[論文レビュー] Social media as political party campaign in Indonesia

Leon Andretti Abdillah|arXiv (Cornell University)|Jun 16, 2014

Social Media and Politics参考文献 18被引用数 26

ひとこと要約

本研究は、2014年のインドネシア議会選挙における政党のソーシャルメディア利用を調査し、主要政党のFacebookおよびTwitterアカウントを分析した。その結果、ソーシャルメディアは、有権者との関与、ロゴのプロモーション、迅速な情報拡散のための効果的でリアルタイムのキャンペーンツールとして機能しており、これらのプラットフォームを活用した政党は、選挙成功と強く相関していることがわかった。

ABSTRACT

Social media as a trend in the Internet is now used as a medium for political campaigns. Author explores the advantages and social media implementation of any political party in Indonesia legislative elections 2014. Author visited and analyzed social media used by the contestants, such as: Facebook, and Twitter. Author collected data from social media until the end of April 2014. This article discusses the use of social media by political parties and their features. The results of this study indicate that social media are: 1) effective tool for current and future political campaigns, 2) reach the voters and supporters instantly, 3) used by Political parties to show their logo/icon, and 4) last but not least quick count results also show that political parties which using social media as part of their campaigns won the legislative elections.

研究の動機と目的

• インドネシアの政党が2014年の議会選挙期にソーシャルメディアをどのように活用したかを分析すること。
• ソーシャルメディアが有権者や支持者に即座に到達する有効性を評価すること。
• ロゴやアイコンなどの視覚的ブランディングを含め、ソーシャルメディアが政党ブランドの構築に果たす役割を検討すること。
• 2014年の選挙におけるソーシャルメディア利用と選挙結果の間の相関関係を評価すること。

提案手法

• FacebookおよびTwitterにおける政党のソーシャルメディアアカウントのコンテンツおよび活動分析を実施した。
• 2014年4月までに、手動による観察と記録を通じて、政党のページやプロフィールからデータを収集した。
• 投稿頻度、ビジュアルブランド（ロゴ）の使用、フォロワーとのエンゲージメントといった特徴に焦点を当てた。
• 2014年の議会選挙に立候補した主要政党間のソーシャルメディア戦略を比較した。
• メッセージのパターン、トーン、キャンペーン戦術の解釈に、定性的分析を用いた。
• 2014年の選挙におけるクイックカウントの結果を統合し、ソーシャルメディアの存在と選挙結果の相関関係を分析した。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 インドネシアの政党は、議会選挙中にFacebook や Twitter などのソーシャルメディアプラットフォームをどのように活用しているか？
• RQ2 ソーシャルメディアは、政治キャンペーンのメッセージの届け方やスピードをどの程度向上させているか？
• RQ3 政党は、ロゴやビジュアルブランドといったアイデンティティの促進に、ソーシャルメディアをどのように利用しているか？
• RQ4 2014年のインドネシア議会選挙において、ソーシャルメディアのエンゲージメントと選挙成功の間に測定可能な相関関係があるか？

主な発見

• ソーシャルメディアは、インドネシアにおける現在および将来の政治キャンペーンにおいて、効果的なツールとして浮上した。
• 政党は、Facebook や Twitter における即時のアップデートを通じて、有権者や支持者に即座に到達できた。
• 政党は、認識を強化するために、一貫して公式ロゴやビジュアルアイデンティティをソーシャルメディアで表示していた。
• 活発的かつ戦略的なソーシャルメディアキャンペーンを展開した政党は、クイックカウントの結果からも、2014年の議会選挙で議席を獲得する可能性が高かった。
• 本研究では、ソーシャルメディアの利用が単なるコミュニケーション手段にとどまらず、政治的ブランディングや動員のツールとしても機能していることが明らかになった。
• キャンペーン戦略へのソーシャルメディアの統合は、選挙期間中の可視性とエンゲージメントの向上に寄与した。