Joon Ho Kang

인간은 감정적 동물이다. 따라서 감정적 요소를 배제하고 인간행동의 의사결정과정을 설명하는 것은 한계가 있다. 이에 심리학, 소비자학, 마케팅 분야 등에서는 소비자의 행동을 이해하는데 감정의 역할을 중요시 해 왔다. 그러나 스포츠 상황, 특히 관람스포츠 상황에서는 감정의 역할을 규명한 연구가 극히 미미한 실정이다. 이에 본 연구는 관람스포츠에서 감정의 역할을 규명하고 마케팅 이념의 중심인 만족과의 관계를 분석하여 관람자의 행동의도를 설명하려는 목적으로 수행하였다. 본 연구의 대상은 부천과 서울 두 곳의 프로축구 경기 관람자를 대상으로 이루어졌으며, 총 310부의 설문지를 배포하고 293부를 회수하여 270부를 실제 분석에 이용하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 12.0과 AMOS 4.0을 이용하여 빈도 분석(frequency analysis), 기술통계분석, 상관분석, 신뢰도분석, 확인적 요인분석(confirmatory factor analysis), 구조방정식모형(Struct

본 연구의 목적은 기존문헌고찰과 현대스포츠에 대한 이해를 바탕으로 스포츠산업의 새로운 개념과 하위영역을 제시하는 것이다. 이를 위해 스포츠란 ‘신체적 성취를 목적으로 하는 신체활동’이라는 조작적 정의와 시장지향적 관점의 산업분류방식을 사용하였다. 또한, 스포츠산업을 이해하는 핵심용어로 스포츠파생상품과 스포츠산업클러스터라는 개념을 도입하였다. 스포츠파생상품이란 신체적 성취를 목적으로 하는 다양한 신체활동으로부터 파생되는 상품을 의미하며, 스포츠산업클러스터란 다양한 스포츠파생상품을 생산하는 이질적인 산업들의 유기적 연결체라고 정의하였다. 또한, 스포츠산업클러스터는 개별 종목별 스포츠파생상품의 합으로 이해할 수 있으며, 이러한 관계는 스포츠파생상품 매트릭스로 설명하였다. 스포츠파생상품 매트릭스는 스포츠파생상품과 개별 스포츠종목간의 셀(cell)로 구성되어 있으며, 한 시대 한 국가의 스포츠산업을 이해하는 도구로 사용될 수 있다.

본 연구는 2017년 프로야구단 심판금전거래 사건에 대한 사례분석을 통해 위기상황시 효과적 위기커뮤니케이션 전략에 관한 가치있는 시사점을 모색하고자 했다. 이를 위해 파이썬(python) 프로그래밍 언어를 활용한 자동화된(automated) 방법과 수동화(manual) 방법을 병행해, 해당사건에서 4개 구단이 언론에 입장을 밝힌 부분을 발췌해 데이터로 수집했다. 전처리(preprocessing) 작업 후 파이썬(python) 코딩을 통해 주제어 빈도분석(keyword frequency analysis)을 실시했다. 다음으로, 해당사례의 관련기사 321건에 나타난 총 1,365개 문장에 대한 위기커뮤니케이션 전략 분석을 실시했다. 먼저 4개 구단의 입장을 개별 문장으로 분리해 8개의 위기커뮤니케이션 전략 카테고리로 구분했고, 이를 시간대별로 구분해, X축과 Y축 2사분면에 그래프로 mapping해 구단들의 위기커뮤니케이션 전략패턴을 추출했다. 다음 단계로 해당 전략패턴에서의 댓글수와

