[論文レビュー] Credibility of Automatic Appraisal of Domain Names

Karol Król, Artur Strzelecki+1 more|arXiv (Cornell University)|Oct 29, 2018

Intellectual Property Rights and Media被引用数 1

ひとこと要約

本研究では、一般的に利用可能なウェブアプリケーションを用いて、自動ドメイン名評価の信頼性を評価した。その結果、これらのツールはドメイン名自体よりも主にウェブサイトのトラフィックや指標を評価していることが判明した。主な結果として、評価はウェブサイトの存在に強く偏っており、単体のドメインでは信頼性の低い評価がなされていることが明らかになった。アルゴリズムは、ドメイン名が一般的または覚えにくいものであっても、活発なウェブサイトと関連付けられたドメインに対して高い評価を下す傾向がある。

ABSTRACT

Both domain names and entire websites are increasingly frequently treated as assets, the value of which can be appraised. The objective of the present thesis was to verify the credibility of domain name appraisals obtained using generally available web applications in an automated, algorithmic way. In conclusions section, it was mentioned that the terms domain name appraisal and website appraisal are frequently equated. It was also shown that algorithms used in the tested applications consider parameters characterising websites. Thus, they cannot be used to verify the value of domain names themselves. Moreover, during the analysis of the pattern of operation of the appraisal websites it was noticed that they were not made available with domain name or website appraisals in mind. Their objective was to acquire and intercept online traffic. Such applications also left cookie files on recipients' devices, which were then used by advertising systems based on the re-marketing concept.

研究の動機と目的

• 広く利用可能なウェブアプリケーションを用いて、自動ドメイン名評価の信頼性を評価すること。
• これらのツールがドメイン名を独立して評価しているのか、それとも関連するウェブサイトの指標に基づいているのかを特定すること。
• これらの評価ツールの設計および運用の背後にある動機を調査すること。
• 評価価格に影響を与える要因と、それらが実際の市場価格とどの程度一致しているかを特定すること。

提案手法

• ポーランド市場で販売中の10のドメイン名を、価格帯が広い範囲で選定した。
• 市場のベンチマークとして、nazwa.plのオンラインオークションにおける提示価格を記録した。
• 英語とポーランド語のウェブアプリケーションをそれぞれ5つ選び、同じドメインを自動的に評価した。
• 国際的および地域的なプラットフォームからの評価価格を収集し、比較した。
• 評価ツールの運用論理を分析し、ウェブサイトのトラフィック、ドメインエポック、ソーシャルメディア指標への依存を特定した。
• 商業的動機を評価するため、トラッキングCookieおよび広告メカニズムの有無を調査した。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 自動ウェブアプリケーションが、関連するウェブサイトとは独立してドメイン名の信頼性のある評価を提供する程度はどの程度か？
• RQ2 評価ツールが具体的にどのウェブサイト指標に依存しているのか、そしてそれが評価結果にどのように影響しているのか？
• RQ3 ドメインの評価価格がオンラインオークションで観察された実際の市場価格と著しく乖離しているのはなぜか？
• RQ4 これらの評価ツールの設計の背後にある商業的動機は何か。それらは結果の信頼性にどのように影響しているのか？

主な発見

• ウェブアプリケーションからの評価価格は、オンラインオークションに掲載された実際の市場価格と相関がなく、乖離はしばしば80％を超えた。
• 活発なウェブサイトと関連するドメインは、ドメイン名自体が一般的または覚えにくいものであっても、顕著に高い評価を受けた。
• 評価アルゴリズムは、長さや発音のしやすさ、語の一般的な使用頻度といったドメイン名の特徴よりも、ウェブサイトのトラフィック、AlexaRank、ソーシャルメディアの存在などに強く依存していた。
• テストされたツールは、ドメイン評価の正確性を目的としているのではなく、主にトラフィックの獲得と広告を目的として設計されており、Cookieトラッキングやリマーケティングメカニズムの存在から明らかになった。
• テストされたどのウェブアプリケーションも、ドメイン名を単体で評価する信頼できるアルゴリズム的評価を提供できず、すべてがウェブサイトのパフォーマンスデータに依存していた。
• 本研究の結論として、唯一信頼できるドメインまたはウェブサイトの評価を提供するのは、複数の基準を用いた有料の専門家による評価レポートである。