김세은 교수

본 연구는 건강오락 프로그램에서 유머의 사용여부가 제시된 건강행위에 대한 인식 과 실천의도에 어떻게 영향 미치는지를 주의집중, 지각된 유쾌함, 그리고 화자의 매력성을 매개변인으로 하여 살펴보았다. 의사가 화자로 등장한 건강정보프로그램을 활용하여 대학생들을 대상으로 하여 유사현장실험을 실시하였다(N＝88). 연구 결과, 첫째, 건강오락 프로그램에서 화자가 유머를 사용할 경우 유머는 주의집중을 증가시키고 또 증가된 주의집중을 통해 정보기억, 지각된 인식변화 그리고 실천의도에 정적인 효과를 미치는 것이 발견되었다. 둘째, 건강프로그램에서 유머의 사용은 화자에 대한 친근성과 호감 등 매력성을 증가시키고, 유머로 인한 매력성의 증가는 정보기억, 인식변화 그리고 건강행위 실천의도를 증가시키는 것이 발견되었다. 건강프로그램에서 화자의 유머 사용은 수용자로 하여금 유쾌함을 더 느끼게 하지만, 수용자의 지각된 유쾌함은 정보기억, 인식변화, 또는 실천의도에 긍정적인 변화를 일으키지 못하는 것으로 나타

This study investigates the digital transformation trends in the Korean fashion industry over the past decade, focusing on business models, processes, services, products, and customers. Using bibliometric and big data analyses, we examined articles from journals listed on the Korea Citation Index (KCI) from 2014 to 2023. It was revealed that the five factors are not independent but are complementary and interconnected. Keyword frequency and network analysis revealed key themes, including the inc

연구배경 본 연구는 챗봇 관계유형과 패션상품 추천유형에 따라 챗봇 지속 사용의도에 미치는 영향력의 차이점을 검증하고자 하였다. 연구방법 총 300명의 20~40대를 대상으로 챗봇 관계유형과 패션상품 추천유형에 따른 챗봇 서비스를 경험하게 한 후 설문조사를 실시하였다. 자료분석은 SPSS를 활용하여 2X2 ANOVA 분석과 부트스트랩(Bootstrap)분석을 실시하였다. 연구결과 첫째, 챗봇 관계유형과 패션상품 추천유형에 따른 지각된 유용성과 즐거움, 사용자 저항감의 상호작용 효과를 확인할 수 있었으며, 챗봇 지속 사용 의도에도 유의미한 상호작용을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 챗봇 관계유형이 비서일 경우, 제품보다 스타일을 추천받을 때 지각된 유용성과 즐거움이 높게 나타났고 친구일 경우, 스타일이나 제품을 추천받을 때 유의미한 차이가 없는 것으로 나타났다. 셋째, 사용자 저항감의 경우 챗봇 비서유형의 패션상품 추천유형에는 차이가 없는 것으로 나타났지만, 친구 유형의 챗봇이 스타일보

In the context of rapid economic growth and increasing consumerism worldwide, it is crucial for marketers to understand the behaviors associated with conspicuous consumption among luxury product buyers. This study, therefore, collected data from 457 consumers through an online survey conducted in China to investigate the impact of self-related traits, based on self-concept, on conspicuous consumption perception and the purchase intention of counterfeit luxury fashion goods, with a particular foc

This research investigates the impact of resource scarcity arising from the COVID-19 pandemic on individuals' negative psychological states, using the S-O-R model and Life History Theory. 301 U.S. adults participated in an online survey, and the results were analyzed using structural equation modeling. The findings of this study are as follows: Firstly, the scarcity of material, social, and financial resources induced feelings of helplessness and anxiety among consumers. Secondly, these negative

Influencers have emerged as one of today's most powerful drivers of consumer influence and purchasing power, particularly through collaborations that leverage their unique personalities and tastes to foster emotional resonance with consumers. This study explored how consumers developed brand attachment to influencer collaboration products by examining product characteristics as antecedents and analyzing resulting behavioral responses. It also explored moderating effects of influencer interactivi

As digital transformation accelerates in the fashion industry, social media has emerged as a dominant marketing channel, reshaping how brands engage with consumers. Among the latest innovations, faux out-of-home (FOOH) advertising leverages computer-generated imagery (CGI) and augmented reality (AR) technologies to create hyper-realistic advertising experiences without physical installations. This study examines the interactive effect of advertising types and cognitive processing styles on perce