본 연구의 목적은 지역주민의 라이프스타일에 따라 제주도의 프로축구시장을 세분화하고, 각 세분시장별 인구통계학적 특성과 축구 관람행동 관련 성향을 파악하여 목표시장을 설정하고 마케팅전략을 제시하는 것이다. 14세 이상 60세 미만의 제주도민을 대상으로 설문조사를 실시하였고, 2005년 인구조사통계를 바탕으로 제주도민을 성별․연령별․지역별로 할당 표집하여 총 434명이 응답한 자료를 분석에 이용하였다. 제주도민의 라이프스타일을 이용하여 요인분석한 결과 3개의 요인이 추출되었고 각 요인의 요인점수를 이용하여 군집분석을 실시하였다. 군집분석 결과 3개의 세분시장이 도출되었으며, 각 시장을 ‘스포츠활동형’, ‘적극적리더형’, ‘소극적추종형’이라고 명명하였다. 이 중 ‘스포츠활동형’과 ‘적극적리더형’ 군집이 프로축구 관람 가능집단으로 파악되었다. ‘스포츠활동형’은 남자가 많고, 연령대가 골고루 분포되어 있으며, 사무직과 판매/서비스업에 가장 많이 종사하는 것으로 나타났다. ‘적극적리더형’은 대

This study was to analysis the determinative factors of the adherence of participation at the commercial sports. Specifically, This study was to test the relationship between social interaction and the satisfaction according to social relation, reliability as social capital, and adherence of participation. To attain the goal of the study described above paragraphs, some members of commercial sports center held in Seoul were set as a collected group. Then, using the stratified cluster random samp

이 연구는 2009년 초등학교부터 학교 급별 연차적 단계시행을 앞두고 있는 학생건강체력평가 프로그램의 효과성을 분석하기 위한 것으로 학생건강체력평가 프로그램에 참여한 학생들의 신체적 자기개념, 운동 자기효능감, 운동참여와 체질량지수의 변화를 검증하고자 한다. 연구설계는 실험․비교집단의 사전-사후-추후 준 실험설계로 실험집단으로 충남지역의 A고등학교 1·2학년 369명을 선정하였고, 비교집단으로 같은 지역의 학교수준과 지역적인 조건이 유사한 B학교의 1·2학년 334명을 선정하였다. 실험집단만 학생건강체력평가 프로그램에 참여하였다. 연구기간은 2007년 5월 1일부터 2008년 10월 30일 까지였다. 수집된 자료는 SAS 9.1 프로그램을 이용하여 연구 목적에 따라 일반적 특성은 빈도, 백분율, 카이제곱검정을 하였고, 측정항목의 신뢰도는 Cronbach's α를, 동질성 검사는 독립 t 검정, 가설 검증은 혼합모형검정을 사용하였다. 학생건강체력평가 프로그램에 참여한 실험집단은 비교집

본 연구의 목적은 유비쿼터스 컴퓨팅(Ubiquitous Computing)에 의해 변화되는 새로운 스포츠 환경을 U-Sport로 제시하고 유비쿼터스 시대를 지향하는 기술적 진보가 스포츠분야에 어떠한 영향을 줄 수 있을지를 조망하고 이를 준비하기 위한 과제를 도출하는 데 있다. 급변하는 기술의 발전과 인간의 상상력의 발전은 이제 정보혁명의 시대에서 유비쿼터스 혁명이라는 전환기로 들어서면서 벌써 우리의 삶 속에 현실로 다가오고 있으며, IT(Information Technology)산업을 중심으로 사람과 컴퓨터 그리고 환경이 하나가 되는 미래의 모습을 추구하고 있다. 이러한 기술적 패러다임의 전환은 스포츠의 학문적 연구나 스포츠 현장에 큰 변화를 가져올 것이다. 유비쿼터스 컴퓨팅(Ubiquitous Computing)이란 컴퓨팅(Computing : 컴퓨터의 파워)이 현실세계의 사물과 환경 속에 유기적으로 연결되어 인간, 사물, 환경 간의 의사소통을 최적화시킬 수 있는 인간중심의 컴퓨팅

