[論文レビュー] Monopoly Power on the Web - A Preliminary Investigation of Search Engines

Tair-Rong Sheu, Kathleen M. Carley|arXiv (Cornell University)|Sep 24, 2001

Digital Platforms and Economics参考文献 18被引用数 7

ひとこと要約

この論文は、ネットワーク理論と産業組織経済学を統合することで、ウェブ検索エンジン市場における独占的パワーを調査している。標準的およびネットワーク補正済みの集中度指標（CR4=58%、HHI=1163、ネットワーク補正済みHHI=870）を用いて、市場への参入障壁とユーザーのロックインが高く、潜在的な反競争的ダイナミクスを示唆しているが、補正済みHHIは独占的懸念がやや低いことを示している。Yahoo、MSN、Netscapeは主要な市場競合として特定されている。

ABSTRACT

E-Commerce challenges traditional approaches to assessing monopolistic practices due to the rapid rate of growth, rapid change in technology, difficulty in assessing market share for information products like web sites, and high degree of interconnectivity and alliance formation among corporations. This paper has provided a fundamental framework that integrates a network and economic perspective to the search engine market. The findings indicate that (1) despite an increasing number of search engines, barriers to entry seem high, largely due to the exponential growth in the number of web sites and the non-scalability of the current search technology and collective switching costs; (2) older search engine sites tend typically to have more features to lock in users. Using standard economic indicators (CR4=58% and HHI=1163), the industry looks close to being plagued by anticompetitive practices. But based on a network adjusted HHI constructed in this paper, its value, 870, suggests that there is less cause for concern. Based on all indicators, it suggests that Yahoo would be a contender. Other possible contenders are MSN and Netscape. On the basis of results to date, some search engines keep increasing their audience reach while others don't. The trend shows that some search engines may dominate the search engine market. We suggest conducting research in the coverage performance of search engines and investigate "information search cost" as a performance indicator of search techniques. In addition, we suggest paying attention to any anticompetitive conduct (e.g. product bundling) that may lesson competition and reduce consumer welfare. The combination of network theory and economic theory to study the search engine market is a particularly powerful approach for E-Commerce.

研究の動機と目的

• 急速な技術的変化と複雑な相互接続性が存在する中で、ウェブ検索エンジン市場における独占的傾向を評価すること。
• 検索エンジンのような無形的かつネットワーク化された情報製品の市場シェアを測定する際の課題に対処すること。
• ネットワーク理論と産業組織経済学を統合した枠組みを構築し、デジタル市場における市場力の分析を行うこと。
• 支配的検索エンジンがユーザーのロックインと総合的移行コストを通じて反競争的行動を示すかどうかを評価すること。
• 情報検索コストをパフォーマンス指標としての役割と、製品バンドルなどの規制上の懸念事項としての役割を検討すること。

提案手法

• 標準的な産業組織指標（CR4（四社集中率）とHHI（ヘフィンダール・ヒアーシュマン指数））を用いて市場集中度を測定する。
• 検索エンジンエコシステム内の相互接続性とユーザーのネットワーク効果を考慮した、ネットワーク補正済みHHIを開発する。
• ユーザーの維持率と旧来の検索エンジンの機能セットを分析し、ユーザーのロックインメカニズムを評価する。
• 主な検索エンジンにおける視聴者カバレッジと成長パターンの歴史的傾向を通じて、市場ダイナミクスを分析する。
• 集計的移行コストと技術的非スケーラビリティを含む、定性的および定量的指標を用いて市場力を評価する。
• 情報検索コストを、検索エンジンの効率性とユーザーの福祉を評価するパフォーマンス指標として提唱する。

実験結果

リサーチクエスチョン

• RQ1 参入障壁とユーザーのロックインメカニズムが、検索エンジン市場における独占的行動をどの程度示唆しているか。
• RQ2 ネットワーク相互接続性は、HHI や CR4 といった従来の市場集中度測定にどのように影響を与えるか。
• RQ3 視聴者カバレッジと機能開発に基づいて、どの検索エンジンが市場を支配する可能性が最も高いか。
• RQ4 ネットワーク補正済みHHI は、標準HHI と比較して、市場力と競争の信号としてどのように機能するか。
• RQ5 製品バンドルなどの反競争的慣行が、検索エンジン産業における消費者福祉の低下に果たす役割は何か。

主な発見

• 検索エンジンの増加にもかかわらず、ウェブコンテンツの指数的増加とスケーラブルでない検索技術のため、参入障壁は依然として高い。
• 旧来の検索エンジンはより多くの機能を提供する傾向があり、これによりユーザーのロックインが強化され、市場支配が強化される。
• 標準的な集中度指標は、市場が集中していることを示している：CR4は58%、HHIは1,163であり、いずれも潜在的な反競争的慣行を示唆している。
• ネットワーク補正済みHHIは870であり、標準HHIより低く、市場力に関する懸念がやや低いことを示唆している。
• Yahoo、MSN、Netscapeは、視聴者カバレッジと市場存在に基づいて、検索エンジン市場における主要な競合として特定されている。
• 本研究では、一部の検索エンジンはユーザー基盤を拡大している一方で、他の検索エンジンは拡大していないことが判明しており、少数のプレイヤーによる市場支配の傾向が顕著である。