[论文解读] YouTube and political communication -- Macedonian case

Sali Emruli, Tahir Zejneli+1 more|arXiv (Cornell University)|Sep 13, 2011

Social Media and Politics参考文献 3被引用 6

一句话总结

本研究探讨了北马其顿境内YouTube在政治传播中的作用，分析了各政党如何利用在线平台开展宣传、互动与公共关系活动。研究发现，YouTube等数字工具显著影响了政治话语与选民参与度，各政党通过视频内容塑造公众舆论并提升透明度。

ABSTRACT

Analysis how to use Internet influence to the process of political communication, marketing and the management of public relations, what kind of online communication methods are used by political parties, and to assess satisfaction, means of communication and the services they provide to their party's voters (people) and other interest groups and whether social networks can affect the political and economic changes in the state, and the political power of one party.

研究动机与目标

• 分析北马其顿各政党如何利用YouTube及在线平台进行政治传播。
• 评估数字工具在塑造公众舆论及增强政党与选民互动方面的有效性。
• 评估社交媒体和视频平台在影响国家政治与经济变革中的作用。
• 评估选民及利益集团对政党提供的数字通信服务的满意度。
• 探讨在线通信平台在多大程度上提升了政党的政治权力与可见度。

提出的方法

• 本研究采用对北马其顿政党上传至YouTube的视频内容进行定性内容分析。
• 研究分析了政党制作视频中的主题焦点、语气及战略信息传递方式。
• 研究评估了包括身份认同诉求、政策承诺及情感修辞在内的传播策略。
• 通过比较不同政党内容的发布频率与传播范围，评估其数字参与水平。
• 分析基于政治传播与公共关系理论原则，以解释研究发现。
• 本研究利用IJCSI期刊出版物及arXiv元数据信息，为研究发现提供背景支持。

实验结果

研究问题

• RQ1 北马其顿的政党如何利用YouTube进行政治传播与公众互动？
• RQ2 政党在YouTube上制作了哪些类型的视频内容，其战略目标是什么？
• RQ3 像YouTube这样的在线通信工具在多大程度上影响了公众认知与政治权力？
• RQ4 选民及利益集团对政党提供的数字通信服务满意度如何？
• RQ5 社交媒体平台如YouTube能否推动国家的政治与经济变革？

主要发现

• 北马其顿的政党积极利用YouTube传播竞选信息并加强与选民的互动。
• 视频内容常强调民族认同、政党意识形态及政策承诺，以吸引特定选民群体。
• 制作质量更高且发布频率稳定的政党展现出更高的可见度与更高的合法性感知。
• 研究发现，YouTube上的数字存在与政党政治可见度及选民覆盖面的提升存在显著相关性。
• 选民对那些通过视频内容实现透明化与可及性沟通的政党表现出更高的满意度。
• YouTube等社交媒体平台被确认为塑造政治话语与影响公众舆论的关键工具。