본 연구의 목적은 지역사회 정체성과 팀정체성의 선행요인을 규명하는 것이다. 구체적으로, 지역사회 정체성과 팀정체성 그리고 상대적 박탈감의 관계를 중심으로 상대적 박탈감을 지역사회 정체성과 팀정체성의 선행요인으로 규명하는 것에 있다. 지역사회 정체성과 상대적 박탈감의 관계를 통해 새로운 시각으로 프로스포츠의 기본적인 단위인 지역연고를 이해하고, 상대적 박탈감과 팀정체성의 관계를 규명함으로써 팀정체성의 본질에 대한 새로운 시각을 제시할 수 있을 것으로 사료된다. 본 연구는 강원도에 위치한 H 대학교에서 교양체육을 수강하고 있는 대학생 70명과 전라도에 위치한 S대학과 H대학의 학생 80명을 대상으로 연구를 실시했다. 본 연구의 가설을 규명하기 위해 연구대상으로 하여금 상대적 박탈감을 인위적으로 유발하는 점화(priming)기법을 사용하여 상대적 박탈감에 의해 팀정체성이 어떻게 영향을 받는 가를 알아보기 위해 2 Way-repeated ANOVA를 이용한 실험연구를 실시했다. 연구결과에

이 연구는 사례연구로 프로스포츠 구단과 지방자치단체의 협력을 통해 국내 프로스포츠 시장에서 구장명칭권을 도입할 수 있는 방법에 대해 알아보고자 하였다. 특히 구장명칭권 도입에 앞서 필요한 양자 간의 협력 방법을 분석함으로써 프로스포츠 경기장의 신규 수익모델로 활용할 수 있는 구장명칭권 도입의 방향성을 제시하는데 그 목적이 있다. 구장명칭권 도입은 프로스포츠 구단들에게 장기적으로 일정 수익을 가져다 주는 매력이 있는 스폰서십 중 하나라고 할 수 있다. 하지만 아직까지 구장명칭권은 국내에 부재한 상황이다. 따라서 본 연구는 구장명칭권이 도입되기 위해서는 어떠한 방법이 현실가능한지에 대하여 알아보고자 하였다. 구장명칭권 도입을 위해서는 지방자치단체와의 협조가 필수적이며 본 연구의 사례로 선정된 인천유나이티드 프로축구단에서 도입을 추진하고 있는 경기장 장기임대와 위탁운영의 하이브리드(hybrid) 형태를 강구하는 것이 아직까지 해외 선진 프로스포츠 국가들과 같이 많은 팬들의 성원과 사랑을

이 연구의 목적은 KBL(Korean Basketball League)과 NBA(National Basketball Association)의 드래프트(Draft) 제도, 자유계약선수(Free Agency) 제도 그리고 샐러리캡(Salary Cap) 제도의 분석을 통해 두 리그의 전력균형 제도를 비교한 후 프로리그 경영자들에게 전력균형에 기여할 선수제도 관련 시사점을 제공하는데 목적이 있다. 두 리그의 전력균형 비교를 위해 KBL과 NBA의 드래프트 규정, 자유계약선수 규정, 그리고 샐러리캡 규정과 관련된 자료를 수집, 분석하였다. 자료는 KBL과 NBA가 제정, 공표한 공적 문서로서 자료 신뢰도는 매우 높다. 연구의 신뢰도 검증을 위해 자료 삼각검증법과 조사자 삼각검증법을 사용하였다. 타당도 검증을 위해 KBL과 NBA의 각 내부구성원을 통한 협의검증 방식을 채택했다. 자료의 처리는 전력균형 취지로 제정된 규정을 비교표를 통해 항목별 차이점과 유사점을 분석하였다. 연구결과 첫째, N

이 연구는 팀정체성의 선행요인으로서의 상대적 박탈감과 지역사회정체성의 영향을 규명하는데 그 목적이 있다. 본 연구에서는 기존의 문헌연구의 결과를 토대로 지역사회 정체성, 상대적 박탈감, 그리고 팀정체성의 관계에 대한 구조모형을 제시하였으며 이를 검증하였다. 전라도와 제주도의 경기장을 방문한 관람객으로부터 600부의 설문지를 회수하였으며 그 중 524부를 연구에 활용하였다. 본 연구는 요인구조를 규명하기 위하여 Mplus 5.2 을 이용한 확인적요인분석을 실시하였으며, 구조방정식을 사용하여 제시된 모델을 분석하였다. 연구결과에 따르면 지역사회정체성과 상대적 박탈감은 팀정체성에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 지역사회정체성과 상대적 박탈감의 사이에는 정적인 상관관계가 존재하는 것으로 나타났다. 학문적 시사점과 실무적 시사점 그리고 향후연구의 방향을 제시하였다.

