[論文レビュー] Disclosing the network structure of private companies on the web: the case of Spanish IBEX 35 share index

Enrique Orduña‐Malea, Emilio Delgado López‐Cózar+2 more|RiuNet (Politechnical University of Valencia)|Jun 9, 2015

Web visibility and informetrics参考文献 29被引用数 9

ひとこと要約

本研究は、スペインのIBEX 35企業のウェブネットワーク構造を、追加ウェブドメイン（AWDs）の特定と分類を通じて分析し、AWDsが高水準のウェブ存在感を示す一方で、可視性が低く、相互リンクが弱く、ネットワーク密度が低いことを見出した。この研究は、初めてウェブオメトリックアプローチを用いて、AWDsが企業のウェブパフォーマンスに与える影響を測定した。

ABSTRACT

It is common for an international company to have different brands, products or services, information for investors, a corporate blog, affiliates, branches in different countries, etc. If all these contents appear as independent additional web domains (AWD), the company should be represented on the web by all these web domains, since many of these AWDs may acquire remarkable performance that could mask or distort the real web performance of the company, affecting therefore on the understanding of web metrics. The main objective of this study is to determine the amount, type, web impact and topology of the additional web domains in commercial companies in order to get a better understanding on their complete web impact and structure. The set of companies belonging to the Spanish IBEX-35 stock index has been analyzed as testing bench. We proceeded to identify and categorize all AWDs belonging to these companies, and to apply both web impact (web presence and visibility) and network metrics. The results show that AWDs get a high web presence but relatively low web visibility, due to certain opacity or less dissemination of some AWDs, favoring its isolation. This is verified by the low network density values obtained, that occur because AWDs are strongly connected with the corporate domain (although asymmetrically), but very weakly linked each other. Although the processes of AWDs creation and categorization are complex (web policy seems not to be driven by a defined or conscious plan), their influence on the web performance of IBEX 35companies is meaningful. This research measures the AWDs influence on companies under webometric terms for the first time.

研究の動機と目的

• 追加ウェブドメイン（AWDs）が大規模民間企業の全体的なウェブ存在感および可視性にどのように影響するかを理解すること。
• 親企業ドメインおよび相互のAWDs間のネットワークトポロジーを調査すること。
• スペインIBEX 35インデックスに含まれる企業のウェブパフォーマンスに、AWDsがどの程度影響を与えているかを評価すること。
• ドメインがメインドメインに非対称的にリンクされている一方で、相互に接続が乏しいという構造的不透明性を明らかにすること。

提案手法

• ウェブクローリングとドメイン分析を用いて、各IBEX 35企業に関連するすべてのAWDsを特定・分類すること。
• ウェブインパクト指標を適用し、AWDsおよび企業ドメインのウェブ存在感と可視性を測定すること。
• ネットワーク密度、次数中心性、リンク構造の非対称性といったネットワークリソースを計算し、接続性を評価すること。
• ウェブオメトリック分析を用いて、AWDsのパフォーマンスをメイン企業ドメインと比較すること。
• リンクパターンの分析を通じて、非対称的関係（例：企業ドメインがAWDsにリンクしているが、逆は稀）を特定すること。
• 機能別（例：ブランド、子会社、地域支店）にAWDsを分類し、構造的多様性を評価すること。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 AWDsは、IBEX 35企業の全体的なウェブ存在感にどの程度寄与しているか？
• RQ2 AWDsは親企業ドメインに比べて、ウェブ上でどの程度可視性があるか？
• RQ3 AWDsのネットワークトポロジーは、企業ドメインおよびそれ自身の間でどのように構築されているか？
• RQ4 高存在感にもかかわらず、なぜAWDsは可視性が低いのか。その背後にある構造的要因は何か？
• RQ5 非対称的リンクパターンと低ネットワーク密度は、AWDsのウェブインパクトにどのように影響しているか？

主な発見

• AWDsは高いウェブ存在感を示すが、相対的に低いウェブ可視性を示しており、これにより広範な配布や検索可能性が制限されていることが示唆される。
• ネットワーク密度の値が低く、企業ドメインへの強い非対称的リンクがある一方で、AWDs同士の接続が弱いことが明らかになった。
• AWDsは主に一方向のリンクでメイン企業ドメインに接続されており、相互リンクや統合がほとんどないことが示された。
• AWDsの作成と分類は、明確なウェブポリシーに従わず、非計画的に行われているように思われる。
• 本研究は、ウェブオメトリック指標を用いて、AWDsが企業のウェブパフォーマンスに与える影響を初めて実証的に測定した。
• AWDsネットワークの構造的不透明性は、ウェブ指標を歪め、親企業の真のパフォーマンスを隠蔽する可能性がある。