[논문 리뷰] Credibility of Automatic Appraisal of Domain Names

Karol Król, Artur Strzelecki외 1명|arXiv (Cornell University)|2018. 10. 29.

Intellectual Property Rights and Media인용 수 1

한 줄 요약

이 연구는 인기 있는 웹 애플리케이션을 사용하여 자동 도메인 이름 평가의 신뢰성을 평가하며, 이러한 도구들이 도메인 이름 자체보다는 주로 웹사이트 트래픽과 지표를 평가함을 발견한다. 주요 결과는 평가가 웹사이트 존재 여부에 크게 편향되어 있어 단독 도메인에 대한 평가가 신뢰할 수 없으며, 알고리즘이 종종 활성 웹사이트와 연결된 도메인에 더 높은 가치를 부여함에 따라, 일반적이거나 외우기 어려운 도메인 이름일지라도 과대평가되는 경향이 있음을 시사한다.

ABSTRACT

Both domain names and entire websites are increasingly frequently treated as assets, the value of which can be appraised. The objective of the present thesis was to verify the credibility of domain name appraisals obtained using generally available web applications in an automated, algorithmic way. In conclusions section, it was mentioned that the terms domain name appraisal and website appraisal are frequently equated. It was also shown that algorithms used in the tested applications consider parameters characterising websites. Thus, they cannot be used to verify the value of domain names themselves. Moreover, during the analysis of the pattern of operation of the appraisal websites it was noticed that they were not made available with domain name or website appraisals in mind. Their objective was to acquire and intercept online traffic. Such applications also left cookie files on recipients' devices, which were then used by advertising systems based on the re-marketing concept.

연구 동기 및 목표

• 널리 사용 가능한 웹 애플리케이션을 활용해 자동 도메인 이름 평가의 신뢰성을 평가하기.
• 이러한 도구들이 도메인 이름을 독립적으로 평가하는지, 아니면 관련 웹사이트 지표에 기반하여 평가하는지 확인하기.
• 이러한 평가 도구의 설계 및 운영 배경에 있는 동기를 조사하기.
• 평가된 가격에 영향을 주는 요소들과 실제 시장 가격과의 일치 여부를 규명하기.

제안 방법

• 폴란드 시장에서 다양한 가격 범위를 가진 10개의 도메인 이름을 선정.
• 시장 기준으로서 nazwa.pl의 온라인 경매에서의 공시 가격을 기록.
• 영어 5개 및 폴란드어 5개의 웹 애플리케이션을 사용해 동일한 도메인을 자동으로 평가.
• 국제적 및 현지 플랫폼에서의 평가된 가격을 수집하고 비교.
• 평가 도구의 운영 논리를 분석하여 웹사이트 트래픽, 도메인 권위, 소셜 미디어 지표에 대한 의존도를 파악.
• 광고 추적 쿠키와 광고 메커니즘의 존재를 검토하여 상업적 동기를 평가.

실험 결과

연구 질문

• RQ1 자동 웹 애플리케이션이 관련 웹사이트와 무관하게 도메인 이름에 대해 신뢰할 수 있는 평가를 제공하는 정도는 어느 정도인가?
• RQ2 평가 도구가 특정 웹사이트 지표에 의존하는가? 이러한 지표들은 평가 결과에 어떤 영향을 미치는가?
• RQ3 온라인 경매에서 관찰된 실제 시장 가격과 비교해 도메인 평가 가격이 크게 떨어지는 이유는 무엇인가?
• RQ4 이러한 평가 도구의 설계 배경에 있는 상업적 동기는 무엇이며, 이는 결과의 신뢰성에 어떻게 영향을 미치는가?

주요 결과

• 웹 애플리케이션에서 도출된 평가 가격은 온라인 경매에서 공시된 실제 시장 가격과 상관관계가 없었으며, 격리된 차이가 종종 80%를 초과했다.
• 활동 중인 웹사이트와 연결된 도메인은 도메인 이름 자체가 일반적이거나 외우기 어려운 경우에도 크게 높은 평가를 받았다.
• 평가 알고리즘은 도메인 이름의 길이, 발음 용이성, 단어 인기도와 같은 특성보다 웹사이트 트래픽, AlexaRank, 소셜 미디어 존재와 같은 지표를 우선시했다.
• 시험한 도구들은 주로 트래픽 확보와 광고를 위한 목적을 가진 것으로 밝혀졌으며, 이는 쿠키 추적 및 재마케팅 메커니즘을 통해 뚜렷하게 드러났다.
• 시험한 웹 애플리케이션 중 어느 것도 도메인 이름을 고립된 상태에서 신뢰할 수 있는 알고리즘 기반 평가를 제공하지 않았으며, 모든 도구가 웹사이트 성과 데이터에 의존했다.
• 이 연구는 오직 다수의 기준을 활용한 유료 전문가 평가 보고서만이 신뢰할 수 있는 도메인 또는 웹사이트 평가를 제공할 수 있다는 결론을 내린다.