국내 프로스포츠팀을 소유하고 있는 기업입장에서 스포츠를 전략적으로 활용하여 내부구성원의 조직몰입을 향상시킬 수 있을까라는 질문에 답하기 위하여 본 연구를 진행했다. 본 연구의 목적은 기업이 소유하고 있는 스포츠팀에 대한 만족도 및 관여도와 조직몰입에 대한 관계를 규명하는 것이다. 이를 위하여 내부구성원이 기업스포츠팀을 선호하는 것이 조직몰입에 미치는 영향, 기업스포츠팀에 대한 만족도가 조직몰입에 미치는 영향, 기업스포츠팀에 대한 관여도가 조직몰입에 미치는 영향, 그리고 관여도와 만족도 중에 어떤 것이 조직몰입에 영향을 더 미치는 요소인가를 조사했다. 프로야구단, 프로농구단 그리고 프로게임단을 운영하고 있는 대기업의 내부구성원 1,439명을 대상으로 설문조사를 실시하여 분석한 결과 1) 기업스포츠팀을 선호하는 내부구성원들이 그렇지 않은 구성원들보다 조직몰입도가 높은 것으로 2) 기업이 운영하고 있는 프로스포츠팀에 대한 내부구성원의 만족도가 높을수록 조직몰입도가 높은 것으로 3) 기업이

외국인 선수들의 수행성과는 프로스포츠 구단 성적에 큰 영향을 미치는 중요한 요인이다. 하지만 이러한 외국인 선수들의 수행성과에 영향을 미치는 요인들 중 경기 외적 요인들(적응, 생활만족도 등)에 대한 중요성에 대해 크게 관심을 기울이는 구단들을 찾아보기가 어려운 실정이다. 따라서 본 연구에서는 외국인 선수들이 국내로 이적하면서 겪게 되는 경기 외적 어려움들과 구단에서 제공하는(혹은 할 수 있는) 물질재와 경험재가 외국인 선수들의 국내 생활 적응에 미치는 영향과 궁극적으로 선수들의 수행성과에 미치는 영향을 규명하고자 하였다. 연구목적을 달성하기 위해 질적 연구방법을 사용하였으며, 자료는 반구조적 면담을 통해 수집하였다. 연구대상은 목적적 표집을 통해 확보된 총 6명(선수 3명, 구단관계자 1명, 선수에이전트 2명)으로 선정하였고, 대상자들은 모두 5년 이상의 경력을 갖는 선수 및 관계자들로 제한하였다. 총 2회에 걸친 심층면담이 진행되었고, 모든 면담은 녹음 후 전사되어 자료 분석에

스포츠 산업 내에서 스포츠이벤트가 핵심 상품으로 인식되고 있음에도 불구하고 스포츠이벤트에 대한 체계적인 이해가 부족한 실정이다. 스포츠이벤트를 체계적으로 이해하기 위한 출발점은 스포츠이벤트 관련 분류체계를 수립하는 것이다. 기존 연구에서 제시하고 있는 스포츠이벤트 관련 분류체계의 경우 매니지먼트 측면에서 차별화된 특징들을 도출해 내는데 제한점을 지니고 있다. 본 연구의 목적은 이러한 기존 분류체계의 제한점을 극복하기 위하여 매니지먼트 관점에서 새로운 스포츠이벤트 분류체계를 제시하는 것이다. 본 연구에서는 실재 경영 측면에 적합한 스포츠 이벤트 분류 기준을 도출하기 위하여 질적 연구 방법으로서 4단계에 걸쳐 델파이 조사를 실시하였다. 이를 통하여 도출된 결과를 살펴보면 스포츠 이벤트 분류 기준을 주요 분류 기준과 부가 분류 기준으로 구분하여 제시하였다. 기본적으로 주요 분류 기준을 통하여 스포츠 이벤트를 구분하며 세부 종목의 특성에 따라 필요한 부분은 부가 분류 기준을 통하여 플러그인