는미흡한 실정이다. 따라서 본 연구에서는 보상유형과 보상시점이 선호도에 미치는 영향에 대한 연구를유통채널 형태의 조절효과를 중심으로 진행하였다. 본 연구에서는 먼저 유통채널 형태와 보상유형의 상호작용이 선호도에 미치는 영향을 살펴보고, 그다음으로 유통채널 형태와 보상시점의 상호작용이 선호도에 미치는 영향을 살펴보았다. 그리고 마지막으로 유통채널 형태와 보상시점, 보상유형의 상호작용이 선호도도에 미치는 영향을 살펴보았다. 본연구를

이 연구의 목적은 1954년 제네바정치회담에서 외국군 철수 문제가 주요 쟁점으로 제기된 배경과 의미를 살펴보는 것이다. 제네바회담은 휴전협정 제4조 60항에 근거하여 개최되었고, 전쟁 시기 휴전회담에서 외국군 철수 문제를 두고 대립하였던 양측이 전후에 정치회담에서 이 문제를 논의하기로 합의한 데 따른 것이었다. 협정에 명시된 의제는 ‘한반도로부터의 모든 외국군대의 철수’와 ‘한국문제의 평화적 해결’ 등 두 가지였다. 외국군 철수 문제는 휴전 회담에서 공산군 측이 적극적으로 제기하였다. 공산군 측은 외국군 철수가 휴전을 보장하는 필요조건이라고 주장했다. 그러나 유엔군 측은 외국군 철수 문제를 정치문제로 규정하고 그에 대한 구체적인 논의를 피했으며, 유엔군의 철수는 불가하다는 입장이었다. 외국군 철수문제는 휴전회담의 제5의제로 채택된 후 논의과정에서 전후 정치회담에서 다루어질 의제의 하나로 합의되었다. 그러나 협상과정에서 유엔군 측의 주장이 받아들여져 정치회담 관련 휴전협정 조항은 ‘건

오늘날 기업은 제한된 자원으로 기업의 경제적인 가치를 창출함과 동시에, 사회에 기여하는 가치를 창출하는 CSR 활동을 하기 위해 노력하고 있다. 또한 소비자는 보여주기식이 아닌 진정성 있는 CSR 활동을 원하고 있다. 이에 따라, 기업의 역량과 사회의 요구를 연계시킨 CSR가 필요함에도 불구하고 기업의 특성에 따른 CSR 활동에 대한 연구는 부족한 실정이다. 본 연구는 CSR 활동이 CSR 진정성, 지각된 품질, 브랜드 태도에 어떻게 영향을 미치는지 살펴보고, 기업의 특성 중에서도 제품군(제약, 전자, 식품)에 따른 결과의 차이를 살펴보고자 하였다. 연구결과, 1)제약, 전자, 식품에서 윤리적 CSR과 자선적 CSR이 CSR 진정성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 2)윤리적 CSR이 CSR 진정성에 미치는 영향은 식품 > 제약 > 전자 순으로 나타났으며, 자선적 CSR이 CSR 진정성에 미치는 영향은 제약 > 식품 > 전자 순으로 나타났다. 경제적 CSR이 CSR 진정성에

The hot issue in the Truce Talks, the Military Demarcation Line(MDL) insisting by the United Nations Command(UNC) side should be the 38th Parallel insisting by the Communist side and the actual contact line. But the factors of delaying Truce Talks are the issues about Gaeseong Incident and the Movement of Truce Village. During the reopening talks after movement of Truce Village to Gaeseong, the two sides were continuously confronted to secure the Gaeseong area. Finally, the UNC side gave up the