[論文レビュー] Platform Competition as Network Contestability

Robert P. Gilles, Dimitrios Diamantaras|arXiv (Cornell University)|Oct 13, 2013

Digital Platforms and Economics参考文献 26被引用数 4

ひとこと要約

本稿は、曖昧性下での競争を提示するネットワークの競争可能性としてのプラットフォーム競争をモデル化し、競争が起こらないと見なされる場合に仲介業者が最大のリントを獲得するが、競争の可能性についての曇りが強い場合には、より競争的な価格戦略を採用する、という結果を示している。これは、二方向市場におけるプラットフォーム価格動態の行動的説明を提供する。

ABSTRACT

Recent research in industrial organisation has investigated the essential place that middlemen have in the networks that make up our global economy. In this paper we attempt to understand how such middlemen compete with each other through a game theoretic analysis using novel techniques from decision-making under ambiguity. We model a purposely abstract and reduced model of one middleman who pro- vides a two-sided platform, mediating surplus-creating interactions between two users. The middleman evaluates uncertain outcomes under positional ambiguity, taking into account the possibility of the emergence of an alternative middleman offering intermediary services to the two users. Surprisingly, we find many situations in which the middleman will purposely extract maximal gains from her position. Only if there is relatively low probability of devastating loss of business under competition, the middleman will adopt a more competitive attitude and extract less from her position.

研究の動機と目的

• 潜在的な競争に関する不確実性の下で、二方向プラットフォームの仲介業者がいかに手数料を設定するかを分析すること。
• 完全情報やベイジアン合理的意思決定に依存せず、主観的曇りがプラットフォーム価格行動に与える影響をモデル化すること。
• 一部のプラットフォームが最大リントを獲得する一方で、他のプラットフォームが競争的価格戦略を採用する理由を、競争可能性の認識に基づいて説明すること。
• 不確実性下での意思決定を、とりわけネットワーク化され、仲介業者が主導する市場において、プラットフォーム競争理論に統合すること。
• 競争可能性が構造的要因だけでなく、心理的要因—すなわち仲介業者のリスクと競争の認識—によっても形作られることを示すこと。

提案手法

• 二名のユーザー間のやり取りを仲介する単一の仲介業者（プラットフォームプロバイダー）を想定するゲーム理論的モデルを使用する。
• 特に最大最小期待効用モデルを用いて、曇り下での意思決定理論を適用し、仲介業者の不確実な結果に対する主観的評価を表現する。
• 仲介業者の報酬がユーザー参加率と手数料に依存するものとし、曇りは懐疑的パラメータ γ によって表現される。
• 位置的曇り下での結果評価を反映する効用関数を導入し、γ が競争に関する懐疑の度合いを表す。
• 異なる曇りのレベルにおけるナッシュ均衡を分析し、完全な抽出と競争的価格戦略の結果を区別する。
• ユーザー外部性と調整不能性をモデル化するため、対称的なコブ＝ダグラス型のユーザー相互作用利益関数 f(s₁,s₂) = s₁·s₂ を導入する。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 仲介業者が潜在的競争をどのように認識するかが、曇り下での手数料設定行動にどのように影響を与えるか？
• RQ2 どのような条件下で、市場力があるにもかかわらず仲介業者が最大リントを獲得するのか？
• RQ3 なぜ一部のプラットフォームは、重要なネットワークポジションを支配しているにもかかわらず、競争的行動を示すのか？
• RQ4 競争可能性に関する曇りが、二方向プラットフォーム市場における均衡結果にどのように影響を与えるか？
• RQ5 ユーザー外部性は、プラットフォーム市場における均衡の多様性と調整不能性をどのように形作るのか？

主な発見

• 競争に関する曇りが低い場合、仲介業者は最大リントを獲得し、強い位置的パワーと、ライバルの脅威が低いと見なされる状況を反映する。
• 逆に、曇りが高い場合—すなわち、競争が普通であると認識されている場合—仲介業者はより競争的な価格戦略を採用し、リントの抽出を減らす。
• モデルは、競争の可能性が予想されない市場、たとえば参入障壁の高いネットワーク製品では、完全な抽出が生じると予測している。
• 競争が一般的であると見なされる環境、たとえば頻繁な参入・退出が見られる小売市場では、競争的価格戦略が生じる。
• コブ＝ダグラス関数によるユーザー外部性の導入により、複数の均衡が生じ、参加者が一切いないような自明な均衡も含まれるため、調整不能性のリスクが顕在化する。
• このフレームワークは、限定的合理性と主観的曇りを用いてプラットフォーム行動を説明し、不完全情報のベイジアンモデルとは異なる行動的代替案を提供する。