[논문 리뷰] Social media as political party campaign in Indonesia

Leon Andretti Abdillah|arXiv (Cornell University)|2014. 06. 16.

Social Media and Politics참고 문헌 18인용 수 26

한 줄 요약

이 연구는 2014년 인도네시아 국회의원 선거 기간 동안 정당들이 소셜 미디어를 어떻게 활용했는지 분석하며, 주요 정당들의 페이스북 및 트위터 계정을 대상으로 한다. 연구 결과, 소셜 미디어는 유권자 참여, 로고 홍보, 정보 빠른 확산을 위한 효과적이고 실시간적인 캠페인 도구로 기능하며, 이러한 플랫폼을 적극 활용한 정당들은 선거 성과와 강한 상관관계를 보였다.

ABSTRACT

Social media as a trend in the Internet is now used as a medium for political campaigns. Author explores the advantages and social media implementation of any political party in Indonesia legislative elections 2014. Author visited and analyzed social media used by the contestants, such as: Facebook, and Twitter. Author collected data from social media until the end of April 2014. This article discusses the use of social media by political parties and their features. The results of this study indicate that social media are: 1) effective tool for current and future political campaigns, 2) reach the voters and supporters instantly, 3) used by Political parties to show their logo/icon, and 4) last but not least quick count results also show that political parties which using social media as part of their campaigns won the legislative elections.

연구 동기 및 목표

• 2014년 국회의원 선거 기간 동안 인도네시아 정당들이 소셜 미디어를 어떻게 활용했는지 분석하기.
• 소셜 미디어가 유권자와 지지자들에게 즉각적으로 도달하는 데 얼마나 효과적인지 평가하기.
• 소셜 미디어가 정당 브랜딩, 예를 들어 로고와 아이콘 등을 홍보하는 데 어떤 역할을 하는지 검토하기.
• 2014년 선거에서 소셜 미디어 사용과 선거 성과 사이의 상관관계를 평가하기.

제안 방법

• 페이스북 및 트위터에서 정당의 소셜 미디어 계정에 대한 콘텐츠 및 활동 분석을 수행함.
• 2014년 4월까지 수동 관찰 및 기록을 통해 정당 페이지 및 프로필에서 데이터를 수집함.
• 게시 빈도, 시각적 브랜딩(로고) 사용, 팔로워와의 상호작용 등의 기능에 집중함.
• 2014년 국회의원 선거에 참가한 주요 정당들 간의 소셜 미디어 전략을 비교함.
• 메시지 패턴, 어조, 캠페인 전략 등을 해석하기 위해 정성적 분석을 활용함.
• 소셜 미디어 존재감과 선거 결과 간의 상관관계를 확인하기 위해 2014년 선거의 빠른 개표 결과를 통합함.

실험 결과

연구 질문

• RQ1 인도네시아 정당들은 국회의원 선거 기간 동안 페이스북 및 트위터 같은 소셜 미디어 플랫폼을 어떻게 활용하는가?
• RQ2 소셜 미디어가 정치 캠페인 메시지의 도달 범위와 전파 속도를 얼마나 향상시키는가?
• RQ3 정당들은 소셜 미디어를 통해 정당 정체성, 예를 들어 로고와 시각적 브랜딩을 어떻게 홍보하는가?
• RQ4 2014년 인도네시아 국회의원 선거에서 소셜 미디어 참여와 선거 성공 간에 측정 가능한 상관관계가 존재하는가?

주요 결과

• 소셜 미디어는 인도네시아의 현재 및 향후 정치 캠페인에 효과적인 도구로 부상했다.
• 정당들은 페이스북 및 트위터를 통해 실시간 업데이트를 제공함으로써 유권자와 지지자들에게 즉각적인 도달을 실현했다.
• 정당들은 브랜드 인식을 강화하기 위해 일관되게 공식 로고와 시각적 정체성을 소셜 미디어에 노출시켰다.
• 활발하고 전략적인 소셜 미디어 캠페인을 펼친 정당들은 빠른 개표 결과에 따라 2014년 국회의원 선거에서 의석을 더 많이 확보할 가능성이 높았다.
• 연구 결과, 소셜 미디어 사용은 소통을 넘어서 정치적 브랜딩과 동원 도구로도 기능한다는 점을 확인했다.
• 캠페인 전략에 소셜 미디어를 통합함으로써 선거 기간 동안 노출도와 참여도가 증가했다.