[論文レビュー] Characterizing Alternative Monetization Strategies on YouTube

Yiqing Hua, Manoel Horta Ribeiro+3 more|arXiv (Cornell University)|Mar 18, 2022

Media Influence and Politics被引用数 7

ひとこと要約

本稿では、YouTubeにおける代替収益化戦略の分類体系と自動検出手法を開発し、それらが広く採用されていることを明らかにした—18%の動画で使用されており、61%のチャンネルが少なくとも一度使用している。問題のあるコンテンツを提供するクリエイターは、特に顕著に頻繁にそれらを採用しており、これは、モンタイズーションポリシーがあるにもかかわらずYouTubeのゲートキーパー機能が脅かされていることを示している。

ABSTRACT

One of the key emerging roles of the YouTube platform is providing creators the ability to generate revenue from their content and interactions. Alongside tools provided directly by the platform, such as revenue-sharing from advertising, creators co-opt the platform to use a variety of off-platform monetization opportunities. In this work, we focus on studying and characterizing these alternative monetization strategies. Leveraging a large longitudinal YouTube dataset of popular creators, we develop a taxonomy of alternative monetization strategies and a simple methodology to detect their usage automatically. We then proceed to characterize the adoption of these strategies. First, we find that the use of external monetization is expansive and increasingly prevalent, used in 18% of all videos, with 61% of channels using one such strategy at least once. Second, we show that the adoption of these strategies varies substantially among channels of different kinds and popularity, and that channels that establish these alternative revenue streams often become more productive on the platform. Lastly, we investigate how potentially problematic channels -- those that produce Alt-lite, Alt-right, and Manosphere content -- leverage alternative monetization strategies, finding that they employ a more diverse set of such strategies significantly more often than a carefully chosen comparison set of channels. This finding complicates YouTube's role as a gatekeeper, since the practice of excluding policy-violating content from its native on-platform monetization may not be effective. Overall, this work provides an important step toward broadening the understanding of the monetary incentives behind content creation on YouTube.

研究の動機と目的

• YouTuberがYouTubeの広告収益システムを超えて収益を得るために、どのようにプラットフォーム外の収益化戦略を利用しているかを理解すること。
• YouTubeの動画説明文に記載された代替収益化ドメインをスケーラブルかつ自動的に検出するための手法を開発すること。
• 問題のあるコンテンツを提供するクリエイターを含む、さまざまなタイプのクリエイターにおける代替収益化の普及状況とパターンを分析すること。
• 代替収益化がYouTubeのゲートキーパーとしての役割およびコンテンツモデレーションポリシーに与える影響を評価すること。
• 今後の研究を支援するため、公開可能な分類体系とラベル付きデータセットを提供すること。

提案手法

• 動画説明文のコーディングと実際の実践観察を通じて、代替収益化戦略の定性的な分類体系を構築した。
• リンクパターンとドメインヒューリスティクスを用いて、代替収益化ドメインを同定・分類するためのブートストラappingアルゴリズムを設計した。
• 人気のあるおよび論争を引き起こすYouTubeチャンネルの長期的で大規模なデータセットに、検出手法を適用した。
• 統計的分析を用いて、チャンネルタイプ、人気のレベル、コンテンツカテゴリごとの採用率の差を比較した。
• 問題のあるコンテンツを提供するチャンネル（例：アルトライト、アルトライト、マノスフィア）と、慎重に選択されたコントロールセットのチャンネルとの間で比較分析を行った。
• 再現可能性および今後の研究を支援するため、収益化ドメインのラベル付きデータセットを公開した。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 人気のあるYouTuberの間で、代替収益化戦略はどれほど広がっており、どのようなタイプが最も一般的に使われているか？
• RQ2 人気やコンテンツタイプが異なるチャンネルにおいて、代替収益化の採用はどのように変化するか？
• RQ3 問題のあるコンテンツを提供するクリエイター（例：アルトライト、マノスフィア）は、メインストリームのクリエイターと比べて、代替収益化をどれほど頻繁に使用しているか？
• RQ4 代替収益化とYouTubeにおけるコンテンツ生産量の関係は何か？
• RQ5 コンテンツがモンタイズーション対象とされた場合でも、プラットフォーム外の収益化がYouTubeのゲートキーパー機能にどのように挑戦するか？

主な発見

• 代替収益化は広く普及しており、全動画の18％で使用されており、61％のチャンネルが少なくとも一度は使用している。
• 代替収益化戦略を採用するクリエイターは、平均してより生産的である傾向にあり、より多くのコンテンツを公開している。
• アルトライト、アルトライト、マノスフィアのコンテンツを提供するチャンネルは、比較用のチャンネルセットと比べて、代替収益化戦略をはるかに頻繁に使用している。
• 代替収益化の採用は、すべてのチャンネルタイプで増加しており、クリエイター経済における成長トレンドを示している。
• プラットフォーム外の収益化の普及は、規約違反コンテンツが外部プラットフォームを通じて収益を上げられることから、YouTubeがゲートキーパーとしての役割を果たす能力を損なっている。
• 本研究では、検証済みの分類体系と検出手法に加え、ラベル付きの収益化ドメインデータセットを提供しており、今後のプラットフォームガバナンスおよびコンテンツ経済に関する研究を支援する。