[論文レビュー] Measuring and Predicting Speed of Social Mobilization

Jeff Alstott, Stuart Madnick+1 more|arXiv (Cornell University)|Mar 15, 2013

Social Media and Politics参考文献 28被引用数 3

ひとこと要約

本研究では、グローバルなコンテストを通じて社会的動員の速度を測定・予測し、個人の特性とネットワーク関係が動員速度に与える影響を分析している。主な発見では、組織からの直接的接触、同じ情報源タイプ、性別ヒモロジー、若年層の動員者、若年層の動員対象者がすべて動員を加速することが示され、より迅速な社会的キャンペーンの設計に役立つイン사이트を提供している。

ABSTRACT

Large-scale mobilization of individuals across social networks is becoming increasingly influential in society. However, little is known about what traits of recruiters and recruits and affect the speed at which one mobilizes the other. Here we identify and measure traits of individuals and their relationships that predict mobilization speed. We ran a global social mobilization contest and recorded personal traits of the participants and those they recruited. We identified how those traits corresponded with the speed of mobilization. Recruits mobilized faster when they first heard about the contest directly from the contest organization, and decreased in speed when hearing from less personal source types (e.g. family vs. media). Mobilization was faster when the recruiter and the recruit heard about the contest through the same source type, and slower when both individuals were in different countries. Females mobilized other females faster than males mobilized other males. Younger recruiters mobilized others faster, and older recruits mobilized slower. These findings suggest relevant factors for engineering social mobilization tasks for increased speed.

研究の動機と目的

• 社会的動員速度を予測する個人的および関係的特性を特定・測定すること。
• 情報源タイプ（例：組織、家族、メディアなど）が動員速度に与える影響を理解すること。
• 年齢や性別などのデモグラフィック要因が動員ダイナミクスに果たす役割を検討すること。
• 地理的距離や国境の違いが動員速度に与える影響を調査すること。
• 実証データに基づいて社会的動員速度を予測するモデルを開発すること。

提案手法

• 実世界の動員連鎖と個人的特性に関するデータ収集を目的としたグローバルな社会的動員コンテストを実施した。
• 動員者および動員対象者の年齢、性別、出身国、情報源を含む個人データを収集した。
• 個人がコンテストを初めて知った時点から、他の人を動員した時点までの時間を追跡した。
• 統計的モデリングを用いて、個人的・関係的特性と動員速度の関係を分析した。
• 情報源タイプを個人的から無人的へと連続的スケール（例：組織、家族、メディア）に分類し、その影響を評価した。
• 重回帰分析を用いて、性別ヒモロジー、年齢、国境の違いなどの変数が動員速度に与える影響を定量化した。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 個人が動員活動について知る情報源タイプが、その動員速度にどのように影響するか。
• RQ2 性別ヒモロジー（同じ性別の動員者・動員対象ペair）が動員速度にどの程度影響を及えるか。
• RQ3 動員者と動員対象者の年齢差が、社会的動員速度にどのように影響するか。
• RQ4 動員者と動員対象者の間の地理的距離や国境の違いが、動員を遅くするか。
• RQ5 個人的および関係的特性に基づいて、動員速度を予測できるか。

主な発見

• 動員者がコンテストについて直接組織から知った場合、間接的経路よりも動員が速くなった。
• 情報源が個人的（例：家族）から無人的（例：メディア）に移行すると、動員速度が著しく低下した。
• 動員者と動員対象者が同じ情報源タイプから情報を得た場合、動員が速くなったが、異なる情報源タイプから得た場合は遅くなった。
• 動員者と動員対象者が異なる国にいた場合、動員が遅くなったことから、地理的障壁が速度に影響していることが示された。
• 女性が他の女性を動員する速度が、男性が他の男性を動員する速度よりも速く、性別ヒモロジー効果が速度に影響していることが明らかになった。
• 若年層の動員者が他の人を動員する速度が速く、高年齢の動員対象者は反対に遅く動員されたことから、年齢に伴う反応性の差が見られた。