김현대 교수

본 연구는 대한건축사협회 월간간행물인 ‘건축사(建築士)’지 자재광고 분석을 통해 한국 건축 산업의 디자인 가치 동향에 대해 고찰하였다. 1970년부터 2010년까지 디자인 가치를 지향하는 모든 광고들을 대상으로, 건축자재와 광고언어의 관점에서 변화의 흐름을 분석하고 통합적으로 평가하였다. 건축자재에 따른 디자인 지향성 분석틀은 미국 건설시방협회의 건설공종 분류체계인 마스터포맷(MasterFormat)을 기반으로 하였고, 광고언어 관점에서의 내용분석을 위해 12가지 가치지표를 설정하고 디자인 연계지표를 정의하였다. ‘건축사’지 자재 광고는 건축 직능과 업계의 변화를 직·간접적으로 투영해 왔으며, 건축 산업 전반에 걸쳐 사회·문화·경제적 흐름 속에 내재된 디자인 가치를 충실히 반영해왔음을 확인할 수 있었다. 건축자재와 디자인 연계지표의 연대기적 분석을 통해, 상호 연관성과 통계패턴의 규칙성에 대한 결론을 도출하였다. 본 연구는 전문 직능 협회 회원지에 실린 자재광고를 학술적 사료로 활용