유에브게니 교수
Yu Evgeniy
한양대학교 국제학부 · 사회과학
연구실 소개
유에브게니 교수의 연구실은 소비자 행동과 디지털 소통이 브랜드 구매 의도에 미치는 영향을 중심으로 연구를 진행합니다. 특히 한국 브랜드 자동차가 러시아 소비자 시장에서 어떻게 수용되는지, 전자어음(전자 워드 오브 마우스, eWOM)의 신뢰성, 품질, 양이 브랜드 이미지와 인식 품질을 통해 어떤 영향을 미치는지 분석합니다. 해외 소비자 시장에서의 브랜드 전략과 온라인 리뷰의 영향력을 실증적으로 규명하는 데 초점을 맞추고 있습니다.
연구 현황
연구 성과 추이
표시된 성과는 수집된 데이터 기준으로 산출되며, 일부 차이가 있을 수 있습니다.
주요 논문
2Purpose - This paper tried to identify the impact of electronic word of mouth (eWOM) on purchase intention (PI) of Korean-brand cars in the context of Russian consumers, taking into consideration the credibility, quality, and quantity of eWOM while also considering the mediation effects of brand image (BI) and perceived quality (PQ). Although there is a considerable number of studies discussing the impact of eWOM determinants on PI, not many studies were conducted focusing on the Russian market.
Purpose – This paper tried to identify the impact of electronic word of mouth (eWOM) on purchase intention (PI) of Korean-brand cars in the context of Russian consumers, taking into consideration the credibility, quality, and quantity of eWOM while also considering the mediation effects of brand image (BI) and perceived quality (PQ). Although there is a considerable number of studies discussing the impact of eWOM determinants on PI, not many studies were conducted focusing on the Russian market.
대표 연구 분야
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