[論文レビュー] Under the Conditions of Non-Agenda Ownership: Social Media Users in the 2019 Ukrainian Presidential Elections Campaign

Артем Захарченко, Yuliia Maksimtsova+3 more|arXiv (Cornell University)|Sep 4, 2019

Social Media and Politics参考文献 19被引用数 10

ひとこと要約

本研究は、2019年のウクライナ大統領選挙期におけるソーシャルメディアのダイナミクスを分析し、政策的アジェンダを明確に持たない人物が73%の得票を獲得したという事実——研究者らが「アジェンダ所有の欠如」と呼ぶ現象——が、どのようにして実現されたかを明らかにしている。フェイスブックのコンテンツおよび行動分析を通じて、フィルターバブル、フェイクニュース、ネガティブキャンペーンが広範にわたって存在することを特定し、2016年のトランプ陣営と類似した特徴を示した。また、伝統的な意見リーダーと同等に、プライベートグループがフェイクニュースを拡散する有効な手段であることも示している。

ABSTRACT

Owing to its history and challenging circumstances, social networks community in Ukraine is a very interesting polygon for the study of communications in the constantly changing environment, especially in the political discourse. This unique environment requires three dimensions to ascertain the political position of its participant. But 2019 presidential elections made this object even more spectacular. The winner of elections comedian Volodymyr Zelenskyi reached 73% of votes without any issue ownership, with empty agenda, and this influenced the electoral content of social networks and their authors behavior. We saw, that the issue ownership by other candidates succeeds in making their issues more salient in social networks. But the new phenomena, the non-agenda ownership, overcome any ideological influence, especially under the conditions of punishment mechanism applied to old politicians. Analyzing social media content and users behavior in the period between two rounds of elections, we found considerable overlaps between this campaign and the 2016 Trump campaign. We approved the widespread of filter bubbles, negative campaign messages, fake news and conspiracy theories. Active and powerful core of Ukrainian Facebook that was responsible for the Revolution of dignity now became less significant and even turns into the huge filter bubble of active people. We also proved that manipulations and fake news in the environment of private groups may be as much powerful as in a case of classical communication based around the opinion leaders.

研究の動機と目的

• 2019年のウクライナ大統領選挙において、アジェンダ所有の欠如という状況下で、ソーシャルメディア利用者が政治的ディス course をどのように形成したかを検討すること。
• 高リスクの民主的選挙において、ソーシャルメディアがフェイクニュース、陰謀説、ネガティブキャンペーンをどのように拡散したかを調査すること。
• 特にフェイスブックのようなオンラインコミュニティが、Euromaidan時代の市民参加のプラットフォームから、フィルターバブル環境へとどのように変容したかを評価すること。
• 2019年のウクライナ選挙の動向を、2016年の米国大統領選挙と比較し、フェイクニュースやユーザー行動の面で類似点を明らかにすること。
• 政治的結果に影響を与えるために、プライベートソーシャルメディアグループとパブリックネットワークの両方において、操作的コンテンツの有効性を評価すること。

提案手法

• 2019年のウクライナ大統領選挙の2回目の投票を対象に、フェイスブック上でのソーシャルメディア投稿のコンテンツおよび行動分析を実施した。
• 公共およびプライベートグループを通じて、ネガティブキャンペーン、フェイクニュース、陰謀説を含む政治的メッセージの拡散を追跡した。
• 特に市民参加からイデオロギー的エコーズ・チェンバーへのシフトを示す、活発なユーザークラスタの役割を同定および分析した。
• 比較分析を用いて、2019年のウクライナ選挙と2016年の米国大統領選挙との間のフェイクニュースのパターンに類似点があるかを検証した。
• 特に、政策的アジェンダを持つか持たないかにかかわらず、問題の重要度とユーザー参加の変化の推移をマッピングした。
• ネットワークダイナミクスと情報拡散を評価するために、21ページのデータと8つの図を用いた定性的および定量的分析を実施した。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 『アジェンダ所有の欠如』という現象が、2019年のウクライナ大統領選挙におけるソーシャルメディアディスコースおよび選挙結果にどのように影響したか。
• RQ2 フェイスブック上にフィルターバブルやエコーズ・チェンバーがどの程度形成されたか、そしてそれらが政治的問題の重要度にどのように影響したか。
• RQ3 フェイクニュースと陰謀説が、選挙キャンペーン中における世論形成に果たした役割は何か。
• RQ4 ウクライナの活発なソーシャルメディアユーザーの行動は、Euromaidan運動から2019年の選挙にかけてどのように変化したか。
• RQ5 フェイクニュースとユーザー参加の面で、2019年のウクライナ選挙は2016年の米国大統領選挙と、どのような点で類似していたか。

主な発見

• ボロディミール・ゼレンスキー氏は、明確な政策的アジェンダを持たずに73%の得票を獲得した。これは、アジェンダ所有の欠如が選挙成功に与える影響力を示している。
• 本研究では、特にプライベートグループにおいて広範なフィルターバブルが確認され、選挙期間中に主要な情報エコシステムとして機能した。
• ネガティブキャンペーンのメッセージやフェイクニュースが広く拡散されており、プライベートグループがパブリックネットワークと同等にフェイクニュース拡散の効果的手段であったことが明らかになった。
• Euromaidan運動の中心的役割を果たしたフェイスブックの活発なユーザー層は、自己強化的なイデオロギー的バブルに変容し、多様な視点への露出が減少した。
• 2019年のウクライナ選挙は、フェイクニュースの拡散、感情的極端化、ソーシャルメディアアルゴリズムへの依存という点で、2016年の米国大統領選挙と強く類似していた。
• 操作的コンテンツや陰謀説は、パブリックスペースにとどまらず、閉鎖的なプライベートグループ内でも広がりを示し、デジタル政治的ディスコースにおける構造的脆弱性を示している。