[論文レビュー] Impact of Green Marketing Strategy on Brand Awareness: Business, Management, and Human Resources Aspects

Mahdi Nohekhan, Mohammadmahdi Barzegar|arXiv (Cornell University)|Jan 4, 2024

Environmental Sustainability in BusinessBusiness, Management and Accounting被引用数 3

ひとこと要約

本研究は、緑のマーケティング戦略—環境に配慮した製品、プロモーション、流通、価格—が食品輸出企業におけるブランド認知に与える影響を調査する。182名の従業員およびマネージャーを対象とした7社のアンケート調査により、グリーンマーケティングの4つの要素すべてがブランド認知に顕著かつ肯定的な影響を及ぼすことが判明。環境マーケティング戦略の導入が競争上の差別化要因としての戦略的価値を持つことが示された。

ABSTRACT

Given the move towards industrialization in societies, the increase in dynamism and competition among companies to capture market share, raising concerns about the environment, government, and international regulations and obligations, increased consumer awareness, pressure from nature-loving groups, etc., organizations have become more attentive to issues related to environmental management. Over time, concepts such as green marketing have permeated marketing literature, making environmental considerations one of the most important activities of companies. To this end, this research examines the impact of green marketing strategy on brand awareness (case study: food exporting companies). The population of this research consists of 345 employees and managers of companies like Kalleh, Solico, Pemina, Sorbon, Mac, Pol, and Castle, from which 182 individuals were randomly selected as the sample using Cochran's formula. This research is practical, and the required data have been collected through a survey and a questionnaire. The research results indicate that (1) green marketing strategy significantly affects brand awareness. (2) Green products have a significant positive effect on brand awareness. (3) Green promotions have a significant positive effect on brand awareness. (4) Green distribution has a significant positive effect on brand awareness. (5) Green pricing has a significant positive effect on brand awareness.

研究の動機と目的

• 食品輸出企業におけるグリーンマーケティング戦略のブランド認知への影響を検討すること。
• グリーンマーケティングを実施するにあたり、経営、管理、人的資源の果たす役割を分析すること。
• 製品、プロモーション、流通、価格といった特定のグリーンマーケティング要素がブランド認知に与える影響を評価すること。
• 環境持続可能性への取り組みを通じてブランドエクイティを高めようとする企業に、実証的証拠を提供すること。

提案手法

• 本研究では、7社の食品輸出企業に所属する182名の従業員およびマネージャーを対象として、構造化されたアンケートを用いた定量的調査手法を採用した。
• サンプルは、統計的信頼性と代表性を確保するため、Cochranの式を用いて選定された。
• データ収集は、グリーンマーケティング戦略の各要素とブランド認知を測定するためのアンケート調査によって行われた。
• 仮説検証および変数間の関係を評価するために記述統計および推計統計分析が実施された。
• 本研究では、Kalleh、Solico、Pemina、Sorbon、Mac、Pol、Castleを含む企業を対象とした事例研究アプローチを採用した。
• 各グリーンマーケティング要素がブランド認知に与える影響を評価するにあたり、適切な推計検定を用いて統計的有意性を検証した。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 包括的なグリーンマーケティング戦略は、食品輸出企業におけるブランド認知にどの程度影響を与えるか？
• RQ2 グリーン製品は、食品輸出企業の文脈において、ブランド認知にどのように影響を与えるか？
• RQ3 グリーンプロモーションは、食品輸出セクターのターゲット消費者におけるブランド認知にどのような影響を及ぼすか？
• RQ4 グリーン流通は、環境に配慮する市場においてブランド認知をどのように高めるか？
• RQ5 グリーンプライシングは、持続可能な食品市場においてブランド認識およびブランド認知にどのような役割を果たすか？

主な発見

• グリーンマーケティング戦略全体が、食品輸出企業におけるブランド認知に顕著かつ肯定的な影響を及ぼしている。
• グリーン製品はブランド認知を顕著に高めている。これは、環境に配慮した製品提供が消費者の認識および評価を向上させることを示している。
• エコフレンドリーな広告やコミュニケーションを含むグリーンプロモーションは、ブランド認知に統計的に有意な肯定的影響を与えている。
• 持続可能な物流および包装を含むグリーン流通実践は、ブランドの可視性および評判の向上に顕著に貢献している。
• フェアで持続可能な価格モデルを含むグリーンプライシング戦略は、ブランドの真正性および環境へのコミットメントを強化することで、ブランド認知に顕著な影響を与えている。