[論文レビュー] Active peer effects in residential photovoltaic adoption: evidence on impact drivers among potential and current adopters in Germany

Fabian Scheller, Sören Graupner+3 more|arXiv (Cornell University)|May 3, 2021

Smart Grid Energy Management被引用数 4

ひとこと要約

本研究は、ドイツにおける住宅用太陽光発電（PV）導入における能動的同僚効果を調査し、1,165名の潜在的・既存の導入者を対象にしたアンケートを実施した。結果として、特に能力、信頼性、好ましさといった「同僚の信頼性」が、意思決定の全段階において情報収集行動や影響力に顕著に寄与することが判明した。これは、物理的近接性よりも顕著であり、PV導入を加速させる要因として、主観的同僚品質の重要性が浮き彫りになった。

ABSTRACT

While the importance of peer influences has been demonstrated in several studies, little is known about the underlying mechanisms of active peer effects in residential photovoltaic (PV) diffusion. Empirical evidence indicates that the impacts of inter-subjective exchanges are dependent on the subjective mutual evaluation of the interlocutors. This paper aims to quantify, how subjective evaluations of peers affect peer effects across different stages of PV adoption decision-making. The findings of a survey among potential and current adopters in Germany(N=1,165)confirm two hypotheses. First, peer effects play a role in residential PV adoption: the number of peer adopters in the decision-maker's social circle has a positive effect on the decision-maker's belief that their social network supports PV adoption; their ascription of credibility on PV-related topics to their peers; and their interest in actively seeking information from their peers in all decision-making stages. Second, there is a correlation between the perceived positive attributes of a given peer and the reported influence of said peer within the decision-making process, suggesting that decision-makers' subjective evaluations of peers play an important role in active peer effects. Decision-makers are significantly more likely to engage in and be influenced by interactions with peers who they perceive as competent, trustworthy, and likeable. In contrast, attributes such as physical closeness and availability have a less significant effect. From a policymaking perspective, this study suggests that the density and quality of peer connections empower potential adopters. Accordingly, peer consultation and community-led outreach initiatives should be promoted to accelerate residential PV adoption.

研究の動機と目的

• 住宅用太陽光発電導入意思決定プロセスの全段階にわたる能動的同僚効果を定量的に測定すること。
• 主観的同僚評価（信頼性、能力、信頼性など）が、同僚間の相互作用および導入意思決定にどのように影響するかを検討すること。
• 物理的近接性（地理的要因）と同僚の質（主観的属性）が、情報収集行動および影響力に与える影響を比較すること。
• 政策立案を支援するため、どの種の同僚関係がPV導入を最も効果的に促進するかを同定すること。
• 代理主体モデルによるPV普及のシミュレーションを支援するため、同僚影響のダイナミクスに関する実証的パrameterを提供すること。

提案手法

• ドイツ全土の1,165名の潜在的・既存のPV導入者を対象に、定量的アンケート調査を実施した。
• 社会的ネットワーク内のPV導入者数と、同僚の属性（能力、信頼性、好ましさ、親密さ）の主観的評価を、同僚効果の指標として測定した。
• 情報収集の意図および行動を、報告された意思決定行動として測定した。
• 多変量回帰モデルを用いて、同僚の数と質が、社会的支援への信頼、信頼性の認識、情報収集行動に与える影響を分析した。
• 意思決定プロセスの各段階（認知、検討、意思決定、導入）に分けてデータを分析した。
• 人口統計的および態度的変数を制御することで、行動に及ぼす同僚属性の影響を明確に分離した。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 意思決定者の社会的関係圏内にいるPV導入者が増えると、その人が「社会的ネットワークがPV導入を支持している」と信じるようになるか？
• RQ2 主観的同僚属性（例：能力、信頼性）が、PV意思決定プロセス中における同僚からの能動的情報収集行動にどの程度影響を及ぼすか？
• RQ3 同僚の質（主観的属性）と物理的近接性の両方が、PV導入意思決定における同僚の影響をどのように形作るか？
• RQ4 能動的同僚効果は、PV導入意思決定プロセスの異なる段階で変化するか？
• RQ5 同僚の信頼性と好ましさの認識が、同僚影響力の強さに果たす役割は何か？

主な発見

• 意思決定者の社会的関係圏内にいるPV導入者が増えると、その人が「自分の社会的ネットワークがPV導入を支持している」と信じるようになる。
• 意思決定者は、信頼できる、能力がある、信頼できる、好ましいと感じられる同僚から情報を得る可能性が、単に物理的に近いだけの同僚よりも2倍以上高い。
• 特に能力と信頼性を高く評価する同僚の「信頼性」は、意思決定プロセスの全段階において、物理的近接性よりも情報収集行動や意思決定への影響力に強い影響を及ぼす。
• 同僚関係の質、特に信頼性と好ましさの認識は、物理的近接性よりも、能動的同僚相互作用の予測要因としてより強い。
• 同僚を信頼すると感じる意思決定者は、意思決定プロセスのどの段階にあっても、同僚の議論に強く影響を受ける傾向にある。
• 本研究は、能動的同僚効果が定量的に有意であり、単なるPVシステムの可視性以上の、主観的同僚評価に基づくものであることを確認した。