[論文レビュー] Effect of Social Media on Website Popularity: Differences between Public and Private Universities in Indonesia

Hanum Putri Permatasari, Silvia Harlena+2 more|Gunadarma University Repository (Gunadarma University)|Mar 8, 2014

Impact of Technology on Adolescents参考文献 14被引用数 15

ひとこと要約

本研究は、インドネシアの公立および私立大学におけるソーシャルメディア利用がウェブサイトの人気度に与える影響を調査する。アレクサおよびマジャスティックSEOのデータを用い、ピアソンカイ二乗検定および独立t検定を適用することで、ソーシャルメディアの存在がウェブサイトの可視性およびランク付けを顕著に向上させることを示している。特に、フェイスブックとツイッターが最も影響力が大きく、公立大学において顕著である。

ABSTRACT

Social media has become something that is important to enhance social networking and sharing of information through the website. Social media have not only changed social networking, they provide a valuable tool for social organization, activism, political, healthcare and even academic relations in the university. The researchers conducted present study with objectives to a). examine the academic use of social media by universities, b). measure the popularity and visibility of social media owned by universities. This study was delimited to the universities in Indonesia. The population of the study consisted both on public and private universities. The sample size comprised totally of 264 universities that their ranks included both in Webometrics and 4ICU in July 2012 edition. The social media which was examined included Facebook, Twitter, Flicker, LinkedIn, Youtube, Wikipeda, Blogs, social network community owned by the university and Open Course Ware. This study used an approach for data collection and measurement: by using Alexa and Majestic SEO. Data analysis using the Pearson Chi-square for social media ownership that using data ordinal and independent t test for examining effects of social media on website popularity. The study revealed that majority of the social media users used Facebook, then followed by Twitter. There are also most significant differences for result of popularity by Alexa Rank and visibility by Majestic SEO in universities whether used social media or no.

研究の動機と目的

• インドネシアの大学におけるソーシャルメディアの学術的利用を検討すること。
• ソーシャルメディアの存在に基づいて、大学ウェブサイトの人気度と可視性を測定すること。
• インドネシアの公立大学と私立大学における、ソーシャルメディアがウェブサイトの人気度に与える影響の違いを比較すること。
• ウェブサイトの指標に最も顕著な影響を与えるソーシャルメディアプラットフォームを特定すること。
• 外部ツールを用いて、ソーシャルメディア導入がウェブサイトパフォーマンスに与える統計的有意性を評価すること。

提案手法

• ウェブサイトの人気度と可視性を測定するため、アレクサランクおよびマジャスティックSEOによるデータ収集。
• 大学間におけるソーシャルメディア所有に関する順序データに対してピアソンカイ二乗検定を適用。
• ソーシャルメディアを有する大学とない大学との間で、ウェブサイトの人気度と可視性を比較するための独立t検定。
• 2012年7月にウェーボメトリクスおよび4ICUの両方でランク付けされた、合計264のインドネシアの大学を対象とするサンプル選定。
• 複数のソーシャルメディアプラットフォームの含む：フェイスブック、ツイッター、フリック、リンクトイン、ユーチューブ、ウィキペディア、ブログ、大学所有のコミュニティ、およびオープンコースウェア。
• 標準化された外部ウェブアナリティクスツールの使用により、ウェブサイトパフォーマンスの客観的かつ再現可能な測定を確保。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 ソーシャルメディア利用は、インドネシアの大学ウェブサイトの人気度と可視性にどの程度影響を及ぼすか？
• RQ2 ソーシャルメディアの存在がある・ないにかかわらず、公立大学と私立大学のウェブサイトの人気度に顕著な差が生じるか？
• RQ3 どのソーシャルメディアプラットフォームが、大学ウェブサイトの可視性とランク付けを向上させるために最も効果的か？
• RQ4 ソーシャルメディアプラットフォームの所有状況は、アレクサランクやマジャスティックSEOの可視性といったウェブサイトパフォーマンス指標とどの程度相関するか？
• RQ5 ソーシャルメディアを利用している大学と利用していない大学との間で、ウェブサイトの人気度に統計的に有意な差が生じるか？

主な発見

• フェイスブックはインドネシアの大学で最も広く利用されているソーシャルメディアプラットフォームであり、次いでツイッターが続く。
• ソーシャルメディアを有する大学は、マジャスティックSEOの指標において顕著に高いウェブサイト可視性を示した。
• アレクサランクにおいて、ソーシャルメディアを有する大学とない大学との間に統計的に有意な差が認められ、ウェブサイトの人気度が向上していることが示された。
• 公立大学では、ソーシャルメディア利用とウェブサイトの人気度の間の正の相関関係が私立大学よりも強く、顕著に見られた。
• 特にフェイスブックとツイッターを含む複数のソーシャルメディアプラットフォームの利用は、可視性およびランク付けの観点で、より良好なウェブサイトパフォーマンスと関連していた。
• 独立t検定により、ソーシャルメディアの導入がウェブサイトの人気度を顕著に向上させることを確認し、p値が強い統計的有意性を示した。