[논문 리뷰] Impact of Green Marketing Strategy on Brand Awareness: Business, Management, and Human Resources Aspects

Mahdi Nohekhan, Mohammadmahdi Barzegar|arXiv (Cornell University)|2024. 01. 04.

Environmental Sustainability in BusinessBusiness, Management and Accounting인용 수 3

한 줄 요약

이 연구는 친환경 마케팅 전략—친환경 제품, 홍보, 유통, 가격 전략을 포함하여 식품 수출 기업에서 브랜드 인식에 어떤 영향을 미치는지 조사한다. 7개 기업의 182명의 직원 및 관리자들을 대상으로 한 설문 조사 결과, 친환경 마케팅의 네 가지 구성 요소가 모두 브랜드 인식에 유의미하고 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 경쟁력 있는 차별화를 위한 환경 마케팅의 전략적 가치를 입증한다.

ABSTRACT

Given the move towards industrialization in societies, the increase in dynamism and competition among companies to capture market share, raising concerns about the environment, government, and international regulations and obligations, increased consumer awareness, pressure from nature-loving groups, etc., organizations have become more attentive to issues related to environmental management. Over time, concepts such as green marketing have permeated marketing literature, making environmental considerations one of the most important activities of companies. To this end, this research examines the impact of green marketing strategy on brand awareness (case study: food exporting companies). The population of this research consists of 345 employees and managers of companies like Kalleh, Solico, Pemina, Sorbon, Mac, Pol, and Castle, from which 182 individuals were randomly selected as the sample using Cochran's formula. This research is practical, and the required data have been collected through a survey and a questionnaire. The research results indicate that (1) green marketing strategy significantly affects brand awareness. (2) Green products have a significant positive effect on brand awareness. (3) Green promotions have a significant positive effect on brand awareness. (4) Green distribution has a significant positive effect on brand awareness. (5) Green pricing has a significant positive effect on brand awareness.

연구 동기 및 목표

• 식품 수출 기업에서 친환경 마케팅 전략이 브랜드 인식에 미치는 영향을 조사하기 위해.
• 친환경 마케팅을 구현하는 데 있어 기업, 경영 및 인사관리의 역할을 분석하기 위해.
• 특정 친환경 마케팅 구성 요소—제품, 홍보, 유통, 가격—이 브랜드 인식에 미치는 영향을 평가하기 위해.
• 환경 지속 가능성 이니셔티브를 통해 브랜드 자산을 강화하고자 하는 기업들에게 실증적 증거를 제공하기 위해.

제안 방법

• 구조화된 설문지를 사용한 정량적 연구 설계를 채택하여 7개 식품 수출 기업의 182명의 직원 및 관리자에게 설문 조사를 실시하였다.
• 통계적 신뢰성과 대표성을 확보하기 위해 코크란의 공식(Cochran’s formula)을 활용해 표본을 선정하였다.
• 친환경 마케팅 전략 구성 요소와 브랜드 인식을 측정하는 설문지 도구를 통해 데이터를 수집하였다.
• 가설 검증 및 변수 간의 관계 평가를 위해 기술통계 및 추론통계 분석을 실시하였다.
• Kalleh, Solico, Pemina, Sorbon, Mac, Pol, Castle을 포함한 기업들을 대상으로 사례 연구 접근법을 사용하였다.
• 각 친환경 마케팅 구성 요소가 브랜드 인식에 미치는 영향을 평가하기 위해 적절한 추론 통계 검정을 활용해 통계적 유의성을 평가하였다.

실험 결과

연구 질문

• RQ1 통합적인 친환경 마케팅 전략이 식품 수출 기업의 브랜드 인식에 어느 정도 영향을 미치는가?
• RQ2 친환경 제품이 식품 수출 기업의 맥락에서 브랜드 인식에 어떻게 영향을 미치는가?
• RQ3 친환경 홍보가 식품 수출 부문의 타겟 소비자들 사이의 브랜드 인식에 어떤 영향을 미치는가?
• RQ4 친환경 유통이 환경 친화적인 소비 시장에서 브랜드 인식 향상에 어떻게 기여하는가?
• RQ5 친환경 가격 전략이 지속 가능한 식품 시장에서 브랜드 인식과 인식 형성에 어떤 역할을 하는가?

주요 결과

• 전반적인 친환경 마케팅 전략은 식품 수출 기업의 브랜드 인식에 유의미하고 긍정적인 영향을 미친다.
• 친환경 제품은 브랜드 인식을 유의미하게 향상시키며, 이는 환경에 친화적인 제품 제공이 소비자 인식과 인식 향상에 기여함을 시사한다.
• 에코 친화적인 광고 및 커뮤니케이션을 포함한 친환경 홍보는 브랜드 인식에 통계적으로 유의미한 긍정적 영향을 미친다.
• 지속 가능한 물류 및 포장과 같은 친환경 유통 실천은 브랜드 시각화 및 명성 향상에 유의미하게 기여한다.
• 공정하고 지속 가능한 가격 모델을 포함한 친환경 가격 전략은 브랜드의 진정성과 환경적 약속을 강화함으로써 브랜드 인식에 유의미하게 영향을 미친다.