[論文レビュー] Internet and political communication - Macedonian case

Sali Emruli, Miroslav Bača|arXiv (Cornell University)|Sep 12, 2011

Social Media and Politics参考文献 2被引用数 8

ひとこと要約

本研究は、北マケドニアにおける政治的コミュニケーションにおけるインターネットの役割を調査し、政治団体がオンラインプラットフォーム、特にソーシャルメディアをどのように利用して選挙運動、有権者との関与、公共関係を推進しているかを分析している。研究では、デジタルコミュニケーションが政治的議論や世論形成に顕著な影響を与え、ソーシャルネットワークが政治的・経済的変化を形作る上で中心的な役割を果たしていることが明らかになった。

ABSTRACT

Analysis how to use Internet influence to the process of political communication, marketing and the management of public relations, what kind of online communication methods are used by political parties, and to assess satisfaction, means of communication and the services they provide to their partys voters (people) and other interest groups and whether social networks can affect the political and economic changes in the state, and the political power of one party.

研究の動機と目的

• 北マケドニアの政治団体が政治的コミュニケーションおよび公共関係のためにインターネットをどのように活用しているかを分析すること。
• オンラインコミュニケーションツールが有権者やその他の利害関係者をどのように効果的に関与させているかを評価すること。
• ソーシャルネットワークが政治的力のダイナミクスおよび国家的な政治的・経済的変化に与える影響を評価すること。
• 有権者が政治団体が提供するデジタルサービスにどの程度満足しているかを理解すること。
• バルカン地域におけるデジタル時代の政治的コミュニケーションの変容を明らかにすること。

提案手法

• 北マケドニアの政治団体のオンライン存在に関する定性的かつ定量的分析を実施すること。
• 主要政党が使用するウェブサイト、ソーシャルメディアプラットフォーム（例：Facebook）およびデジタルコミュニケーション戦略を検討すること。
• 政党のページにおけるコンテンツおよび関与のパターンを分析し、コミュニケーションの効果を評価すること。
• アンケートデータまたは一般のフィードバックを用いて、有権者がデジタルサービスおよびコミュニケーションチャネルに満足しているかを評価すること。
• カバー範囲と影響の観点から、伝統的メディアとデジタルメディアの政治的コミュニケーション手法を比較すること。
• コンテンツ分析およびソーシャルネットワーク分析の手法を用いて、オンライン政治的メッセージの影響力と到達範囲を評価すること。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 北マケドニアの政治団体は、インターネットをどのように政治的コミュニケーションおよび公共関係に活用しているか？
• RQ2 政治団体が最も頻繁に使用するオンラインコミュニケーションツールは何か、そしてそれらの効果はどの程度か？
• RQ3 ソーシャルメディアプラットフォームは、北マケドニアにおける政治的力と世論にどの程度影響を与えているか？
• RQ4 有権者は政治団体が提供するデジタルサービスおよびコミュニケーションにどの程度満足しているか？
• RQ5 オンラインコミュニケーションは、同国における政治的・経済的変化を促進する役割を果たしているか？

主な発見

• 北マケドニアの政治団体は、Facebookを含むソーシャルメディアを、政治的コミュニケーションの主要なチャネルとしてますます依存している。
• デジタルコミュニケーション戦略は、有権者の関与を高め、世論を形成する上で効果的である。
• ソーシャルネットワークは政治的議論に顕著な影響を与え、国家の政治的・経済的変化を加速させる要因となっている。
• 活発で相互作用的なオンライン存在を維持する政党は、有権者の満足度と透明性の認識が高まっていると報告している。
• オンラインツールを政治キャンペーンに統合することで、公共関係活動のカバー範囲と対応性が向上している。
• 伝統的メディアからデジタルメディアへの移行が顕著に見られ、民主的参加に持続的な影響を与えている。