[論文レビュー] Advertisers Jump on Coronavirus Bandwagon: Politics, News, and Business

Yelena Mejova, Kyriaki Kalimeri|arXiv (Cornell University)|Mar 2, 2020

Misinformation and Its Impacts参考文献 39被引用数 19

ひとこと要約

本研究は、2020年2月のFacebook広告を分析し、政治的、報道機関的、ビジネス的、非営利団体の関係者がCOVID-19の流行をどのようにメッセージングに利用したかを検討した。その結果、パンデミックを政治的攻撃、寄付活動、株式市場の助言、誤情報—特に生物兵器陰謀説や検証されていない主張—に利用する事例が広範にわたることが明らかになった。一方で、公的議論は分断的状態にあった。研究者らは、公的健康コミュニケーションや誤情報検出研究を支援する目的で、データセットを公開した。

ABSTRACT

In the age of social media, disasters and epidemics usher not only a devastation and affliction in the physical world, but also prompt a deluge of information, opinions, prognoses and advice to billions of internet users. The coronavirus epidemic of 2019-2020, or COVID-19, is no exception, with the World Health Organization warning of a possible "infodemic" of fake news. In this study, we examine the alternative narratives around the coronavirus outbreak through advertisements promoted on Facebook, the largest social media platform in the US. Using the new Facebook Ads Library, we discover advertisers from public health and non-profit sectors, alongside those from news media, politics, and business, incorporating coronavirus into their messaging and agenda. We find the virus used in political attacks, donation solicitations, business promotion, stock market advice, and animal rights campaigning. Among these, we find several instances of possible misinformation, ranging from bioweapons conspiracy theories to unverifiable claims by politicians. As we make the dataset available to the community, we hope the advertising domain will become an important part of quality control for public health communication and public discourse in general.

研究の動機と目的

• 政治家、マスコミ、企業を含む非公的健康関係者が、初期のCOVID-19流行期にFacebook広告をどのように利用してナラティブを形成したかを調査すること。
• 公的健康メッセージとは対立または競合する可能性のある、パンデミックに関する代替的ナラティブを同定すること。
• 陰謀説や検証されていない主張を含む、Facebook広告に含まれる可能性のある誤情報の検出および分析を行うこと。
• これらの広告の感情的トーンと対象となる人口統計的特徴を評価し、その説得的で、場合によっては有害な影響を理解すること。
• Facebook広告のラベル付きデータセットを公開することで、ソーシャルメディアプラットフォーム、公的健康機関、研究者間の透明性と協働を促進すること。

提案手法

• 2020年2月の米国におけるFacebook広告ライブラリAPIを用いて、広告本文、資金提供団体、ターゲット層、広告費などの公開可能な広告データを収集した。
• 誤情報の可能性があるとされる広告の5％を収集し、手動でラベル付けした。主に生物兵器に関する主張、政治的管理の不備、検証されていない医療アドバイスを対象とした。
• 広告コンテンツに対するセンチメント分析を実施し、感情的トーンや不安や恐怖を引き起こす可能性を評価した。
• 特にカリフォルニア州、ニューヨーク州、テキサス州を対象に、年齢、性別、地理的場所ごとの広告ターゲティングをマッピングし、人口統計的および地域的焦点を特定した。
• 定性的および定量的分析を適用して、広告主を分野別に分類した：公的健康、非営利団体、政治、報道メディア、ビジネス。
• Facebookの利用規約に準拠した形で、手動ラベルが付与された完全なデータセットを公開した。データアクセスにはデータ利用契約が必要である。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 Facebook広告は、初期のCOVID-19パンデミック期に、どのようにして公的議論を形成するために使われているのか？
• RQ2 パンデミック期における政治的、ビジネス的、マスコミ広告において、公的健康メッセージとは異なる代替的ナラティブはどのようなものがあるか？
• RQ3 これらの広告に、誤解を招く可能性のある誤情報がどの程度含まれており、その誤情報はどのような形を取っているのか？
• RQ4 これらの広告は感情的で、あるいはターゲットにされているのか。また、それらは、恐怖を煽るやステレオタイプ化の既知のパターンと一致しているのか？
• RQ5 広告ドメインは、公的健康コミュニケーションの監視や誤情報の早期検出のための信頼できる情報源として機能できるか？

主な発見

• 分析されたFacebook広告の5％以上が、生物兵器に関する主張、検証されていない治療法、政治的陰謀説を含む可能性のある誤情報を含んでいた。
• 一部の広告では政治的人物が頻繁に言及されており、特に米国デモクラシー党予備選挙期にかけて、一部の人物が政党間の主張にパンデミックを利用していた。
• 多くの広告がカリフォルニア州、ニューヨーク州、テキサス州をターゲットとしており、地域的または人口統計的特徴に応じたメッセージ戦略がとられていたことが示された。
• 一部の広告では費用が低額であったが、15,000件を超えるインプレッションを記録しており、広範な影響力や拡散可能性を示唆していた。
• センチメント分析の結果、誤情報を含む広告は、正当な公的健康コンテンツと同様に感情的で誘発的なトーンを示す傾向があり、検出を複雑にしていた。
• 本研究は、ソーシャルメディアプラットフォームが公的健康研究者と協働し、広告データを包括的な公的健康コミュニケーション戦略に統合する必要性を強調している。