[논문 리뷰] Quantitive and sociological analysis of blog networks

Wiktor Bachnik, Stanislaw Szymczyk외 6명|ArXiv.org|2005. 06. 07.

Marketing and Advertising Strategies참고 문헌 1인용 수 8

한 줄 요약

이 연구는 그래프 이론과 사회측정법을 사용하여 폴란드 블로깅 플랫폼 세 곳에서 수집한 블로그 네트워크를 분석하여, 이러한 네트워크가 척도 불변성과 소월드 성질을 보이며, 정도 분포가 힘의 법칙을 따르는 (γ ≈ 2.0–3.0) 특성을 보임을 밝혀냈다. 또한 네트워크는 평균 경로 길이가 짧고, 사회학적으로 의미 있는 구조인 아이돌, 은밀한 영향력자, 이중체, 삼중체 등의 구조를 포함하고 있으며, 이는 희박한 연결성에도 불구하고 가상의 블로그 커뮤니티가 실제 사회적 역동성을 반영하고 있음을 시사한다.

ABSTRACT

This paper examines the emerging phenomenon of blogging, using three different Polish blogging services as the base of the research. Authors show that blog networks are sharing their characteristics with complex networks gamma coefficients, small worlds, cliques, etc.). Elements of sociometric analysis were used to prove existence of some social structures in the blog networks.

연구 동기 및 목표

• 블로그 네트워크의 구조적 성질을 복잡계로써 조사하기 위해.
• 블로그 네트워크가 척도 불변성 및 소월드 네트워크의 특성을 보이는지 확인하기 위해.
• 사회측정 분석을 적용하여 가상의 블로그 커뮤니티 내에서 실제 사회적 구조를 탐지하기 위해.
• 온라인 블로깅에서 네트워크 구조와 사회학적 행동 간의 관계를 조사하기 위해.
• 네트워크 크기와 연결성의 영향이 클러스터화 및 사회적 유대감에 어떻게 작용하는지 평가하기 위해.

제안 방법

• 자동화 스크립트를 사용하여 린크스, 그레프, 소트, 유닉스를 활용해 폴란드 블로깅 서비스 세 곳인 blog.onet.pl, blog.gery.pl, jogger.pl에서 블로그 데이터를 수집하였다.
• 각 블로그를 정점으로, 하이퍼링크를 간선으로 하여 방향성을 고려한 그래프를 구축하였으며, 들어오는 링크와 나가는 링크를 구분하였다.
• 정량적 분석을 위해 정도 분포를 모델링하기 위해 힘의 법칙 피팅을 수행하였으며, Count(k) ∝ k^−γ 식을 사용하였고, 적합도 평가에 결정계수 R²를 활용하였다.
• 소월드 성질을 평가하기 위해 평균 경로 길이와 표준편차를 계산하였다.
• 이웃의 완전성 정도를 측정하기 위해 클리퀴티(ci)를 정의하고 계산하였으며, 단방향(약한) 연결과 상호(강한) 연결을 구분하였다.
• 이중체(상호 링크), 삼중체(상호 삼중체), 아이돌(입도가 높고 출도가 낮은 자), 은밀한 영향력자(아이돌이 선택한 자) 등의 사회측정적 구조를 식별하였다.

실험 결과

연구 질문

• RQ1 블로그 네트워크가 정도 분포가 힘의 법칙을 따르는 것으로 나타나는 척도 불변성 성질을 보이는가?
• RQ2 블로그 네트워크가 네트워크 크기에 비해 짧은 평균 경로 길이를 보이며 소월드 특성을 나타내는가?
• RQ3 블로그 네트워크에서 이중체, 삼중체, 아이돌, 은밀한 영향력자와 같은 사회측정적 구조가 나타나는가?
• RQ4 다른 크기의 네트워크 간에 강한 연결과 약한 연결의 균형은 어떻게 달라지는가?
• RQ5 실생활의 사회학적 행동(예: 우정, 가족 관계 등)이 블로그 네트워크 구조에 어느 정도 반영되는가?

주요 결과

• 블로그 네트워크는 매우 희박하며, 평균 정점 차수는 각각 blog.onet.pl에서 0.81, blog.gery.pl에서 0.52, jogger.pl에서 0.44로, 대부분의 블로그가 다른 블로그와 연결되어 있지 않음을 시사한다.
• 정도 분포는 γ 계수 2.05에서 3.00 사이의 힘의 법칙을 따르며, 이는 블로그 네트워크가 척도 불변성을 띤다는 것을 확인한다. 모든 경우에서 결정계수 R² 값이 0.91 이상이었다.
• 평균 경로 길이가 짧다—blog.onet.pl에서 7.60, blog.gery.pl에서 6.76, jogger.pl에서 3.78—크기의 차이가 있음에도 불구하고 소월드 행동을 나타낸다.
• 작은 네트워크에서는 클리퀴티가 낮지만, 더 큰 네트워크에서는 크게 증가하여 더 큰 커뮤니티에서 더 강한 사회적 유대감이 형성됨을 시사한다.
• 아이돌(예: zycielily는 총 444개의 연결을 가짐)과 은밀한 영향력자(예: jpc가 선택한 antlan)와 같은 사회측정적 구조가 식별되었으며, 텍스트 분석을 통해 실제 생활 관계가 확인되었다.
• 삼중체와 이중체의 연쇄 구조가 관찰되었으며, 한 삼중체는 자녀의 삶을 블로그로 기록하는 가족이 포함되어 있어, 실제 사회적 유대가 온라인 링크 구조에 어떻게 영향을 주는지 보여주었다.