[论文解读] Social media as political party campaign in Indonesia

Leon Andretti Abdillah|arXiv (Cornell University)|Jun 16, 2014

Social Media and Politics参考文献 18被引用 26

一句话总结

本研究调查了印度尼西亚2014年立法选举期间主要政党在社交媒体上的使用情况，分析了其在Facebook和Twitter上的账号。研究发现，社交媒体作为一项高效、实时的竞选工具，有效促进了选民参与、标志推广和信息快速传播，使用这些平台的政党与选举成功之间存在显著相关性。

ABSTRACT

Social media as a trend in the Internet is now used as a medium for political campaigns. Author explores the advantages and social media implementation of any political party in Indonesia legislative elections 2014. Author visited and analyzed social media used by the contestants, such as: Facebook, and Twitter. Author collected data from social media until the end of April 2014. This article discusses the use of social media by political parties and their features. The results of this study indicate that social media are: 1) effective tool for current and future political campaigns, 2) reach the voters and supporters instantly, 3) used by Political parties to show their logo/icon, and 4) last but not least quick count results also show that political parties which using social media as part of their campaigns won the legislative elections.

研究动机与目标

• 分析印度尼西亚政党在2014年立法选举期间如何利用社交媒体。
• 评估社交媒体在即时触达选民和支持者方面的有效性。
• 考察社交媒体在促进政党品牌建设（如标志和图标）方面的作用。
• 评估2014年选举中社交媒体使用与选举表现之间的相关性。

提出的方法

• 对印度尼西亚政党在Facebook和Twitter上的社交媒体账号进行内容与活动分析。
• 通过人工观察与记录，收集截至2014年4月的政党页面与个人资料数据。
• 重点关注发帖频率、视觉品牌使用（如标志）、与粉丝互动等特征。
• 比较在2014年立法选举中参选的主要政党的社交媒体策略。
• 采用定性分析方法，解读信息传递、语气及竞选策略中的模式。
• 结合2014年选举的快速计票结果，将社交媒体存在感与选举结果进行关联分析。

实验结果

研究问题

• RQ1 印度尼西亚政党在立法选举期间如何利用Facebook和Twitter等社交媒体平台？
• RQ2 社交媒体在多大程度上提升了政治竞选信息的传播范围与速度？
• RQ3 政党如何利用社交媒体推广其身份识别，如标志和视觉品牌？
• RQ4 在2014年印度尼西亚立法选举中，社交媒体参与度与选举成功之间是否存在可衡量的相关性？

主要发现

• 社交媒体在印度尼西亚当前及未来的政治竞选中已成为一项有效工具。
• 政党通过Facebook和Twitter的实时更新，实现了对选民和支持者的即时触达。
• 政党持续利用社交媒体展示其官方标志和视觉形象，以增强识别度。
• 根据快速计票结果，社交媒体活动积极且策略明确的政党，在2014年立法选举中更有可能赢得议席。
• 本研究发现，社交媒体的使用不仅限于沟通，还作为政治品牌建设和动员的工具。
• 社交媒体整合到竞选策略中，显著提升了选举期间的可见度与参与度。