[論文レビュー] Does Campaigning on Social Media Make a Difference? Evidence from candidate use of Twitter during the 2015 and 2017 UK Elections

Jonathan Bright, Scott A. Hale+4 more|arXiv (Cornell University)|Oct 19, 2017

Social Media and Politics被引用数 6

ひとこと要約

本研究は、2015年および2017年の英国議会選挙期における英国議員のTwitter活動に関する新規パネルデータセットを分析し、Twitterにおけるソーシャルメディアキャンペーンが、統計的に有意ではあるがわずかな正の影響を票差に与えることを発見した。その影響の大きさは、選挙支出の影響と同等の規模である。結果は複数のモデル仕様に対して一貫しており、Twitter利用が選挙成功に寄与している可能性を示唆しているが、影響は伝統的な通信経路を通じて媒介される可能性がある。

ABSTRACT

Social media are now a routine part of political campaigns all over the world. However, studies of the impact of campaigning on social platform have thus far been limited to cross-sectional datasets from one election period which are vulnerable to unobserved variable bias. Hence empirical evidence on the effectiveness of political social media activity is thin. We address this deficit by analysing a novel panel dataset of political Twitter activity in the 2015 and 2017 elections in the United Kingdom. We find that Twitter based campaigning does seem to help win votes, a finding which is consistent across a variety of different model specifications including a first difference regression. The impact of Twitter use is small in absolute terms, though comparable with that of campaign spending. Our data also support the idea that effects are mediated through other communication channels, hence challenging the relevance of engaging in an interactive fashion.

研究の動機と目的

• 縦断的データを用いて、英国におけるTwitterキャンペーンの因果的影響を評価すること。
• 時間的不変の候着手が影響する可能性があるという過去の横断的研究の限界を克服し、未観測変数バイアスを低減するパネルデータセットを用いること。
• ソーシャルメディア活動が候補者の測定可能な票差の増加にどのように結びつくかを評価すること。
• Twitter利用の影響が、伝統的メディアまたは対人コミュニケーション経路を通じて媒介されているかどうかを調査すること。

提案手法

• 本研究は、2015年および2017年の英国議会選挙における英国議員のTwitter活動に関するパネルデータセットを用いる。
• 固定効果回帰モデルを用いて、時間に依存しない候着手および選挙区特徴を制御する。
• Twitter活動が票差に与える因果的影響をさらに明確に分離するために、一階差分回帰を用いる。
• 選挙支出、候補者の政党、性別、その他の観察可能な特徴を制御する。
• 時間的ダイナミクスを反映させるために、遅れ付き従属変数モデルを用いる。
• データセットは、公開可能なTwitterデータと公式な選挙結果から構築されており、高い妥当性とカバレッジを確保している。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 英国議会選挙における候補者のTwitterキャンペーンが、2015年および2017年の選挙でその票差に測定可能な影響を与えるか？
• RQ2 Twitter利用の影響の大きさは、伝統的な選挙支出の影響と比べてどの程度か？
• RQ3 Twitter活動の影響は、他のコミュニケーション経路や直接的な有権者参加を通じて媒介されているか？
• RQ4 候着手および選挙区レベルの固定効果を制御した後でも、Twitter利用と票差の関係は有意に残るか？

主な発見

• 候着手および選挙区固定効果を制御した後でも、Twitterキャンペーンは票差に統計的に有意な正の影響を与える。
• 絶対値では影響が小さいが、選挙支出の影響と同等の規模である。
• 一階差分回帰を含む複数のモデル仕様に対して結果が安定しており、因果的推論を強化する。
• 研究結果は、Twitter活動が、おそらく伝統的メディアまたは対人コミュニケーション経路を通じて間接的に票に影響を与えている可能性を示唆している。
• Twitter上での相互作用（例：返信、いいね）が影響を決定づけている強力な証拠はないため、広範なメディア露出の方がより影響力がある可能性がある。