[論文レビュー] Foreign influencer operations: How TikTok shapes American perceptions of China

Trevor Incerti, Jonathan Elkobi+1 more|arXiv (Cornell University)|Jan 20, 2026

Misinformation and Its Impacts被引用数 0

ひとこと要約

論文は、TikTok の中国寄りインフルエンサーが国家メディアを上回るエンゲージメントを示し、観察データと TikTok クローンの制御実験（8,600+ US 参加者）を通じて米国の中国に対する好意度を高めうることを記録しています。

ABSTRACT

How do authoritarian regimes strengthen global support for nondemocratic political systems? Roughly half of the users of the social media platform TikTok report getting news from social media influencers. Against this backdrop, authoritarian regimes have increasingly outsourced content creation to these influencers. To gain understanding of the extent of this phenomenon and the persuasive capabilities of these influencers, we collect comprehensive data on pro-China influencers on TikTok. We show that pro-China influencers have more engagement than state media. We then create a realistic clone of the TikTok app, and conduct a randomized experiment in which over 8,500 Americans are recruited to use this app and view a random sample of actual TikTok content. We show that pro-China foreign influencers are strikingly effective at increasing favorability toward China, while traditional Chinese state media causes backlash. The findings highlight the importance of influencers in shaping global public opinion.

研究の動機と目的

• TikTok における中国寄りインフルエンサーの普及とエンゲージメントを、公式の国家メディアと比較して評価する。
• 中国寄りインフルエンサーへの露出と国家メディアへの露出が、米国人の中国に対する態度を変えるかを評価する。
• 現実的な TikTok クローン実験を用いて、エンゲージメント、注意、態度変化に関する仮説を検証する。
• 説得力を生み出すコンテンツ特性を検討し、影響者と国家メディア間の跨メッセージ効果を比較する。
• 対外影響作戦とグローバル世論への含意を論じる。

提案手法

• 2025年2月時点の #China での TikTok 動画約40,000本、約23,000アカウントから記述データを収集する。
• 外国インフルエンサーを、China関連動画が3本以上で中国を積極的に美化する非国家メディアアカウントとして分類し、204アカウントのインフルエンサーと3,321本の動画を導出する。
• 再生回数、いいね、共有、コメントといった指標でインフルエンサーと国家メディアのエンゲージメントを比較し、インフルエンサーの方がエンゲージメントが高いことを示す。
• TikTok アプリの現実的なクローンを作成し、インフルエンサー、国家メディア、またはプレセボ動画を視聴させる8,600人のUS参加者をランダム化実験に募集する。
• 強制選択と自由選択の arm を使用して、異なるユーザーのスクロール行動を模擬し、4分間の曝露後の態度アウトカムを測定する。
• OLSと堅牢な標準誤差、複数比較補正、年齢・教育・政治的信条による異質効果を用いて、介入意図効果を分析する。

Figure 1 : Empirical cumulative distribution functions of video engagement metrics for foreign influencers and state media

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 TikTok の外国インフルエンサーは広い視聴者に届き、国家メディアより高いエンゲージメントを生み出すか。
• RQ2 中国寄りインフルエンサーの動画は、米国人の中国に対する好意を、中国政府系メディアよりも高めるか。
• RQ3 インフルエンサーのコンテンツは、TikTok のようなプラットフォーム上で国家メディアより注意を引きつけ、態度変化を生み出すのに効果的か。
• RQ4 影響力を持つ人のコンテンツ特性（経済、文化、政治）は、インフルエンサーと国家メディアの説得効果をどう左右するか。
• RQ5 インフルエンサー曝露の短期的な態度変化はどれだけ耐久性があり、年齢層・教育水準・政治的志向などの人口統計サブグループ間で効果はどう変わるか。

主な発見

• 外国インフルエンサーは、再生回数、共有、コメントなどのエンゲージメント指標で国家メディアより高いエンゲージメントを生み出し、インフルエンサー動画の約10%が250万回再生に達する。
• TikTok クローン実験では、中国寄りインフルエンサーへの曝露は中国に対する好意と経済・政治・文化に対する肯定的見解を高め、一方で国家メディアは好意を低下させた。
• 国家メディア曝露は反発を生み、態度を中国寄りに変える効果はなかった。例外として限定的な外交政策態度効果があった。
• インフルエンサーの追加視聴時間は、国家メディアの追加視聴時間よりも中国好意を高めた。
• 自由選択曝露では、インフルエンサーは米国トップアカウントと同等以上の注意を引き、エンゲージメントの維持において国家メディアより優れていた。
• コンテンツ効果は、中国の経済成長と近代化に関するポジティブなメッセージが特に説得力を持ち、インフルエンサー間での跨国同国バイアスは顕著ではなかった。

(a) Intent-to-treat effects of influencer and state media videos on attitudes towards China