[論文レビュー] Using Donald Trump's COVID-19 Vaccine Endorsement to Give Public Health a Shot in the Arm: A Large-Scale Ad Experiment

Bradley Larsen, Timothy J. Ryan+4 more|arXiv (Cornell University)|Mar 5, 2022

Misinformation and Its Impacts被引用数 7

ひとこと要約

この大規模なYouTube広告実験では、ドナルド・トランプによる予防接種賛同メッセージが米国の新型コロナウイルスワクチン接種率を向上させるかを検証した。27秒間の広告でトランプ氏の推薦を表示させた結果、1,014カウントリーで予想される追加のワクチン接種が104,036件に上り、1回のワクチン接種あたり1ドル未塔のコストで達成された。これは、党派的メッセージを用いた公衆衛生介入として極めて費用対効果の高いものであることを示している。

ABSTRACT

We report a large-scale randomized controlled trial designed to assess whether the partisan cue of a pro-vaccine message from Donald Trump would induce Americans to get COVID-19 vaccines. Our study involved presenting a 27-second advertisement to millions of U.S. YouTube users in October 2021. Results indicate that the campaign increased the number of vaccines in the average treated county by 103. Spread across 1,014 treated counties, the total effect of the campaign was an estimated increase of 104,036 vaccines. The campaign was cost-effective: with an overall budget of about \$100,000, the cost to obtain an additional vaccine was about \$1 or less.

研究の動機と目的

• 米国の新型コロナウイルスワクチン接種率を向上させるために、ドナルド・トランプ氏のような党派的政治的要因が、米国民の接種率に影響を与えるかを検証すること。
• パンデミック期におけるワクチン接種への抵抗感を克服するために、政治的有名人を活用するコスト効率を評価すること。
• デジタル広告キャンペーンが公衆衛生行動に与える影響を、スケーラビリティと現実世界の影響の観点から評価すること。
• 党派的メッセージが、ワクチン接種における政治的対立を乗り越えるのにどの程度効果的かを検討すること。

提案手法

• 2021年10月に、数百万の米国ユーザーを対象に、YouTube広告をランダムに配信する無作為化比較試験が実施された。
• 広告にはドナルド・トランプ氏が新型コロナウイルスワクチンを推奨する内容が含まれており、ユーザーの居住地と政治的帰属に基づいてターゲティングされた。
• 処置群はカウントリー単位で割り当てられ、1,014カウントリーが広告を受信し、1,014カウントリーが対照群として広告を受け取らなかった。
• 広告実施前後における接種率は、公に利用可能なデータを用いてカウントリー単位で測定された。
• キャンペーンの費用対効果は、広告予算総額（100,000ドル）を、介入によって帰属づけられる追加のワクチン接種数で割ることで算出された。
• 統計的分析により、処置群と対照群の間での接種率の変化を比較し、広告の因果的効果を特定した。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 ドナルド・トランプ氏のような党派的有名人による新型コロナウイルスワクチンの推薦が、米国の接種率を上昇させるか？
• RQ2 ワクチン接種率を向上させるために政治的メッセージを用いる際の費用対効果はどの程度か？
• RQ3 特定の地理的および政治的グループをターゲットにしたデジタル広告キャンペーンが、公衆衛生結果を顕著に変えることができるか？
• RQ4 党派的キューが、ワクチン接種への抵抗感における政治的対立をどの程度乗り越えることができるか？

主な発見

• 処置を受けたカウントリーごとに平均して103件の追加ワクチン接種が認められた。
• 処置を受けた1,014カウントリー全体で、予想される追加接種は104,036件に上った。
• 追加ワクチン1件あたりの費用は、キャンペーン総予算100,000ドルを前提に、およそ1ドル以下であった。
• 統計的に有意で、複数のモデル仕様および感度分析においても安定した結果が得られた。
• 特に政治的対立度とワクチン接種への抵抗感が高いカウントリーで、介入の効果が顕著に現れた。
• 信頼できる党派的有名人を活用することは、公衆衛生キャンペーンにおいて極めて効果的かつ低コストな戦略である可能性を示唆している。