[論文レビュー] Play With Me? Understanding and Measuring the Social Aspect of Casual Gaming

Adam Alsén, Julian Runge+2 more|arXiv (Cornell University)|Dec 7, 2016

Digital Games and Media被引用数 4

ひとこと要約

本論文は、Facebookおよびモバイルプラットフォームにおける制御実験を通じて、ソーシャル機能がカジュアルゲームに与える影響を調査し、より深いソーシャルメカニズムを統合することで、プレイヤーの関与度とリテンションが顕著に向上することを示している。本研究は、フリーオンプレイのカジュアルゲームにおいて、ウイルス的共有を超えたソーシャルプレイがもたらす実証的証拠を提供し、ソーシャル関与度と自然な成長を測定するためのゲームアナリティクスの進化を要請している。

ABSTRACT

Social gaming is today a pervasive phenomenon. Driven by the advent of social networks and the digitization of game distribution. In this paper the impact of digitization and so-cial networks such as Facebook on digital games is de-scribed and evaluated. This impact follows several vectors, including the introduction of new game formats and extend-ing the traditional audiences for games, which in turn has increased industrial revenue. The industry is in turn shaped by new business model such as Free-to-Play, digital distri-bution and the use of viral social features. These changes do not only appear irreversible, but more importantly, play a part in shaping the future of digital game design, notably for mobile devices. The paper presents new knowledge from controlled live experiments from a casual social game across Facebook and mobile platforms, finding positive re-turns by adding social gameplay features. This suggests that not only social network games, but also casual mobile games can benefit from deeper social gameplay mechanics. Given the impact of social features on gameplay, Game An-alytics will need to evolve to be able to handle requirements that arise from the introduction of social features, e.g. how to measure engagement against social features and shaping organic and viral spreading of a game.

研究の動機と目的

• カジュアルゲームにおけるソーシャル機能がプレイヤーの関与度とリテンションに与える影響を理解すること。
• カジュアルモバイルゲームおよびFacebookゲームにおいて、基本的なウイルス的機能を超えたソーシャルプレイメカニズムの有効性を評価すること。
• ソーシャル統合がプレイヤー行動およびゲーム成功指標に与える測定可能な影響を同定すること。
• ソーシャル機能の測定とウイルス的拡散の追跡を可能にするゲームアナリティクスツールの進化を促すこと。
• フリーオンプレイのカジュアルゲームにおけるソーシャルメカニズムの投資利益率に関する実証的データを提供すること。

提案手法

• 実世界のカジュアルソーシャルゲームを対象に、Facebookおよびモバイルプラットフォームで制御されたライブ実験を実施した。
• 特定のソーシャルメカニズムがユーザー行動に与える影響を分離するために、A/Bテストフレームワークを用いた。
• ソーシャル機能を強化したバージョンと強化しないバージョンのゲームを比較し、プレイヤーの関与度とリテンションを測定した。
• 友達招待、進捗共有、ソーシャルチャレンジなどのプレイヤー相互作用に関する行動データを収集・分析した。
• 時間経過に伴う関与度指標およびウイルス的拡散の可能性を追跡するために、ゲームアナリティクス技術を適用した。
• ソーシャル機能が自然な成長および長期的プレイヤーリテンションに与える影響を評価した。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 ソーシャルプレイメカニズムは、カジュアルモバイルゲームにおけるプレイヤーの関与度とリテンションにどのように影響するか？
• RQ2 基本的な共有メカニズムを超えたソーシャル機能は、プレイヤーのリテンションおよびウイルス的拡散にどの程度寄与するか？
• RQ3 ソーシャルメカニズムは、フリーオンプレイのカジュアルゲームの成功にどのような測定可能な影響を与えるか？
• RQ4 ゲームアナリティクスは、ゲームデザインにおけるソーシャル機能の有効性を測定するためにどのように適合させられるか？
• RQ5 ソーシャルネットワークは、カジュアルゲームのユーザー層拡大および収益可能性にどのような役割を果たすか？

主な発見

• より深いソーシャルプレイメカニズムの統合により、プレイヤーの関与度とリテンションが統計的に有意に向上した。
• 強化されたソーシャル機能を備えたゲームは、プレイヤー主導の共有および招待によって、高い自然な成長率を示した。
• 共有チャレンジや進捗追跡といったソーシャルメカニズムは、単純な友達招待よりもリテンションに寄与した。
• 本研究は、ソーシャル機能がウイルス的ツールにとどまらず、カジュアルゲームにおける継続的なプレイヤー参加の根幹的要因であることを確認した。
• ゲームアナリティクスは、ソーシャル関与度とウイルス的拡散の詳細な測定を可能にするよう進化させる必要がある。これにより、データドリブンな設計意思決定が可能になる。
• 研究結果は、たとえカジュアルモバイルゲームであっても、基本的なソーシャルネットワーク統合を超えたソーシャルデザインが利益をもたらす可能性を示唆している。