[논문 리뷰] Internet TV: Business Models and Program Content

David Waterman|ArXiv.org|2001. 09. 23.

Copyright and Intellectual Property참고 문헌 6인용 수 4

한 줄 요약

이 논문은 인터넷 기술의 다섯 가지 핵심 경제적 이점인 낮은 배달 비용, 향상된 상호작용, 광고 및 후원의 향상, 더 나은 직접 가격 설정 및 번들링, 복사 비용 감소를 통해 인터넷 티비가 영상 콘텐츠에 대한 더 효율적인 비즈니스 모델을 가능하게 한다고 분석한다. 성공적인 모델은 심층적 유통과 국제적 배포에 의존할 것이며, 특히 할리우드 영화와 같은 고품질 콘텐츠가 담론 프로그램 외에도 더 넓은 청중의 관심을 끌 것으로 보인다.

ABSTRACT

Internet technology should eventually provide important improvements over established media not only in the efficiency of broadband delivery, and of particularimportance, in the efficiency of business models that can be used to collect money for that programming. I identify five economic characteristics of Internet technology that should lead to these greater efficiencies: (1) lower delivery costs and reduced capacity constraints, (2) more efficient interactivity, (3) more efficient advertising and sponsorship, (4) more efficient direct pricing and bundling, and (5) lower costs of copying and sharing. The most successful Internet TV business models are likely to involve syndication to or from other media, and also international distribution. In the broader context, Internet TV is another syndication outlet by which program suppliers can segment their overall markets and thus support higher production investments. Many innovative and more sharply focused programs will surely prosper on Internet TV, but the attractiveness to audiences of high production value programming will tend to advantage broad appeal programming, such as Hollywood movies. Historical evidence about the performance of cable television and videocassettes is presented to support these points.

연구 동기 및 목표

• 기존 미디어와 비교해 인터넷 기술이 영상 프로그래밍에 대한 더 효율적인 비즈니스 모델을 어떻게 가능하게 하는지 조사한다.
• 콘텐츠 배포 및 수익화의 효율성을 향상시키는 인터넷 기술의 다섯 가지 핵심 경제적 특성을 특정한다.
• 심층적 유통과 국제적 배포가 성공적인 인터넷 티비 비즈니스 모델을 형성하는 데 어떻게 기여하는지 분석한다.
• 할리우드 영화와 같은 고품질 프로그래밍이 담론 콘텐츠보다 인터넷 티비에서 청중의 관심을 더 많이 끌 가능성이 있는 시장 역학을 평가한다.
• 케이블 티비와 비디오 테이프의 역사적 유사 사례를 활용해 인터넷 티비의 경제적 궤도에 대한 예측을 뒷받침한다.

제안 방법

• 인터넷 기술의 다섯 가지 경제적 특성 분석: 낮은 배달 비용, 용량 제약 감소, 향상된 상호작용, 더 효율적인 광고 및 후원, 복사 및 공유 비용 감소.
• 케이블 티비와 비디오 테이프의 역사적 성과 데이터를 활용해 인터넷 티비를 기존 미디어와 비교한다.
• 콘텐츠 수익화, 즉 직접 가격 설정, 번들링, 후원 메커니즘 등을 통해 비즈니스 모델의 효율성을 평가한다.
• 다양한 미디어 플랫폼 간의 심층적 유통과 국제적 배포가 확장성과 수익성 향상의 핵심 요소임을 제안한다.
• 이론적 및 유사 사례 기반 추론을 통해 인터넷 티비 콘텐츠 제작 및 소비의 장기적 시장 추세를 유추한다.

실험 결과

연구 질문

• RQ1 인터넷 기술의 경제적 특성은 영상 콘텐츠 배포 및 수익화의 효율성을 어떻게 향상시키는가?
• RQ2 심층적 유통과 국제적 배포는 인터넷 티비 비즈니스 모델의 성공에 어떤 역할을 하는가?
• RQ3 왜 할리우드 영화와 같은 고품질 프로그래밍이 인터넷 티비에서 청중의 관심을 주로 끌 가능성이 높은가?
• RQ4 케이블 티비와 비디오 테이프와 같은 역사적 사례는 인터넷 티비 비즈니스 모델의 미래에 어떻게 영향을 미치는가?
• RQ5 인터넷 기술은 기존 미디어에 비해 광고, 직접 가격 설정, 번들링을 어떻게 더 효율적으로 가능하게 하는가?

주요 결과

• 인터넷 기술은 배달 비용을 낮추고 용량 제약을 제거함으로써 영상 콘텐츠의 확장 가능한 배포를 가능하게 한다.
• 인터넷에서의 향상된 상호작용은 더 효율적인 사용자 참여와 콘텐츠 맞춤화를 가능하게 한다.
• 인터넷 광고 및 후원은 더 나은 타겟팅과 측정 가능한 청중 반응 덕분에 더 효율적이다.
• 인터넷에서의 직접 가격 설정 및 번들링 모델은 기존 미디어 모델보다 더 유연하고 비용 효율적이다.
• 인터넷에서의 복사 및 공유 비용이 낮아 넓은 콘텐츠 배포가 가능하지만, 생산 지속성을 위해 수익화는 여전히 핵심이다.
• 특히 할리우드 영화와 같은 고품질 프로그래밍은 광범위한 청중의 관심을 끌 가능성이 높으며, 담론 콘텐츠의 성공과 함께 지속적으로 주목받을 것이다.