[논문 리뷰] Search Engine Optimization Techniques Practiced in Organizations: A Study of Four Organizations

Muhammad Akram, Imran Sohail외 3명|arXiv (Cornell University)|2010. 06. 23.

Spam and Phishing Detection참고 문헌 7인용 수 10

한 줄 요약

이 연구는 영국과 파키스탄의 네 곳의 기업을 대상으로 SEO 전략을 조사하며, 디렉터리 제출, 키워드 생성, 링크 교환과 같은 기법을 분석한다. 연구 결과, 이러한 저비용 전략이 검색 순위와 기업 수익성 향상에 크게 기여하며, SEO는 마케팅 비용을 줄이고 주요 검색 엔진인 구글과 야후에서의 온라인 가시성을 향상시키는 데 필수적임을 보여준다.

ABSTRACT

Web spammers used Search Engine Optimization (SEO) techniques to increase search-ranking of web sites. In this paper we have study the essentials SEO techniques, such as; directory submission, keyword generation and link exchanges. The impact of SEO techniques can be applied as marketing technique and to get top listing in major search engines like Google, Yahoo, and MSN. Our study focuses on these techniques from four different companies' perspectives of United Kingdom and Pakistan. According to the these companies, these techniques are low cost and high impacts in profit, because mostly customers focus on major search engine to find different products on internet, so SEO technique provides best opportunity to grow their business. This paper also describes the pros and cons of using these searh engine optimization techniques in above four companies. We have concluded that these techniques are essential to increase their business profit and minimize their marketing cost.

연구 동기 및 목표

• 영국과 파키스탄의 기업에서 사용하는 SEO 전략을 조사하기 위해.
• SEO 기법이 검색 엔진 순위와 기업 수익성에 미치는 영향을 평가하기 위해.
• SEO를 마케팅 수단으로서의 비용 효율성과 실질적 이점 평가하기 위해.
• 실제 조직 환경에서의 SEO 구현의 장단점 파악하기 위해.

제안 방법

• 영국과 파키스탄의 네 곳의 기업을 대상으로 비교 사례 연구를 수행하였다.
• 직접 관찰과 기관 팀 면담을 통해 SEO 관행에 대한 데이터를 수집하였다.
• 디렉터리 제출, 키워드 생성, 링크 교환과 같은 공통된 SEO 기법을 분석하였다.
• 검색 엔진 순위에 미치는 영향을 기반으로 이러한 기법의 효과성을 평가하였다.
• SEO를 사용하는 기업들이 보고한 재정적 및 운영적 이점을 평가하였다.
• qualitative 분석을 통해 SEO 도입 및 결과에 대한 패턴을 식별하였다.

실험 결과

연구 질문

• RQ1 영국과 파키스탄의 기업에서 가장 일반적으로 사용되는 SEO 기법은 무엇인가?
• RQ2 이 기업들은 SEO의 비용과 기업 수익성에 미치는 영향을 어떻게 평가하는가?
• RQ3 실제 환경에서 SEO 전략을 구현하는 데 있어 인식되는 장점과 단점들은 무엇인가?
• RQ4 SEO 기법이 구글과 야후와 같은 플랫폼에서 검색 순위 향상에 얼마나 기여하는가?
• RQ5 伝통적 광고에 비해 SEO는 어떻게 저비용 마케팅 전략으로 기능하는가?

주요 결과

• 디렉터리 제출, 키워드 생성, 링크 교환은 네 기업에서 주로 사용하는 SEO 기법이었다.
• 기업들은 주요 검색 엔진인 구글과 야후에서의 가시성이 크게 향상되었다고 보고하였다.
• 이 기법들은 낮은 비용이지만 높은 효과를 발휘하여 기업 수익을 증가시키는 데 기여한다고 평가되었다.
• SEO는 마케팅 비용을 최소화하고 온라인 영향력을 극대화하는 핵심 도구로 확인되었다.
• 연구는 SEO 관행이 기업 성장과 경쟁 우위에 의미 있는 기여를 한다는 점을 확인하였다.
• 장점이 있음에도 불구하고, 결과의 일관성 부족과 지속적인 최적화 노력이 필요하다는 도전 과제가 제기되었다.