[论文解读] Nonneutral network and the role of bargaining power in side payments

Eitan Altman, Manjesh K. Hanawal+1 more|arXiv (Cornell University)|Nov 29, 2010

Merger and Competition Analysis被引用 3

一句话总结

本文提出一个博弈论模型，用于分析互联网服务提供商（ISPs）与内容提供商之间的附加支付，将非合作定价决策与合作性支付谈判相结合。研究发现，议价能力的不对称性显著影响支付结果和网络中立性违规情况，关键结果取决于ISP与内容提供商之间权力的平衡。

ABSTRACT

Representatives of several Internet access providers have expressed their wish to see a substantial change in the pricing policies of the Internet. In particular, they would like to see content providers pay for use of the network, given the large amount of resources they use. This would be in clear violation of the “network neutrality” principle that had characterized the development of the wireline Internet. Our first goal in this paper is to propose and study possible ways of implementing such payments and of regulating their amount. We introduce a model that includes the internaut’s behavior, the utilities of the ISP and of the content providers, and the monetary flow that involves the internauts, the ISP and content provider, and in particular, the content provider’s revenues from advertisements. We consider various game models and study the resulting equilibrium; they are all combinations of a noncooperative game (in which the service and content providers determine how much they will charge the internauts) with a cooperative one- the content provider and the service provider bargain with each other over payments to one another. We include in our model a possible asymmetric bargaining power which is represented by a parameter (that varies between zero to one). We then extend our model to study the case of several content providers. We also provide a very brief study of the equilibria that arise when one of the content providers enters into an exclusive contract with the ISP.

研究动机与目标

• 建立并分析内容提供商为网络使用向ISP支付费用的经济激励机制，挑战传统的网络中立原则。
• 研究ISP与内容提供商之间的议价能力如何影响非中立网络中附加支付的结构与金额。
• 将模型扩展至多个内容提供商，考察独家合同对市场均衡与福利的影响。
• 将消费者行为、ISP利润、内容提供商收入及广告收入整合进统一的经济框架。
• 评估在不同议价能力配置与市场结构下，均衡的效率与稳定性。

提出的方法

• 构建两阶段博弈：第一阶段为ISP与内容提供商的非合作定价；第二阶段为附加支付的合作性谈判。
• 引入一个议价能力参数（取值范围为0到1），以建模ISP与内容提供商之间的不对称性。
• 基于服务质量与价格建模消费者效用与需求，将其与ISP及内容提供商的收益相联系。
• 将内容提供商的广告收入作为其效用函数的关键组成部分。
• 运用博弈论工具（包括纳什议价解）分析不同权力配置下的均衡。
• 将模型扩展至多个内容提供商，并考察独家合同对市场结果的影响。

实验结果

研究问题

• RQ1 ISP与内容提供商之间的附加支付如何影响网络中立性与整体市场效率？
• RQ2 议价能力在决定附加支付的金额与结构方面发挥何种作用？
• RQ3 多个内容提供商的存在如何改变均衡结果与战略激励？
• RQ4 ISP与个别内容提供商之间签订独家合同对市场竞争有何影响？
• RQ5 消费者行为与广告收入如何影响协商支付安排的稳定性和效率？

主要发现

• 议价能力显著影响附加支付的分配，权力越高的一方通常能获得更有利的条款。
• 模型表明，即使内容提供商愿意为更好接入付费，附加支付仍可能导致网络中立性被违反。
• 均衡对议价能力参数高度敏感，权力的转移会改变ISP与内容提供商的激励结构。
• ISP与内容提供商之间的独家合同可能导致效率低下的结果，如竞争减少与消费者价格上升。
• 在内容提供商效用函数中纳入广告收入会改变其战略激励，可能降低其对优先接入的支付意愿。
• 模型识别出附加支付是否高效或低效的条件，具体取决于权力平衡与市场结构。