[논문 리뷰] Disclosing the network structure of private companies on the web: the case of Spanish IBEX 35 share index

Enrique Orduña‐Malea, Emilio Delgado López‐Cózar외 2명|RiuNet (Politechnical University of Valencia)|2015. 06. 09.

Web visibility and informetrics참고 문헌 29인용 수 9

한 줄 요약

이 연구는 스페인 IBEX 35 기업들의 웹 네트워크 구조를 분석하여 추가 웹 도메인(AWD)을 식별하고 분류함으로써, AWD는 높은 웹 존재감을 보이지만 낮은 가시성과 약한 상호링크로 인해 네트워크 밀도가 낮다는 것을 밝혀냈다. 본 연구는 처음으로 웹오메트릭 접근법을 통해 AWD가 기업의 웹 성과에 미치는 영향을 측정하였다.

ABSTRACT

It is common for an international company to have different brands, products or services, information for investors, a corporate blog, affiliates, branches in different countries, etc. If all these contents appear as independent additional web domains (AWD), the company should be represented on the web by all these web domains, since many of these AWDs may acquire remarkable performance that could mask or distort the real web performance of the company, affecting therefore on the understanding of web metrics. The main objective of this study is to determine the amount, type, web impact and topology of the additional web domains in commercial companies in order to get a better understanding on their complete web impact and structure. The set of companies belonging to the Spanish IBEX-35 stock index has been analyzed as testing bench. We proceeded to identify and categorize all AWDs belonging to these companies, and to apply both web impact (web presence and visibility) and network metrics. The results show that AWDs get a high web presence but relatively low web visibility, due to certain opacity or less dissemination of some AWDs, favoring its isolation. This is verified by the low network density values obtained, that occur because AWDs are strongly connected with the corporate domain (although asymmetrically), but very weakly linked each other. Although the processes of AWDs creation and categorization are complex (web policy seems not to be driven by a defined or conscious plan), their influence on the web performance of IBEX 35companies is meaningful. This research measures the AWDs influence on companies under webometric terms for the first time.

연구 동기 및 목표

• 추가 웹 도메인(AWD)이 대규모 민간 기업의 전반적인 웹 존재감과 가시성에 미치는 영향을 이해하는 것.
• 모회사 도메인 및 상호 간의 AWD 네트워크 토폴로지 구조를 조사하는 것.
• 스페인 IBEX 35 지수에 속한 기업들의 웹 성과에 AWD가 얼마나 영향을 미치는지 평가하는 것.
• AWD 네트워크 내에서 도메인이 메인 도메인에는 비대칭적으로 연결되어 있으나 상호 간에는 약하게 연결되어 있어 구조적 투명성 결여 상태임을 드러내는 것.

제안 방법

• 웹 크롤링과 도메인 분석을 통해 각 IBEX 35 기업과 연결된 모든 AWD를 식별하고 분류하는 것.
• 웹 영향력 지표를 적용하여 AWD 및 기업 도메인의 웹 존재감과 가시성을 측정하는 것.
• 네트워크 밀도, 차수 중심성, 링크 구조의 비대칭성과 같은 네트워크 지표를 계산하여 연결성 평가하는 것.
• 웹오메트릭 분석을 활용하여 AWD의 성능을 메인 기업 도메인과 비교하는 것.
• 링크 패턴 분석을 통해 비대칭적 관계(예: 기업 도메인이 AWD로 연결되나 반대는 아님)를 탐지하는 것.
• 기능(예: 브랜드, 자회사, 지역 지사 등)에 따라 AWD를 분류하여 구조적 다양성 평가하는 것.

실험 결과

연구 질문

• RQ1 AWD는 IBEX 35 기업의 전반적인 웹 존재감에 얼마나 기여하는가?
• RQ2 AWD는 모회사 도메인에 비해 웹에서 얼마나 가시성이 높은가?
• RQ3 AWD의 네트워크 토폴로지는 모회사 도메인과 상호 간에 어떻게 구성되어 있는가?
• RQ4 높은 존재감에도 불구하고 AWD가 낮은 가시성을 보이는 이유는 무엇이며, 이러한 현상에 기여하는 구조적 요인는 무엇인가?
• RQ5 비대칭 링크 패턴과 낮은 네트워크 밀도는 AWD의 웹 영향력에 어떻게 영향을 미치는가?

주요 결과

• AWD는 높은 웹 존재감을 보이지만 상대적으로 낮은 웹 가시성을 보이며, 이는 확산 또는 검색 가능성의 제한을 의미한다.
• 네트워크 밀도 값이 낮아, AWD 간의 상호 연결성이 약한 것으로 나타났으며, 이는 모회사 도메인으로의 비대칭적 연결이 강한 데도 불구하고 그렇다.
• AWD는 주로 단방향으로 메인 기업 도메인에 연결되어 있어 상호 링크나 통합이 제한되어 있음을 시사한다.
• AWD의 생성과 분류 과정은 조율되지 않은 것으로 보이며, 웹 정책이 이들의 배치를 이끌고 있지는 않다.
• 본 연구는 웹오메트릭 지표를 활용하여 AWD가 기업 웹 성과에 미치는 영향을 처음으로 실증적으로 측정하였다.
• AWD 네트워크의 구조적 투명성 결여는 웹 지표를 왜곡시켜 모회사의 진정된 성과를 가리킬 수 있다.