[논문 리뷰] Social Norms in Cinema: A Cross-Cultural Analysis of Shame, Pride and Prejudice

Sunny Rai, Khushang Zilesh Zaveri외 4명|arXiv (Cornell University)|2024. 02. 17.

South Asian Cinema and CultureArts and Humanities인용 수 3

한 줄 요약

이 논문은 불가라마, 화이트니스, 히브리어 등 다양한 언어로 구성된 영화에서 자존감과 자부심이라는 자기주의적 정서—부끄름과 자부심—을 활용하여 문화에 관계없이 적용 가능한 사회적 규범을 탐색하는 감정 기반 접근법을 제안한다. 5,400개의 영화 대사 분석과 10,000개의 규범 추출을 통해 인도 영화는 역할 이탈에 대한 부끄름과 가족 영광에 대한 자부심을 강조하는 반면, 미국 영화는 빈곤과 무능력에 대한 부끄름과 윤리적 행동에 대한 자부심을 강조함을 확인하였다. 또한 두 문화권 모두에서 여성은 남성보다 더 높은 비율로 사회적 제재를 받고 있음을 발견하였다.

ABSTRACT

Shame and pride are social emotions expressed across cultures to motivate and regulate people's thoughts, feelings, and behaviors. In this paper, we introduce the first cross-cultural dataset of over 10k shame/pride-related expressions, with underlying social expectations from ~5.4K Bollywood and Hollywood movies. We examine how and why shame and pride are expressed across cultures using a blend of psychology-informed language analysis combined with large language models. We find significant cross-cultural differences in shame and pride expression aligning with known cultural tendencies of the USA and India -- e.g., in Hollywood, shame-expressions predominantly discuss self whereas shame is expressed toward others in Bollywood. Women are more sanctioned across cultures and for violating similar social expectations.

연구 동기 및 목표

• 기존 사회적 규범 데이터셋이 주로 서양, 영어 기반의 영향을 받는 경향이므로, 이러한 문화적 편향을 해결하고자 한다.
• 자기주의 정서인 부끄름과 자부심이 다양한 문화권에서 암묵적인 사회적 규범을 탐색하는 데 어떻게 활용될 수 있는지 조사하고자 한다.
• 인도(집단주의)와 미국(개인주의) 간의 문화적 차이가 도덕적 정서에 기반한 규범적 기대에 어떻게 영향을 미치는지 분석하고자 한다.
• 다양한 문화권에서 영화적 묘사에서 부끄름과 자부심이 성별에 따라 어떻게 분포되어 있는지 분석하고자 한다.
• 자기주의 정서와 관련된 사회적 규범을 포함한, 처음으로 대규모의 다문화 데이터셋을 공개함으로써 더 공정한 AI 정렬을 가능하게 하고자 한다.

제안 방법

• 두 단계의 접근법을 사용함: (a) 영화 대본에서 부끄름과 자부심과 관련된 단어를 어휘 기반으로 검색하고, (b) 대규모 언어 모델(LLM)에 맥락을 바탕으로 잠재된 사회적 규범을 추출하도록 프롬프트를 제공함.
• 5,400개의 영화 대사(2,738개 발라드, 2,697개 할리우드)에서 구성된 데이터셋으로, 필터링 및 검증을 거친 후 총 10,000개의 규범을 추출함.
• 원어민의 검증을 통해 규범의 정확성과 문화적 관련성을 확보하였으며, 언어적 및 정서적 맥락을 중심으로 평가함.
• 언어 분석 도구인 언어 조사 및 단어 수세기(LIWC)를 활용하여 규범 표현의 정서적 성향과 언어 패턴을 분석함.
• 부끄름/자부심 단어가 포함되지 않은 대조군 대사를 활용하여 규범 표현 패턴을 비교함.
• 집단주의 문화(인도)와 개인주의 문화(미국) 간의 비교 프레임워크를 사용하여 규범적 기대의 차이를 분석함.

실험 결과

연구 질문

• RQ1 발라드와 할리우드 영화에서 부끄름과 자부심의 언어적 표현 방식은 어떻게 다를까?
• RQ2 집단주의와 개인주의의 문화적 차이가 영화 묘사에 반영된 규범적 기대에 얼마나 영향을 미치는가?
• RQ3 인도와 미국 영화에서 부끄름과 자부심은 성별에 따라 어떻게 분포되어 있는가?
• RQ4 자기주의 정서가 문화 특화 사회적 규범을 탐색하는 데 신뢰할 수 있는 지표가 될 수 있는가?
• RQ5 영화에서 추출된 규범은 실제 사회적 기대와 어떻게 다를 수 있으며, AI 정렬에 영화 데이터를 사용할 경우 어떤 위험이 존재하는가?

주요 결과

• 발라드 영화는 전통적 사회적 역할 위반에 대한 부끄름과 가족 영광에 대한 자부심을 강조하는 반면, 할리우드 영화는 빈곤과 무능력에 대한 부끄름, 윤리적 행동에 대한 자부심을 강조한다.
• 두 문화권 모두에서 여성은 남성보다 더 자주 부끄러움을 겪으며, 부끄럼 빈도의 격차는 극히 미미하다(발라드 0.18 vs. 할리우드 0.16).
• 자부심 관련 대화에서의 성별 격차는 두 문화권 모두 유사하며, 남성은 여성보다 더 많은 자부심 표현을 받는다.
• 5,400개의 영화 대사에서 10,000개의 사회적 규범을 식별하여, 현재까지 알려진 바에서 가장 큰 다문화적 자기주의 정서 및 관련 규범 데이터셋을 구축하였다.
• LIWC 분석 결과, 부끄름과 자부심은 규범적 기대의 강력한 지표로 확인되었으며, 이는 LLM에서의 문화적 편향 감소에 활용될 수 있음을 뒷받침한다.
• 시간적 및 지역적 대표성의 한계가 존재하지만, 여성에 대한 일관된 사회적 제재와 규범 가치의 문화적 이원성 패턴이 드러났다.