[論文レビュー] Partisan Sharing: Facebook Evidence and Societal Consequences

Jisun An, Daniele Quercia+1 more|arXiv (Cornell University)|Sep 25, 2014

Social Media and PoliticsSocial Sciences被引用数 21

ひとこと要約

本研究は、FacebookとTwitterにおける偏った共有行動を調査し、ユーザーが多様なコンテンツにさらされても、政治的立場に賛同するニュースを主に共有することを示している。大規模なソーシャルメディアデータと制御された実験を用いて、偏った共有が政治的認識を歪める一方で、政治的関与や知識の向上とも関連していることが判明した。

ABSTRACT

The hypothesis of selective exposure assumes that people seek out information that supports their views and eschew information that conflicts with their beliefs, and that has negative consequences on our society. Few researchers have recently found counter evidence of selective exposure in social media: users are exposed to politically diverse articles. No work has looked at what happens after exposure, particularly how individuals react to such exposure, though. Users might well be exposed to diverse articles but share only the partisan ones. To test this, we study partisan sharing on Facebook: the tendency for users to predominantly share like-minded news articles and avoid conflicting ones. We verified four main hypotheses. That is, whether partisan sharing: 1) exists at all; 2) changes across individuals (e.g., depending on their interest in politics); 3) changes over time (e.g., around elections); and 4) changes depending on perceived importance of topics. We indeed find strong evidence for partisan sharing. To test whether it has any consequence in the real world, we built a web application for BBC viewers of a popular political program, resulting in a controlled experiment involving more than 70 individuals. Based on what they share and on survey data, we find that partisan sharing has negative consequences: distorted perception of reality. However, we do also find positive aspects of partisan sharing: it is associated with people who are more knowledgeable about politics and engage more with it as they are more likely to vote in the general elections.

研究の動機と目的

• Facebook や Twitter などのソーシャルメディア・プラットフォームにおいて、『偏った共有』—つまり、同調的な政治的ニュースのみを共有すること—が存在するかどうかを調査すること。
• 政治的関心や党派性に基づいて、個人ごとの偏った共有行動の違いを検討すること。
• 特に選挙期や予備選挙期間中に、偏った共有行動が時間経過とともにどのように変化するかを分析すること。
• 偏った共有の社会的影響、特に政治的認識や市民参加への影響を評価すること。
• 結果の外部妥当性を保証するため、プラットフォーム間（Facebook と Twitter）および制御された実験的環境での検証を実施すること。

提案手法

• 米国における37のニュース出先から収集した44,999件のニュース記事を、12,495人のFacebookユーザーが共有した記録を長期にわたり収集・分析した。
• 出先の所属に基づいて政治的偏向を定量化するための『偏ったスコア』を考案し、ニュース出先およびユーザーの共有行動の偏向度を測定した。
• 英国のBBC放送の政治番組『Question Time』の視聴者を対象に、ウェブベースの制御実験を実施し、Twitterにおける共有行動を分析した。
• 参加者からのアンケートデータと、実際の共有行動を統合して、政治的認識や知識の水準を評価した。
• 人口統計的要因、時間的要因、トピックの重要度に基づいて、偏った共有に関する仮説を統計的モデリングで検証した。
• 結果の一貫性と外部妥当性を確認するため、Facebook と Twitter の両方のプラットフォームで結果を検証した。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 ユーザーが多様な政治的コンテンツにさらされているFacebookやTwitterにおいて、偏った共有が存在するか？
• RQ2 政治的関心や党派性に基づいて、個人ごとの偏った共有行動はどのように異なるか？
• RQ3 特に選挙期や予備選挙期間中に、偏った共有行動はどのように時間的変化を示すか？
• RQ4 偏った共有の社会的影響として、政治的認識の歪みや市民参加の増加といった要因はどのようなものか？
• RQ5 偏った共有は、政治的知識や投票行動とどの程度相関しているか？

主な発見

• 偏った共有は強く顕在している：サンプル内の米国におけるFacebookニュース閲覧者のうち、33％にしか政治的中立と分類されない。
• 偏った共有は政治的ニュースに特異的であり、エンタメなど非政治的コンテンツでは見られない。
• 偏った共有に参加する人々は、政治的関心が高く、一般選挙への投票意欲も高い傾向にある。
• 米国の州におけるFacebookユーザーの党派性レベルは、時間経過で安定しているが、予備選挙期間中に上昇し、その後基準水準に戻る。
• ユーザーは、自身の政治的立場に基づいてニュース出先を偏ったものと認識するが、出先の実際の偏向度とは無関係である。
• 本研究の結果は、Facebook と Twitter の両方で一貫しており、結果の外部妥当性を支持している。