[论文解读] Under the Conditions of Non-Agenda Ownership: Social Media Users in the 2019 Ukrainian Presidential Elections Campaign

Артем Захарченко, Yuliia Maksimtsova+3 more|arXiv (Cornell University)|Sep 4, 2019

Social Media and Politics参考文献 19被引用 10

一句话总结

本研究分析了2019年乌克兰总统选举期间社交媒体的动态，揭示了喜剧演员弗拉基米尔·泽连斯基如何在缺乏明确政策纲领的情况下以73%的得票率胜出——作者将这一现象称为“非议程拥有”。通过Facebook的内容与行为分析，论文识别出广泛存在的信息过滤气泡、虚假新闻和负面竞选活动，其模式与2016年特朗普竞选活动相似，并表明私人社群在传播错误信息方面可与传统意见领袖同样有效。

ABSTRACT

Owing to its history and challenging circumstances, social networks community in Ukraine is a very interesting polygon for the study of communications in the constantly changing environment, especially in the political discourse. This unique environment requires three dimensions to ascertain the political position of its participant. But 2019 presidential elections made this object even more spectacular. The winner of elections comedian Volodymyr Zelenskyi reached 73% of votes without any issue ownership, with empty agenda, and this influenced the electoral content of social networks and their authors behavior. We saw, that the issue ownership by other candidates succeeds in making their issues more salient in social networks. But the new phenomena, the non-agenda ownership, overcome any ideological influence, especially under the conditions of punishment mechanism applied to old politicians. Analyzing social media content and users behavior in the period between two rounds of elections, we found considerable overlaps between this campaign and the 2016 Trump campaign. We approved the widespread of filter bubbles, negative campaign messages, fake news and conspiracy theories. Active and powerful core of Ukrainian Facebook that was responsible for the Revolution of dignity now became less significant and even turns into the huge filter bubble of active people. We also proved that manipulations and fake news in the environment of private groups may be as much powerful as in a case of classical communication based around the opinion leaders.

研究动机与目标

• 考察在非议程拥有的背景下，社交媒体用户如何塑造2019年乌克兰总统选举期间的政治话语。
• 调查社交媒体在高风险民主选举期间放大虚假新闻、阴谋论和负面竞选活动的作用。
• 评估在线社群（尤其是Facebook）的转变，即从公民动员平台（如“欧洲广场”运动）转变为信息过滤气泡环境。
• 将2019年乌克兰选举动态与2016年美国总统选举进行比较，尤其关注错误信息传播与用户行为的异同。
• 评估操纵性内容在私人社交媒体群组与公共网络中影响选举结果的有效性。

提出的方法

• 对2019年乌克兰总统选举两轮投票期间Facebook上的社交媒体帖子进行内容与行为分析。
• 追踪政治信息（包括负面竞选、虚假新闻和阴谋论）在公开与私人社群中的传播。
• 识别并分析活跃用户集群在塑造话语中的作用，特别是从公民参与向意识形态回音室转变的过程。
• 采用比较分析方法，揭示2019年乌克兰选举与2016年美国总统选举在错误信息传播模式上的相似性。
• 绘制议题显著性与用户参与度的演变轨迹，尤其关注具有或不具有明确政策纲领候选人的相关情况。
• 结合定性与定量分析21个页面的数据及八个图表，评估网络动态与信息传播机制。

实验结果

研究问题

• RQ1 ‘非议程拥有’现象如何影响2019年乌克兰总统选举期间的社交媒体话语与选举结果？
• RQ2 Facebook上信息过滤气泡与回音室的形成程度如何？它们如何影响政治议题的显著性？
• RQ3 虚假新闻与阴谋论在选举期间对公众舆论的形成起到了何种作用？
• RQ4 乌克兰活跃社交媒体用户的行为从‘欧洲广场’运动到2019年选举期间发生了怎样的演变？
• RQ5 2019年乌克兰选举在错误信息传播与用户参与方面，与2016年美国总统选举在哪些方面存在相似性？

主要发现

• 弗拉基米尔·泽连斯基在未提出明确政策纲领的情况下赢得73%的选票，表明非议程拥有在塑造选举成功方面具有强大影响力。
• 本研究识别出Facebook上广泛存在的信息过滤气泡，尤其在私人群组中，这些群组在竞选期间成为主导的信息生态系统。
• 负面竞选信息与虚假新闻被大规模传播，私人群组在传播错误信息方面与公共网络具有同等效力。
• Facebook的活跃用户核心群体，曾是‘欧洲广场’运动的中坚力量，现已演变为自我强化的意识形态回音室，显著减少了对多元观点的接触。
• 2019年乌克兰选举在错误信息传播、情绪极化以及对社交媒体算法的依赖方面，与2016年美国总统选举存在显著相似性。
• 操纵性内容与阴谋论不仅在公共空间传播，也在封闭的私人群组中获得广泛传播，表明数字政治话语存在系统性脆弱性。