[論文レビュー] Search Engine Optimization Techniques Practiced in Organizations: A Study of Four Organizations

Muhammad Akram, Imran Sohail+3 more|arXiv (Cornell University)|Jun 23, 2010

Spam and Phishing Detection参考文献 7被引用数 10

ひとこと要約

本研究では、イギリスおよびパキスタンの4か国の組織におけるSEO実践を調査し、ディレクトリ登録、キーワード生成、リンク交換などの手法を分析した。調査結果は、これらの低コスト戦略が検索順位およびビジネスの利益を顕著に向上させることを示しており、SEOはマーケティングコストを削減し、グーグルやヤフーなどの主要検索エンジンにおけるオンライン可視性を向上させるために不可欠である。

ABSTRACT

Web spammers used Search Engine Optimization (SEO) techniques to increase search-ranking of web sites. In this paper we have study the essentials SEO techniques, such as; directory submission, keyword generation and link exchanges. The impact of SEO techniques can be applied as marketing technique and to get top listing in major search engines like Google, Yahoo, and MSN. Our study focuses on these techniques from four different companies' perspectives of United Kingdom and Pakistan. According to the these companies, these techniques are low cost and high impacts in profit, because mostly customers focus on major search engine to find different products on internet, so SEO technique provides best opportunity to grow their business. This paper also describes the pros and cons of using these searh engine optimization techniques in above four companies. We have concluded that these techniques are essential to increase their business profit and minimize their marketing cost.

研究の動機と目的

• イギリスおよびパキスタンの組織が採用するSEO戦略を検討すること。
• SEO手法が検索エンジン順位およびビジネスの利益に与える影響を評価すること。
• SEOをマーケティングツールとしての費用対効果および実用的利点を評価すること。
• 実際の組織的環境におけるSEO導入の利点と欠点を特定すること。

提案手法

• イギリスおよびパキスタンの4か国の組織を対象とした比較事例研究を実施した。
• 組織チームとの直接観察およびインタビューを通じて、SEO実践に関するデータを収集した。
• ディレクトリ登録、キーワード生成、リンク交換を含む一般的なSEO手法を分析した。
• 検索エンジン順位への影響に基づき、これらの手法の有効性を評価した。
• SEOを導入した組織が報告する財務的および運用上の利益を評価した。
• 定性的分析を用いて、SEOの導入状況および結果のパターンを同定した。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 イギリスおよびパキスタンの組織が最も一般的に実践しているSEO手法は何か？
• RQ2 これらの組織は、SEOのコストおよびビジネス利益への影響をどのように認識しているか？
• RQ3 実際の組織環境におけるSEO戦略の導入の利点と欠点は何か？
• RQ4 SEO手法がグーグルやヤフーなどのプラットフォームにおける検索順位の向上にどの程度寄与しているか？
• RQ5 伝統的な広告と比較して、SEOが低コストマーケティング戦略としてどのように機能するか？

主な発見

• ディレクトリ登録、キーワード生成、リンク交換が、4か国の組織が採用した主なSEO手法であった。
• 組織は、グーグルやヤフーなどの主要検索エンジンにおける可視性が顕著に向上したと報告した。
• これらの手法は、低コストでありながら利益の増加に非常に効果的であると認識されていた。
• SEOは、マーケティング費用を最小限に抑えながらオンラインカバレッジを最大化するための重要なツールであると特定された。
• 本研究は、SEO実践がビジネス成長および競争優位性に有意義に寄与することを確認した。
• 利益にもかかわらず、結果の不一致や継続的な最適化作業の必要性といった課題も指摘された。