[논문 리뷰] Evolution of Reddit: From the Front Page of the Internet to a Self-referential Community?

Philipp Singer, Fabian Flöck외 3명|arXiv (Cornell University)|2014. 02. 06.

Misinformation and Its Impacts참고 문헌 3인용 수 37

한 줄 요약

이 종단적 연구는 2008년에서 2012년까지 약 6,000만 건의 Reddit 제출물을 분석하여 사용자 콘텐츠와 커뮤니티의 주목이 어떻게 변화해왔는지 분석한다. 콘텐츠 분류, 투표/댓글 패턴, 사용자 설문 조사 등을 통해 논문은 Reddit가 외부 웹 콘텐츠로의 입구에서 사용자 생성 이미지 및 텍스트 게시물이 주로 차지하는 자가 참조적 커뮤니티로 전환되었음을 밝혀내며, 이는 외부 콘텐츠 선별에서 내부 강화로의 전환을 시사한다.

ABSTRACT

In the past few years, Reddit -- a community-driven platform for submitting, commenting and rating links and text posts -- has grown exponentially, from a small community of users into one of the largest online communities on the Web. To the best of our knowledge, this work represents the most comprehensive longitudinal study of Reddit's evolution to date, studying both (i) how user submissions have evolved over time and (ii) how the community's allocation of attention and its perception of submissions have changed over 5 years based on an analysis of almost 60 million submissions. Our work reveals an ever-increasing diversification of topics accompanied by a simultaneous concentration towards a few selected domains both in terms of posted submissions as well as perception and attention. By and large, our investigations suggest that Reddit has transformed itself from a dedicated gateway to the Web to an increasingly self-referential community that focuses on and reinforces its own user-generated image- and textual content over external sources.

연구 동기 및 목표

• 5년 간의 주제 다양성과 콘텐츠 유형 측면에서 Reddit 사용자 제출물의 변화를 이해하기 위해.
• 투표, 댓글, 올리기/내리기 투표 동적 패턴을 통해 커뮤니티의 주목과 제출물에 대한 인식의 변화를 분석하기 위해.
• Reddit가 외부 웹 콘텐츠로의 입구에서 내부 사용자 생성 콘텐츠에 초점을 맞춘 자가 참조적 플랫폼으로 전환되었는지 평가하기 위해.
• 서브레딧, 콘텐츠 도메인, 사용자 행동이 Reddit의 진화하는 정체성에 미치는 영향을 조사하기 위해.
• 대규모 데이터셋과 사용자 설문 조사로 대규모 온라인 커뮤니티의 구조적 및 인식적 전환에 대한 실증적 증거를 제공하기 위해.

제안 방법

• 2008년 1월에서 2012년 12월까지 Reddit의 공개 API를 통해 모든 Reddit 제출물을 수집하여 약 6,000만 건의 제출물로 구성된다.
• 제출물을 자가 게시물, 이미지 링크(예: Imgur), 텍스트 링크, 영상, 음악, 기타의 6개 콘텐츠 유형으로 분류한다.
• 제출량, 서브레딧 다양성, 도메인 분포(예: Imgur, 외부 웹사이트)의 시간적 추세를 분석한다.
• 업보팅, 다운보팅, 댓글 수를 업비트 및 참여도의 대체 지표로 삼아 커뮤니티의 주목을 분석한다.
• 969명의 응답자가 참여한 사용자 설문 조사를 설계하고 배포하여 Reddit이 사용자들의 온라인 행동과 콘텐츠 소비 습관에서 수행하는 역할을 평가한다.
• 제출량 추세를 분석하기 위해 지수 성장 모델을 사용하며, 최적의 피팅 모델은 2012년까지 지속적인 지수 성장을 시사한다.

실험 결과

연구 질문

• RQ1 2008년에서 2012년 사이에 Reddit의 서브레딧과 주제의 다양성은 어떻게 변화해왔는가?
• RQ2 콘텐츠 유형(예: 자가 게시물, 이미지 링크, 외부 링크)의 분포는 시간이 지남에 따라 어떻게 변화했는가?
• RQ3 커뮤니티의 주목(업보팅 및 댓글 수로 측정)이 특정 도메인이나 콘텐츠 유형에 얼마나 집중되었는가?
• RQ4 사용자들의 일상적인 온라인 행동에서 Reddit의 역할은 어떻게 변화했는가, 특히 콘텐츠 탐색과 소비 측면에서?
• RQ5 Reddit가 외부 웹 콘텐츠로의 입구에서 내부 콘텐츠에 집중하는 자가 참조적 플랫폼으로 얼마나 전환되었는가?

주요 결과

• 2008년에서 2012년 사이에 Reddit의 제출물은 지수 성장을 경험했으며, 최적의 피팅 지수 모델은 2012년까지 지속적인 성장을 시사한다.
• 서브레딧 수와 주제 다양성의 증가가 있었으며, 이는 시간이 지남에 따라 콘텐츠 도메인의 확장됨을 나타낸다.
• 다양성 증가에도 불구하고 제출물과 커뮤니티의 주목은 점점 두 도메인인 Imgur.com과 자가 게시물(사용자가 Reddit에서 생성한 콘텐츠)에 집중되었다.
• 설문 응답자 90% 이상이 엔터테인먼트와 정서적 안정을 위해 Reddit를 주로 사용한다고 응답했으며, 60% 이상이 교육 및 학습 목적으로 사용한다고 밝혔다. 이는 높은 사용자 참여도를 시사한다.
• 평균 사용자는 매일 Reddit를 2위로 가장 자주 방문한다고 평가했으며(평균 순위 1.98), 53%의 사용자가 특정 콘텐츠가 아닌 탐색을 위해 주로 Reddit를 이용한다고 밝혔다.
• 자료는 외부 콘텐츠 선별에서 내부 강화로의 명확한 전환을 보여주며, 자가 게시물과 Imgur 링크가 모두 제출량과 참여도에서 지배적일 정도로 Reddit가 점점 더 자가 참조적 성향을 띠게 되었다.