[논문 리뷰] Geography and the Internet: Is the Internet a Substitute or a Complement for Cities?

Todd Sinai, Joel Waldfogel|ArXiv.org|2001. 09. 24.

Regional Economics and Spatial Analysis인용 수 5

한 줄 요약

이 논문은 온라인 콘텐츠 배포 및 인터넷 사용 패턴을 분석하여 인터넷이 도시 집합현상과 대체되는가 아니면 보완되는지를 조사한다. 가정의 웹사이트 방문 데이터와 CPS 설문 조사 데이터를 사용하여, 더 큰 도시에서는 더 많은 지역 온라인 콘텐츠를 제공함(보완성)을 발견했지만, 지역 콘텐츠가 일정할 경우 더 큰 시장에 속한 개인은 연결할 가능성이 낮아지며(대체성) 결과적으로 도시 집합현상에 대해 순영향이 없음을 확인한다.

ABSTRACT

By combining persons around the world into a single market, the Internet may serve as a substitute for urban agglomeration. That is, the Internet may level the consumption playing field between large, variety-laden and small, variety-starved markets. However, if local content on the Internet is more prevalent in larger markets, then the Internet may be a complement for urban agglomeration. Characterizing the nature of available content using Media Metrix web page visits by about 13,500 households, we document that substantially more online local content is available in larger markets. Combining this with CPS Internet use data, we find statistically significant direct evidence of both complementarity and substitutability: Individuals are more likely to connect in markets with more local online content; and holding local online content constant, are less likely to connect in larger markets. We also find that individuals connect to overcome local isolation: Blacks are more likely to connect, relative to whites, when they comprise a smaller fraction of local population, making the Internet is a substitute for agglomeration of preference minorities within cities, if not cities themselves. On balance we find that the substitution and complementarity effects offset each other so that the Internet does not promote or discourage agglomeration in larger markets.

연구 동기 및 목표

• 인터넷이 도시 집합현상과 대체되는지 여부를 규명하는 것.
• 도시 규모, 지역 온라인 콘텐츠 가용성, 인터넷 사용 간의 관계를 분석하는 것.
• 인터넷이 도시 내 선호도 소수자 집단의 고립을 줄이는지 평가하는 것.
• 대체성과 보완성의 순 영향이 도시 시장 형성에 미치는 영향을 평가하는 것.

제안 방법

• 약 13,500개 가구의 웹페이지 방문 데이터를 활용하여 도시 규모에 따라 지역 온라인 콘텐츠 가용성을 측정하기 위해 Media Metrix 데이터를 사용하였다.
• 이를 바탕으로 현재 인구 조사(CPS) 인터넷 사용 데이터를 결합하여 개인 수준의 인터넷 연결 패턴을 분석하였다.
• 지역 온라인 콘텐츠와 도시 규모가 인터넷 연결 가능성에 미치는 영향을 테스트하기 위해 통계 모델을 활용하였다.
• 회귀 분석을 통해 인구 통계적 요인을 통제하면서 도시 규모와 지역 콘텐츠의 영향을 분리하였다.
• 지역 인구 내 소수 민족의 대표성을 평가하여 인터넷이 지역 고립을 완화하는 데 기여하는지 분석하였다.
• 구조적 모델을 적용하여 도시 규모와 지역 콘텐츠가 인터넷 채택에 미치는 직접적 영향을 분리하였다.

실험 결과

연구 질문

• RQ1 지역 온라인 콘텐츠의 가용성은 도시 규모에 따라 체계적으로 달라지는가?
• RQ2 더 많은 지역 온라인 콘텐츠가 존재하는 도시에서 인터넷 연결이 더 높은가? 이는 보완성을 시사하는가?
• RQ3 지역 콘텐츠가 일정할 경우 더 큰 도시에 사는 개인은 인터넷에 연결될 가능성이 낮은가? 이는 대체성을 시사하는가?
• RQ4 소도시에서 인터넷은 소수 민족에 대한 사회적 고립을 어느 정도 줄이는가?
• RQ5 대체성과 보완성의 순 영향은 도시 집합현상에 어떤 영향을 미치는가?

주요 결과

• 더 큰 도시에서는 상당히 더 많은 지역 온라인 콘텐츠를 제공하여 인터넷이 도시 집합현상과 보완된다는 것을 시사한다.
• 지역 온라인 콘텐츠를 일정하게 유지할 경우, 더 큰 시장에 속한 개인은 인터넷에 연결될 가능성이 낮아지며, 이는 대체성을 시사한다.
• 대체성과 보완성 효과가 상호 상쇄되어 더 큰 시장에서 집합현상에 유의미한 순 영향이 없다.
• 흑인은 지역 인구에서 비율이 낮을수록 인터넷에 더 많이 연결될 가능성이 높아, 인터넷이 선호도 소수자 집단의 도시 집합현상과 대체된다는 것을 시사한다.
• 대체성과 보완성의 총합적 균형은 인터넷이 도시 집중을 촉진하거나 저해하지 않는다는 것을 의미한다.
• 모델 사양에 관계없이 결과가 탄탄하며, 인구 통계적 및 사회경제적 변수를 통제한 후에도 유사한 결과를 보였다.