[論文レビュー] Trump vs. Hillary: What went Viral during the 2016 US Presidential Election

Kareem Darwish, Walid Magdy+1 more|arXiv (Cornell University)|Jul 11, 2017

Misinformation and Its Impacts被引用数 8

ひとこと要約

本研究は、2016年米国大統領選挙期にあたる9月1日から11月8日までの間、最もリツイートされた上位3,450件のツイートを対象とし、手動によるタグ付けと定量的・定性的分析を用いて、トランプ氏とクリントン氏のソーシャルメディア戦略を比較した。その結果、トランプ氏のキャンペーンは、ウイルス的拡散、メッセージの浸透、クリントン氏への攻撃的フレーミングにおいて、特に高い関与度の高いスローガン、 swing-state（スウィング・ステート）のプロモーション、彼女のメールスキャンダルに関する拡散攻撃を通じて、より効果的であることが判明した。

ABSTRACT

In this paper, we present quantitative and qualitative analysis of the top retweeted tweets (viral tweets) pertaining to the US presidential elections from September 1, 2016 to Election Day on November 8, 2016. For everyday, we tagged the top 50 most retweeted tweets as supporting or attacking either candidate or as neutral/irrelevant. Then we analyzed the tweets in each class for: general trends and statistics; the most frequently used hashtags, terms, and locations; the most retweeted accounts and tweets; and the most shared news and links. In all we analyzed the 3,450 most viral tweets that grabbed the most attention during the US election and were retweeted in total 26.3 million times accounting over 40% of the total tweet volume pertaining to the US election in the aforementioned period. Our analysis of the tweets highlights some of the differences between the social media strategies of both candidates, the penetration of their messages, and the potential effect of attacks on both

研究の動機と目的

• 2016年米国大統領選挙期におけるTwitter上でのウイルス的拡散政治的ディス course のダイナミクスを理解すること。
• リツイート数とコンテンツに基づいて、ドナルド・トランプ氏とヒラリー・クリントン氏のソーシャルメディア戦略を比較すること。
• ウイルス的拡散ツイートに共有されたニュースリンクとハッシュタグの信頼性と到達範囲を評価すること。
• 候補者への攻撃や支援メッセージが、公共の関与度と可視性にどのように影響したかを調査すること。
• 選挙結果に寄与した可能性のあるウイルス的コンテンツの主な要因を同定すること。

提案手法

• 2016年9月1日から11月8日までの間、1日あたり上位50件のリツイート数を記録したツイートを収集し、合計3,450件の固有ツイートを取得。
• 各ツイートを、トランプ支持・トランプ攻撃・クリントン支持・クリントン攻撃・中立／関連なしのいずれかに手動でタグ付け。
• リツイート数のトレンド、頻出ハッシュタグ、キーワード、場所に関する定量的分析を実施。
• 最もリツイートされたアカウント、ツイート、共有されたニュースリンクを、信頼性のレベルごとに特定・分析。
• 共有リンクを信頼性（高、混合、低）に分類し、信頼できる情報の拡散状況を評価。
• 特にスウィング・ステートに焦点を当てた地理的分布をマップ化し、地域別のキャンペーン浸透度を評価。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 ウイルス的拡散ツイートにおいて、どちらの候補がより多くの支援または攻撃を受けており、リツイートのうち何パーセントがトランプ支持／反トランプ、クリントン支持／反クリントンであったか？
• RQ2 どの選挙関連の出来事、トピック、問題が最も高いユーザー参加を引き出し、それぞれの候補の可視性にどのように影響したか？
• RQ3 ウイルス的拡散ツイートに共有されたニュースリンクや情報源の信頼性はどの程度で、それらが公共的ディス course を形成する上で果たした役割は何か？
• RQ4 メッセージの浸透と聴衆への到達範囲という観点から、各キャンペーンが用いた最も効果的なソーシャルメディア戦略は何か？
• RQ5 候補者同士の攻撃的フレーミング（攻撃または支援）が、それぞれの全体的な可視性と「勢い」としての認識にどのように影響したか？

主な発見

• トランプ氏のキャンペーンスローガン、特に「Make America Great Again」は、クリントン氏の「Stronger Together」よりも著しく高い到達範囲とウイルス的拡散効果を示した。
• トランプ氏のキャンペーンは、スウィング・ステートにおけるラリーとキャンペーン活動のプロモーションを効果的に行った。これらのトピックに関連するツイート数は、クリントン氏のそれよりも2桁以上も多かった。
• クリントン氏の支援は、主にトランプ氏への攻撃を通じてフレーミングされており、彼女のキャンペーンが自身の政策を推進するのではなく、トランプ氏に反対する内容に集中していた。
• クリントン氏を攻撃するツイートは、ウイルス的拡散ツイートに共有されたリンク全体の58％を占めており、約半数が高信頼性のソースから、残りは信頼性が混合したサイトから出ている。
• 彼女のメールスキャンダルに関する攻撃が非常に可視化されていたにもかかわらず、クリントン氏の全体的なキャンペーンのプレゼンスは、ウイルス的コンテンツにおいては一貫性がなく、前向きな勢いを生むのに効果的ではなかった。
• トランプ支持者は、低信頼性ソースからのリンク共有がより多かったが、高信頼性のウィキリークスが、クリントン氏を攻撃する中で最も顕著なソースであった。