[論文レビュー] "It's Viral!" -- A study of the behaviors, practices, and motivations of TikTok Social Activists

Daniel Le Compte, Daniel Klug|arXiv (Cornell University)|Jun 16, 2021

Social Media and Politics参考文献 18被引用数 8

ひとこと要約

本研究は、TikTokの活動家がなぜそのプラットフォームを選択するのかを、9件の半構造的インタビューを用いて調査した。その結果、TikTokのウイルス的拡散の可能性、低コストでの到達、コミュニティの支援、およびインタラクティブな関与が主な要因であることが明らかになった。個人の動機とプラットフォーム固有のコンテンツ作成慣行が、活動家の行動に影響を与えている。

ABSTRACT

Social media platforms such as Facebook and Twitter are used for social activism purposes, and TikTok is no different. We conducted 9 qualitative semi-structured interviews with social activists who recently posted their videos on TikTok to understand. This study presents an initial look into why TikTok is used by social activists, and what processes they use to carry out this work. The interviews revealed the following main patterns: (1) content creation practices are typical and expected, (2) motivation and inspiration for posting social activist content comes from a wide range of personal sources, (3) social activism has communities on TikTok that provides encouragement and discussion, (4) engagement and interaction with other activists and viewers is a crucial part of content creation as well as social activism, and (5) the main driving force behind picking TikTok over other platforms is the ability to spread messages much farther with less effort. These findings provide insight into the unique factors that TikTok brings for social activists and corroborates previous findings in understanding how social activists use social media for their purposes.

研究の動機と目的

• TikTokを他のプラットフォームよりも選ぶ社会的活動家の動機を理解すること。
• TikTok活動家が用いるコンテンツ作成の実践と戦略を検討すること。
• TikTokにおける活動の継続に寄与するコミュニティ参加と相互作用の役割を調査すること。
• メッセージ拡散を最小限の努力で促進するプラットフォーム固有の要因を特定すること。

提案手法

• 活動中のTikTok社会的活動家9名に対して、定性的で半構造的なインタビューを実施した。
• 個人の経験、コンテンツ作成プロセス、活動的コンテンツを投稿する動機に焦点を当てた。
• 動機、コミュニティ、プラットフォーム利用に関連する繰り返し現れるテーマを、インタビュー原稿の分析を通じて特定した。
• コンテンツ実践、関与行動、プラットフォームの好みに関するパターンを同定した。
• 主題分析を用いて、TikTokが活動に魅力的である背景にある主な要因を抽出した。
• Facebook や Twitter におけるソーシャルメディア活動に関する先行研究と照らし合わせた。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 なぜ社会的活動家たちは、他のソーシャルメディアプラットフォームよりもTikTokを選択して提言活動を行うのか？
• RQ2 TikTok活動家が用いる主なコンテンツ作成実践は何か？
• RQ3 TikTokで人権問題のコンテンツを投稿する動機として、個人的および外部的要因は何か？
• RQ4 コミュニティとの相互作用や関与は、TikTokにおける活動家のコンテンツや継続意欲にどのように影響を与えるか？
• RQ5 ウイルス的拡散と低コストでの拡散が、TikTokを活動に使う意思決定において果たす役割は何か？

主な発見

• TikTokがメッセージを広く、かつ少ない努力で拡散できるという点が、活動家が他のプラットフォームよりもTikTokを選ぶ主な理由である。
• 活動家たちのコンテンツ作成実践は、トレンドの活用、音楽の使用、そして要約的な物語の構成といった、一般的なTikTokのルールに従っている。
• 投稿の動機は非常に個人的で多様であり、多くが自らの体験や社会的問題に対する感情的な反応に基づいている。
• 視聴者や他の活動家との積極的な関与は、モチベーションの維持とコンテンツの洗練に不可欠である。
• TikTok上には、感情的なサポート、フィードバック、共同作業の機会を提供する専用の活動家コミュニティが存在する。
• プラットフォームのアルゴリズムと短い動画形式のおかげで、視認性が急速に向上し、ウイルス的拡散が戦略的目標の中心となっている。